Статья на тему Роль бренда в современной экономике

Фрагмент текста работы:

РОЛЬ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ

Целью настоящей статьи является анализ современных подходов к роли бренда в современной экономике. Выявлено, что бренд и брендинг значимы не только для коммерческих организаций, но и в таких сферах, как здравоохранение, образование, государственный сектор. Рассмотрена роль бренда территории и роль флагманских проектов в развитии территории.

Ключевые слова и фразы: бренд, брендинг, территориальное развитие, конкурентные бренды.

Бренды являются важным элементом современной экономики. Они пронизывают все сферы нашей жизни: экономическую, социальную, культурную и др. С помощью брендов производители не только информируют потребителей о ключевых ценностях своих рыночных предложений, но и стремятся сделать свой бизнес более устойчивым, основываясь на поддержке лояльных клиентов. Для потребителей же бренды служат своеобразным путеводителем среди конкурирующих товаров и фирм, снижая рыночную неопределенность и экономя время на принятие решений о покупке.

Существует множество подходов к определению бренда и его роли. Так, например, А.А. Бахтиарова выделяет два подхода к анализу бренда.  Один подход - главным действующим лицом считается потребитель и основное внимание уделяется исключительно отношениям, возникающим между потребителями и брендом (от полного равнодушия до привязанности, приверженности и готовности покупать, в основе которых лежат убеждения в превосходстве и вызываемые эмоции) [1, c. 121].

Другой подход - финансовый. Финансовый подход измеряет стоимость бренда, выделяя дополнительные поступления денежных средств, созданные брендом. Это результат большей готовности потребителей приобретать один бренд, чем конкурентные бренды, даже если они стоят дешевле [3, c. 126].