Реферат на тему Тема на выбор

Содержание:

Введение. 2

1.   Инвестиционная
привлекательность как составляющая стратегии развития региона  4

2. Маркетинговый подход к формированию и развитию
привлекательности регионов  12

Заключение. 20

Список литературы. 22

Введение:

Актуальность
темы. Для развития и эффективного функционирования объекта
любого уровня, начиная от предприятия и заканчивая транснациональными
корпорациями, инвестиционная привлекательность играет первостепенное значение.
Иначе говоря, формируется замкнутый круг, то есть для того, чтобы происходило
развитие, необходимо вкладывать средства, а для этого нужно привлекать инвесторов,
которые в свою очередь очень придирчиво относятся к инвестированных ими
проектов. Чтобы заинтересовать потенциальных инвесторов, необходимо повышать
инвестиционную привлекательность объекта, а это в свою очередь приведет к его
развитию и более эффективному функционированию.

Необходимость гармоничного развития
региона, новые цели и задачи регионального управления, ориентация на
дифференциацию представлений, потребностей и интересов целевых аудиторий в
регионе (связанных с посещением, проживанием, инвестированием, ведением
бизнеса, обучением, общественной деятельностью, самореализацией и т.д.), борьба
за ресурсы, средства и проекты, повышение мобильности членов территориальных
общин и снижение степени их «привязанности» к определенному региону / населенному
пункту, развитие инициатив и обновление компетенций работников органов
регионального управления определяют актуальность маркетингового подхода.

Маркетинговый подход позволяет достигать
более высоких результатов функционирования региона на основе эффективного и
выгодного использования его ресурсов и потенциала с ориентацией на внешние и
внутренние целевые аудитории.

Развитие отношений между территорией и ее
целевыми аудиториями определяет основу и формирует среду для принятия ими
решения о проживании, посещении, ведении бизнеса, инвестировании и т.д., то
есть формирует привлекательность конкретного региона. Сегодня маркетинг
предлагает регионам ряд мощных инструментов, которые формируют идеологию
позитивных изменений во всех сферах региональной экономики и общественной
жизни, позволяют сформировать систему знаний, умений и компетенций, способствующих
формированию и развитию привлекательности региона на основе тех черт и
признаков, которые тяжело воспроизвести другим территориям.

Цель
исследования – изучить способы продвижения инвестиционного имиджа территорий.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1.
Рассмотреть инвестиционную привлекательность как составляющую стратегии
развития региона.

2.
Изучить маркетинговый подход к формированию и развитию привлекательности
регионов.

Заключение:

Исходным условием реализации
маркетингового подхода является необходимость изучения, анализа и
прогнозирования потребностей целевых аудиторий и предоставления ему статуса
базовой категории региональной политики. Выполнение указанного условия позволит
системе регионального управления быть гибкой, адаптивной, стратегически
ориентировочной. Маркетинговые усилия должны сосредотачиваться на формировании
комплекса устойчивых долговременных преимуществ региона, направленных на повышение
привлекательности регионального продукта по сравнению с другими регионами не
только для жителей, но и для других целевых групп - туристов, посетителей,
инвесторов, населения и предпринимателей других городов, субъектов регионального,
национального и международного уровня. Привлекательность региона в этом случае
обеспечивается деловой, инвестиционной, инновационной, поселенческой,
миграционной, туристической, стейкхолдерской привлекательностью (отдельно
каждой или комплексно).

Обоснованы теоретические основы
исследования сущности привлекательности региона и ее видов, региональной
политики привлекательности и применение маркетингового подхода в регионалистике.
Вследствие систематизации и обобщения научных подходов с поставленной
проблематикой доказано, что привлекательность регионов целесообразно определять
с позиции маркетингового подхода.

Согласно этому, привлекательность региона
рассматривается как совокупность устойчивых объективных и субъективных
представлений о свойствах и признаках, факторах и условиях, возможностях и
ограничениях, средствах и инструментах, которые обеспечивают удовольствие и
перспективу роста потребностей целевых аудиторий при выборе ими территории для
проживания, функционирования или активной деятельности и формируют их
лояльность к региону; аргументирована самостоятельность и взаимосвязанность
экономических категорий «конкурентоспособность региона» и «привлекательность
региона».

Обосновано, что экономические категории
«привлекательность региона» и «конкурентоспособность региона» необходимо
разграничить, но ни в коем случае не противопоставить друг другу. Это
самостоятельные термины, которые имеют под собой различную целевую ориентацию,
конечную цель использования и, как следствие, набор жестких и мягких факторов,
стандартов, методик, механизмов формирования базовых и дополнительных
характеристик (критериев), необходимых для их всесторонней оценки относительно
объекта приложения. Сформированы характеристики, которые демонстрируют
самостоятельность и взаимосвязанность экономических категорий «конкурентоспособность
региона» и «привлекательность региона».

