Статья на тему Особенность разработки PR-стратегии на примере фармацевтического предприятия "Эвалар"

Фрагмент текста работы:

УДК 339:138

Конуркина Анна Ивановна

Особенность разработки PR-стратегии на примере фармацевтического предприятия «Эвалар»

Связи с общественностью — это сложный, спланированный процесс коммуникаций, который должен иметь свою собственную хорошо разработанную стратегию. Обычно стратегия — это многоуровневое действие, а не простая последовательность шагов. Особенно с общей преобладающей тенденцией к интеграции каналов связи, где концепция должна одновременно охватывать разные коммуникации, на нескольких уровнях и в разное время.

На примере фармацевтической компании «Эвалар» проведем анализ основных этапов построения PR-стратегии [1, c.59]:

1. Первоначальный анализ

Стратегия PR обычно должна начинаться с исследования, однако многие компании пропускают этот этап, из-за относительно высоких затрат. Однако такое исследование следует рассматривать не как трата денег, а как выгодное вложение, которое позволит точно определить ситуацию, в которой находится организация.

2. Цели компании

Их можно разделить на:

Бизнес-цели — это действующие цели организации, для которой была разработана PR-стратегия.

Стратегические цели — это общие цели общественных отношений.

Коммуникационные цели - цель PR-стратегии, которая направлена на конкретный результат.

На данной основе разработаем основные цели ООО «Эвалар»:

Бизнес цель – производство и реализация фармацевтической продукции.

Стратегическая цель – обеспечение населения качественными лекарственными препаратами.

Коммуникационная цель – повышение осведомленности о продукции компании на период реализации PR-кампании.