Статья на тему Локализация рекламных текстов как особый вид переводческой деятельности и её особенности - тема диплома.Статью сделать по ВКР либо по главе диплома (тематика на свой выбор, главное чтобы пересекалась с ВКР).

Содержание:

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ЛОКАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ КАК ОСОБОГО ВИДА ПЕРЕВОДА Аннотация. Данная
статья посвящена рассмотрению рекламы (ее сути, основных задач и функций).
Определена целесообразность использования локализации как особого вида перевода
рекламных текстов.

Ключевые слова:
реклама, рекламный текст, перевод рекламного текста, локализация. THEORETICAL BASIS OF USING
LOCALIZATION OF ADVERTISING TEXTS AS A SPECIAL KIND OF TRANSLATION Annotation. This
article is devoted to the consideration of advertising (its essence, main tasks
and functions). The expediency of using localization as a special type of
translation of advertising texts has been determined.

Key words:
advertising, advertising text, translation of advertising text, localization. Реклама неоднократно
становилась объектом лингвистического исследования и продолжает привлекать
внимание языковедов и переводоведов. Это объясняется тем, что рекламные тексты
принадлежат к средствам массового воздействия, эффективность которых зависит от
правильно подобранных вербальных и невербальных компонентов. Предметом изучения
часто возникают прагматическая направленность рекламного текста, культурные,
этнические, психологические аспекты этого явления, его лексическое наполнение и
синтаксические особенности.

Сейчас существует много
исследований направленных на изучение различных аспектов рекламных сообщений:
общий лингвистический анализ особенностей рекламных текстов, анализ
стилистических особенностей, исследование вербальных компонентов рекламного
текста. Также особое внимание исследователи обращают на изучение социальных и
прагматических характеристик рекламной речи. Многие аспекты перевода рекламных
текстов с английского языка на русский указаны только в трудах языковедов: нет
полного системного анализа, не существует общих рекомендаций по адекватному
переводу рекламных текстов.

Очень важно при переводе
рекламного текста с других языков не потерять скрытый смысл рекламного
сообщения, так как для каждого государства присущи свои обычаи, социальные
коммуникации, нормы и каноны общения. Реклама должна «звучать», быть насыщенной
и предельно короткой. Этому как раз и способствует локализация рекламных
текстов при переводе.

У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти, авторы книги
«Реклама: принципы и практика» предлагают следующее определение исследуемого
понятия: реклама представляет собой оплаченную неперсонализированную
коммуникацию, которую осуществляет идентифицированный спонсор и которая
использует средства массовой информации для склонения аудитории к определенному