Аргументированно, что маркетинговый подход
к привлекательности региона предусматривает переход к долгосрочному системному
управлению развитием региона, основой которого является
клиентоориентированность и партнерство, четкое определение целевых аудиторий и
их потребностей, учет динамики внешней среды, формирование гибкой региональной
политики, использование, как традиционных, так и нетрадиционных инструментов
повышения, сохранения или снижения привлекательности региона на основе
выделения тех черт и признаков, которые тяжело воспроизвести другим
территориям. Маркетинговый подход ориентируется не на продукты или ресурсы
региона, а на нужды, ожидания, ценности и полезности региона для определенных
целевых аудиторий.

Фрагмент текста работы:

1. Инвестиционная привлекательность как составляющая стратегии
развития региона

Изучению и исследованию особенностей инвестиционной
привлекательности субъекта хозяйственной деятельности уделяется значительное
внимание ученых, как российских, так и иностранных, особенно в последнее время.
В таблице 1 обобщенно представлена ​​характеристика работ современных ученых по
вопросу инвестиционной привлекательности. Этот вопрос является актуальным,
однако в исследованиях авторы по-разному подходят к его рассмотрению. Общим в
их работах есть то, что ученые выделяют ряд параметров или показателей, с
помощью которых можно оценить инвестиционную привлекательность.

Таблица 1. Исследование инвестиционной
привлекательности Автор Основные
факторы, влияющие на инвестиционную привлекательность страны (региона) Марцин
В. С. [2] Выбор
варианта вложения инвестиций определяется соотношением степени их риска и
доходности. Автор рассматривает инвестиции в основной капитал, анализирует
источники их финансирования. составляющими стратегии повышение инвестиционной
привлекательности региона являются: инвестиционный климат, инвестиционный
потенциал, инвестиционная активность, инвестиционный риск региона.
Составляющими механизма управления инвестиционными процессами являются:
органы управления инвестиционной деятельностью, инвестиционный фонд развития,
субъекты инвестиционных процессов (коммерческие банки, инвестиционные
компании, страховые фонды, венчурные фирмы). Орехова
Т. В. [8] Факторы
экономического роста для улучшения инвестиционной привлекательности региона
территория региона, объем инвестиций в основной капитал, прямые иностранные инвестиции,
занятость населения, кредиты, предоставленные субъектам хозяйствования,
количество полученных патентов и изобретений. Семенов
А. А., Дубина А. Ю. [4] Проанализированы
факторы влияния на инвестиционную привлекательность.
Негативно
влияют делают такие показатели, как инфляционные процессы и увеличение
стоимости рабочей силы. Положительными факторами являются ВВП как индикатор
экономического роста и процветания экономики, объемы занятого населения как
критерий доступности человеческого капитала, объемы выполненных научных и
научно-технических работ в качестве критерия технологической и инновационной
готовности страны. Предложено мероприятия по улучшению инвестиционной
привлекательности: поддержка стабильности национальной валюты, предупреждение
прыжков и рост цен, содействие занятости населения, снижение уровня
безработицы, содействие инновационному развитию страны. Прушковский
В. Г. [6] Рассмотрены
основные параметры оценки инвестиционной привлекательности, какова динамика
прироста и структура ВВП, состояние платежного баланса страны, рынка,
обслуживание внутреннего и внешнего долга. Направлениям улучшения состояния,
на мнению автора, является реализация инвестиционных проектов за счет средств
государственного, местных бюджетов, а также иностранных инвестиций и
кредитов, выполнение государственных и региональных целевых программ,
рассмотрение инвестиционных проектов, внедрение передового опыта других стран
в сфере инвестиционной деятельности, реализация мероприятий по привлечению
банков в финансирование проектов, развитие инвестиционной инфраструктуры,
создание центров по проектному управлению. Тубилец
І. І. Использованы
следующие факторы для оценки инвестиционной привлекательности, как уровень
экономического роста региона, уровень развития инвестиционной инфраструктуры,
демографическая характеристика, уровень развития рыночных отношений и
коммерческой инфраструктуры рынка. Ключевыми критериями выступают наличие
ресурсов, соответствующую среду и степень предпринимательского риска. Матвиенко
П. В. [9] Составляющими
оценки инвестиционной привлекательности выступают: экономическое развитие,
инвестиционная деятельность, финансовый потенциал, трудовой потенциал,
потребительский потенциал, инновационный потенциал.
Оценка
осуществляется с помощью метода динамического ряда, бального и рейтинговых
мест. Чмырь
О. С. [1] Разработан
интегральный показатель инвестиционной привлекательности, что состоит из
стратегической и тактической составляющих привлекательности.
Стратегическая
составляющая представлена такими факторами, как инновационная направленность,
качество трудовых ресурсов, стабильность и перспективы развития,
конкурентоспособность, эффективность деятельности, рынки сбыта. Тактическая
составляющая включает такие факторы, как эффективность деятельности,
финансовое состояние, отраслевые инвестиционные риски.