Реферат на тему Тема на выбор

Содержание:

Введение. 2

Сущность понятия
«демонстративного потребления». Виды демонстративного потребления. 3

Современный взгляд на
демонстративное потребление. Функции современного демонстративного потребления. 8

Заключение. 10

Список используемой литературы.. 11

Введение:

Потребительский
объем, и структура играют важную роль в отражении социально-экономического
развития общества, показывая динамику изменений, которая происходит не только в
сфере общественного воспроизводства, но и в общественных институтах.
Потребительские расходы оказывают значительное влияние на структуру экономики,
динамику занятости населения, уровень инфляции и др. Особенно актуальным в
настоящее время стоит исследование достаточно новой для нашего общества
проблемы — демонстрационное потребление, которое появилось в Российской
Федерации недавно, на основании формирования рыночной экономики и появление
нового общества потребления.

Для
нашей страны появление феномена демонстрационного потребления еще достаточно
новым и недостаточно изученным вопросом, как с теоретической, так и с
практической точки зрения, благодаря значительному влиянию на изменения в
характер потребления общества. Поэтому возникает особая потребность в детальном
рассмотрении этого явления.

В
последнее время наблюдается рост интереса ученых, различных областей науки в
исследовании потребления. Особенно в круг их интересов попадает потребление,
которое отражает социальное расслоение и влияет на социально-экономические
отношения в обществе.

Целью
данного реферата является изучение демонстрационного потребления в современном
мире.

Исходя
из цели реферата, необходимо решить следующие задачи:

· Изучить сущность понятия
«демонстративного потребления»;

· Рассмотреть виды
демонстративного потребления;

· Проанализировать
современный взгляд на демонстративное потребление. Функции современного
демонстративного потребления.

Заключение:

Итак,
анализ наиболее распространенных в экономической литературе определений
демонстративного потребления позволил выявить отсутствие устоявшегося понимания
данного феномена. Ученые при исследовании потребления, которое направлено не на
извлечение полезности из благ, а совершенное с целью произвести впечатление на
окружающих, оперируют различными категориями и часто используют их как
синонимы. При этом в определениях большинство исследователей сводит
демонстративное потребление к действиям, которые направлены на достижение
определенной цели (демонстрация статуса, привлечение внимания окружающих,
формирование впечатления о себе, утверждение своего социального и
экономического положения и т.п.).

Демонстративное
потребление является своеобразной формой самопрезентации человека в современном
обществе, которая выступает специфическим коммуникативно-символическим
инструментом, который информирует окружающих о принадлежности потребителя к
определенному социальному слою, уровню, кругу интересов и предпочтений.

Демонстративное
поведение современного потребителя, который стремится к привлечению внимания
окружающих благодаря потреблению определенных товаров, выполняет следующие
функции:

· коммуникативная;

· социализационная;

· функция регулирования
социального взаимодействия экономического поведения человека;

· функция формирования
личности.

Фрагмент текста работы:

Сущность понятия
«демонстративного потребления». Виды демонстративного потребления

В связи
с переходом нашей страны от командно-административного устройства к рыночной
экономике, российское общество попало в новое время, а именно, перестройки
системы и сознания общества. Глобальные изменения в сфере потребления, как
волной, накрыли наших граждан. Большое количество яркого импортного товара и
реклама с легкостью привлекли внимание потребителей. Россияне постепенно начали
меняться. Благодаря своим характеристикам доверчивости и послушания, которые
были присущи нашему потребителю при предыдущем устройстве экономики, россияне
воспринимали все новое с восторгом и благодарностью[1].

С
дальнейшим развитием рыночной экономики в отечественном потребительском секторе
постепенно начали появляться новые потребности, которые были совершенно не
свойственны обществу прошедшего времени, где господствовала стандартизация в
поведении и потреблении товаров и услуг. Современный конкурентный рынок
предоставил возможность свободы выбора потребителя, а рекламный рынок и
индустрия моды, способствовали возникновению такой потребности, как «выделиться
из толпы», «заявить о себе» с помощью определенных товаров и услуг, которые
имели особое значение и стоимость. Появились новые сценарии потребления,
которые постепенно привели к появлению определенных явлений и последствий,
которые накладывают свой отпечаток на многих сферах общественной жизни.

Одним из
уникальных явлений, или феноменом, который появилось в отечественном обществе
потребления, стало демонстративное потребление. Данный вид потребления
проявляет себя с помощью товара-демонстратора.

Надо
заметить, что первым, кто обратил свое внимание на такое явление в обществе и
описал его в своей работе «Теория праздного класса» (1899 г.), был Т. Веблен.
Именно он в конце XIX века ввел в оборот понятие «демонстративное потребление»
(Conspicuous Consumption), что означало «использование потребления для
доказательства владения богатством». Он считал, что такой тип потребления был
присущ для представителей «праздного класса», то есть состоятельных
американцев, которые в свою очередь копировали элитарный европейский класс, но
в отличие от предшественников, всячески пытались продемонстрировать свое
потребление, как показное. Это в свою очередь сформировало воображение
элитарного слоя американского общества[2].

