Статья на тему Расчет основных показателей медиаплана

Фрагмент текста работы:

РАСЧЕТ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ МЕДИАПЛАНА

Аннотация

Актуальность темы определяется наличием противоречия между развитием рекламной кампании в масс-медиа, знаниями об особенностях разработки медиаплана рекламной кампании и их применением в рекламной практике. Цель – разработка и расчет основных показателей медиаплана на примере смартфонов (iPhone 11). Методы исследования: количественный социологический метод опроса с помощью анкетирования (выборка – 150 респондентов, посетителей торгового центра «Москва»). Результат: разработана методика эмпирического исследования медиапланирования рекламной кампании на примере рекламы iPhone 11. Выводы: при разработке показателей медиаплана продукции Apple необходимо учитывать специфику продвижения имиджевых товаров.

Ключевые слова
медиапланирование, медиаплан, показатели эффективности, целевая аудитория, сегментирование

Почти все компании сталкиваются с проблемой определения оптимального рекламного бюджета, который позволил бы получить сто процентов отдачи от воздействия с рекламой. Любое отклонение от оптимальности приводит к неэффективности [5]. В последнее время появились более сложные методы расчета, но их оценка и применение не должны быть оторваны от практики. Как показывает практика, проблема определения оптимального рекламного бюджета не содержит абсолютного решения. В каждом конкретном случае техническим вычислениям должен предшествовать полноценный анализ ситуации и существующих методов определения рекламного бюджета [3, с. 86].

Показатели оценки медиаэффектов отдельных носителей и медиаплана приобретается в процессе изучения целевой аудитории, ее сегментирования, поиска пересечения параметров; составления рейтинга и определения доли аудитории (Rating и Share); определения доли передачи, расчета HUT (связи рейтинга и доли передачи); суммы рейтингов всех размещений рекламы (GRP), зависимой от нее величины OTS (Opportunity To See), то есть количества потенциальных контактов, расчета величины охвата аудитории и частоты восприятия (Reach и Frequency); определение средней частоты восприятия (Average Opportunity ToSee), или Frequency (среднего числа контактов аудитории с рекламными сообщениями в рекламной кампании среди представителей целевой аудитории, подвергшись воздействию с данной рекламой); расчет стоимостных характеристик медиаплана – цена за тысячу обращений к аудитории СРТ (от англ. Cost Per Thousand), за тысячу контактов СРТ ОТS, за тысячу представителей целевой аудитории СРТ Reach, за единицу GRP CPP (от англ. Cost Per Point) – коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании.

Чем меньше СРР, тем экономически (т.е. с точки зрения клиент, вкладывающего деньги в рекламу) эффективней рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимального GRP) [1, c. 94].