Статья на тему Анализ ценообразования на примере …(Выбрать предприятие или корпорацию)

Фрагмент текста работы:

1. Анализ стратегии ценообразования компании ОАО «ВБД ПП»

Ценообразование в ОАО «ВБД ПП» на молочную продукцию осуществляется путем формирования базовой стоимости продукции (отпускная розничная цена). Расчет отпускной розничной цены осуществляется централизованно финансовой службой на основе информации о себестоимости готовой продукции и анализа тенденций розничных цен на готовую продукцию на рынке. Таким образом, система ценообразования на продукцию предприятия предполагает использование первого метода установления цен – расчет издержек и прибыли компании. Для расчета наценки проводится расчет рентабельности деятельности организации. Компания реализует повышение отпускных цен только под воздействием внешних факторов – общая экономическая ситуация в стране и мире. Все эти факторы учитываются при применении методики расчета цены «Издержки плюс прибыль». Кроме того, методика позволяет учесть используемые организацией технологии производства и порядок осуществления сбыта продукции по различным каналам. Также, учитываются и сезонные факторы реализации продукции и специфические параметры конкретных региональных рынков ее реализации.
Установление цен на молочную продукцию компании ОАО «ВБД ПП» реализуется с учетом номенклатуры и качества продукции, её полезности, значимости и покупательной способности потребителей, а также ценовой политики конкурентов. Управление ценами происходит за счет использования различных мер для поддержания условных цен, которые по факту регулируются, исходя из показателей спроса на продукцию компании и деятельности конкурентов на рынке.
Цены подвергаются изменениям, как правило, только по отдельным группам товаров, исходя из ситуации конкретного рынка и при обусловленной производственной необходимости. Это отражает использование стратегии дифференцированного ценообразования. Она характерна для крупных компаний, реализующих свою деятельность на большом количестве рынков. Кроме того, ОАО «ВБД ПП» формирует стратегию региональных цен. Она заключается в расчете оптимального уровня цен на продукцию, исходя из особенностей региональных рынков и макроэкономических показателей. Расчет цены реализуется посредством деления всей территории страны на зоны, исходя из параметров близости регионов, показателей платежеспособного спроса региона и их значимости в качестве территории открытия дилерских центров. В основу региональной стратегии положен принцип разделения отпускных цен на молочную продукцию в зависимости от региона.
Структура формирования цен на молочную продукцию организацией ОАО «ВБД ПП» представлена в таблице 1.
Таблица 1 - Розничные цены на некоторые виды молочной продукции ОАО «ВБД ПП» в 2021 г.