Еще
одним из исследователей этого понятия был французский социолог Ж. Бодрийяр,
который изучал общество потребления и считал, что —  это общество самообмана, где невозможны ни
подлинные чувства, ни культура.

Ученый
считал, что в манипулировании потреблением заключается объяснение парадоксов
современной цивилизации, для которой необходимы бедность и войны, преследуя
одну и ту же цель — наращивание производства. «Наше общество потребления: это
отказ от действительности. В обществе потребляют не ради физического выживания,
а во имя удовлетворения символических потребностей и прихотей». Ж. Бодрийяр
показал, что продвижение индустриального общества к более высокой стадии
развития меняет социальные отношения между людьми — «... люди в обществе
благосостояния окружены не столько как это было во все времена, другими людьми,
сколько объектами потребления».

Изучая
проблему человека, который был основной темой его исследований, Э. Фромм
анализирует его потребности — в общении, в творчестве, в познании, в освоении
бытия, в ощущении глубоких корней и тому подобное. На протяжении всей своей
научной деятельности ученый оставался верным основным теоретическим положениям
психоанализа и стремился выяснить, какую роль играют психологические факторы в
социуме, пытался раскрыть психологический механизм общественного развития.

Поставив
в центр своих исследований психологическую модель человека, он пытался
проанализировать развертывания потенциальных человеческих качеств в процессе
приспособления человека к конкретной социально-экономической действительности.
Через противоречие между человеком и природой Э. Фромм выводит фундаментальные
психологические потребности, которые подносит к статусу вечных, неизменных
побуждений. Опираясь на этот теоретический фундамент, он придерживается мнения,
что человеческая природа как совокупность универсальных потребностей в своем
историческом развитии реализуется разными способами в зависимости от конкретных
социальных условий. То есть, она и хранится, и в то же время постоянно
модифицируется под влиянием социума.

Э. Фромм
был уверен в том, что богатство не делает человека счастливым. Состояние
современного общества очень беспокоило ученого, он считал, что оно «... состоит
из« атомов» — мельчайших, отделенных друг от друга частиц, удерживаемых вместе
эгоистическими интересами и необходимостью использовать друг друга». Об
опасности психологического состояния современного человека в будущем Э. Фромм
высказался следующим образом: «В прошлом опасность заключалась в том, что люди
становились рабами. Опасность будущего — в том, что люди могут стать роботами».

Таким
образом, классические работы, посвященные исследованию модификации потребления
во второй половине ХХ в., выделили в качестве его самостоятельной формы
демонстративное потребление и связали его с потреблением ради демонстрации
своего социального статуса. В дальнейшем те ученые (как правило, представители
стран постсоветского пространства), которые обращались к исследованиям в данной
области, стали использовать наряду с существующим термином другие понятия, а не
разграничивая их по существенным признакам. Так, сегодня в научном сообществе наряду
с категорией «демонстративное потребление» сосуществуют понятия «показное
потребление», «престижное потребление», «статусное потребление», «избыточное
потребление» и другие. При этом между ними не установлено четкой демаркационной
линии[3].

Мы
считаем, что демонстративное потребление порождается из стремления человека
удовлетворять именно более высокие уровни потребностей. Однако, по нашему
мнению, здесь необходимо понимание того, что удовлетворение потребностей
происходит под влиянием нормативной составляющей — продвижение к конечной цели
всегда ограничивается ценностями, которые либо сдерживают человека от
определенных действий, либо позволяют ему действовать соответствующим образом.
Итак, демонстративное потребление как потребление избыточное и совершенное ради
необходимости вызвать уважение к себе и самоутвердиться в соответствующем
окружении, должно основываться на соответствующей ценностно-нормативной основе.
Из этого множество психологов доказывают, что отсутствие у человека
ценностно-нормативного стержня склоняет его к девиантному поведению, которое
имеет различные формы своего проявления. В экономической сфере это выражается в
поведении иррационального характера и, в том числе, в сфере потребления.

Таким
образом, мы вынуждены признать, что глубинные корни демонстративного
потребления носят как экономическую, так и психологическую, социальную и
культурологическую природу. С одной стороны, они являются стремлением
удовлетворения социальных потребностей и потребностей в уважении и
самовыражении, что имеет и экономическую подоплеку, а с другой — способом
решения личных психологических проблем в определенной культурной среде. Вполне
понятно, что при постановке вопроса в таком контексте демонстративное
потребление является экономическим следствием более глубоких психологических,
социологических и культурных процессов.

В силу
этого при определении демонстративного потребления мы должны учитывать, что
данный феномен является определенным отношением индивида к обществу, которому
он пытается довести информацию о себе как про некую личность[4].

Такие
явления как статусное, гламурное, расточительное, престижное и имиджевое
потребление следует считать формами, в которых реализуется демонстративное
потребление в зависимости от способа удовлетворения социальных нужд и потребностей
в уважении и самовыражении.

Средством
демонстрации статусного потребления является высокая стоимость потребляемых
товаров-демонстраторов, и обязательно наличие бренда (брендовый автомобиль,
часы, смартфон, одежда и др.).

Гламурное
потребления характеризуется покупкой и демонстрацией определенных товаров и
посещением соответствующих мероприятий, которые соответствуют критериям
эксклюзивности, яркости и актуальности с точки зрения моды.

Расточительное
потребление характеризуется показным потреблением определенных товаров и услуг
за счет превышения собственного бюджета, что может привести к жизни в долг.

Престижное
потребление характеризуется потреблением товаров и услуг благодаря их внешним
свойствам, а не учитывая реальную полезность.

Имиджевое
потребление характеризуется демонстративным потреблением товаров и услуг ради
создания впечатления на окружающих. Средства демонстрации имиджевого
потребления зависят от уровня социальной среды. Это может быть престижный
автомобиль, гаджеты, брендовая одежда и тому подобное. Современный взгляд на
демонстративное потребление. Функции современного демонстративного потребления

Считаем,
что с развитием сферы социально-экономических отношений и под влиянием
трансформаций в культурной среде феномен демонстративного потребления в
современном обществе приобретает новые признаки и характеризуется широким
содержанием. В частности, для потребителя характерно стремление к привлечению
внимания окружающих благодаря демонстрации своих возможностей, неординарности,
индивидуальности и тому подобное. В связи с этим современный потребитель может
стремиться к демонстративному потреблению не только с целью демонстрации
собственного благосостояния, престижа, принадлежности к определенному слою
общества. В общем, западные исследователи объясняли демонстративное поведение
именно:

· мотивами получения
удовольствия от владения богатством;

· тщеславием;

· стремлением к
превосходству и получения чувственных удовольствий.

Современный
взгляд на сущности феномена демонстративного потребления базируется на
следующих направлениях:

· демонстративное
потребление рассматривается как способ демонстрации богатства и социального
статуса человека;

· характеризуется как
такое, что обусловлено этнической идентичностью;

· демонстративное
потребление связывают с тендерной идентичностью;

· профессиональная
идентичность человека определяет характер потребления.

Итак,
современное демонстративное потребление — это не обязательно расточительные
расходы на товары или услуги с преимущественным целью показать собственное богатство
и мотивацией получения удовольствия от владения этим богатством и тщеславия.
Реализация мотива привлечения внимания окружающих, удовлетворение потребности
проявления индивидуальности приобретают актуальность при исследовании причин
демонстративного поведения потребителя. Обобщая существующие в научной
литературе подходы к определению экономической сущности понятия
«демонстративное потребление», предлагаем такое определение с позиции
маркетинга: демонстративное поведение потребителя — это деятельность человека,
связанная с выбором, приобретением и потреблением определенных товаров / услуг
с целью привлечения внимания окружающих, демонстрации благосостояния,
определения социального статуса или профессиональной принадлежности для
удовлетворения социальных, гедонистических потребностей и потребностей
саморазвития и самореализации.

Считаем,
что демонстративное поведение современного потребителя, который стремится к
привлечению внимания окружающих благодаря потреблению определенных товаров,
выполняет следующие функции[5]:


· коммуникативная функция,
основное назначение которой передать окружающим информацию о владельце
продукта, круге его интересов, стиле жизни, уровне благосостояния и т.д.;

· социализационная функция,
которая заключается в адаптации индивида к принятым в обществе стандартам
потребительского поведения и формирует определенные ценностные приоритеты в
потреблении;

· функция регулирования,
которая обеспечивает регулирование социального взаимодействия экономического
поведения человека благодаря установлению определенных норм и стандартов
поведения;

· функция формирования
личности через реализацию механизма поиска идентичности, воплощения
самореализации и достижения желаемого уровня самооценки. [1] Посыпанова О. С. Экономическая
психология: психологические аспекты поведения потребителей: монография. Калуга
: Изд-во КГУ им. К. Э. Циолковского, 2016. 296 с. [2] Веблен Т. Теория праздного класса
/ Т. Веблен - М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2017. - 368 с. [3] Шайдакова Н. В.
Социально-психологические аспекты демонстративного потребления старшеклассников
и студентов : автореф. дис. на соискание ученой степени канд. психол. наук :
спец. 19.00.05 «Социальная психология». Москва, 2017. 24 с. [4] Посыпанова О. С. Экономическая
психология: психологические аспекты поведения потребителей: монография. Калуга
: Изд-во КГУ им. К. Э. Циолковского, 2016. 296 с. [5] Опарина Н. А., Цветкова Г. С.
Множественность факторов демонстративного потребления: эволюция исследований.
Современные проблемы науки и образования. 2016. № 5