Реферат на тему Страховой маркетинг: его цели и особенности

Содержание:

Введение 3
1. Определение страхового маркетинга, особенности и факторы определяющие развитие страхового маркетинга 4
2. Эволюция страхового маркетинга 7
3. Интерпретация страхового маркетинга с точки зрения критерия Паретто и проблема оценки эффективности маркетинговых мероприятиях 11
4. Субъективные стороны страхового маркетинга 19
5. Структура страхового маркетинга и маркетинговая стратегия страховой компании 23
6. Построение маркетинговой службы в страховой компании 27
Заключение 29
Список использованной литературы 30

Введение:

Страховой рынок России представляется двумя рынками. Один занимается реальным страхованием и соответственно зарабатывает на предоставлении страховых услуг. Второй рынок (составляющий 70% от совокупного объема) под видом страховых платежей оптимизирует финансовые потоки своих клиентов, хотя де-факто эти платежи остаются финансовыми резервами клиентов или хозяев кэптивных компаний. В последнее время во многом благодаря действиям регулятора наметилась тенденция к сокращению доли схемного страхования, демонстрировавшего высокую рентабельность ввиду низкого уровня выплат и издержек на ведение дела (обслуживание, комиссионные и т. п.). [15] Актуальность данной работы заключается в необходимости рассмотрения основ страхового маркетинга. Объектом исследования являются общественные отношения, возникающие в ходе применения норм, регулирующих страхование ответственности. Предметом исследования являются особенности, присущие страхованию кредитных рисков как механизму привлечения инвестиций. Целью написания данной работы явилось выявление содержания процедуры страхового маркетинга. Достижение поставленной цели может быть реализовано посредством следующих задач:
1. Рассмотрение характеристики страхового маркетинга;
2. Исследование современного состояния страхового маркетинга;
3. Формирование направлений совершенствования страхового маркетинга
Методологическую основу написания работы составляют сравнительно - сопоставительный, логический методы, а также методы обобщения и описания.
Работа состоит из введения, основной части и заключения.

Заключение:

Подводя итог проведенного исследования можно сформулировать следующие выводы и предложения по данной теме. Имущественное страхование выступает важным компонентом развития финансового рынка. Недостаточное развитие страховой культуры, психология потенциальных страхователей, а также расхождение в уровне доходов населения не позволяют привлекать денежные средства широких слоев населения в страховые фонды. Для устранения данных проблем и эффективного развития личного страхования нужно поддерживать долгосрочную надежность и устойчивость финансовой системы в целом, что позволит обеспечить сохранность вложений. Доходность накопительного страхования должна быть сравнима с другими инвестиционными инструментами при сопоставимом уровне риска (например, банковский депозит).
Для граждан, которые не страхуются работодателем в системе ДМС и для которых нынешние цены на полис ДМС являются слишком высокими, страховщикам необходимо выпускать новые дешевые продукты с ограниченным числом страховых случаев, возможно, даже продукты с франшизой. Таким образом, перспективы развития страхового рынка как в России трудно предугадать, так как они во многом зависят от состояния экономики страны, уровня ее развития, благосостояния и страховой культуры людей.
В таких экономических условиях долгосрочные накопительные страховые программы не работают. Каким образом будет развиваться рынок личного страхования, — пока предполагать сложно, но от этого зависит состояние института страхования в целом. Поэтому, для развития личного страхования необходимо объединить усилия государства, страховых компаний и саморегулирующих организаций. Это послужит основным толчком для стимулирования страховых факторов и продвижения данного направления в страховании.

Фрагмент текста работы:

1. Определение страхового маркетинга, особенности и факторы определяющие развитие страхового маркетинга

Согласно положениям ст. 930 ГК РФ, имущество по договору страхования может быть застраховано в пользу страхователя или выгодоприобретателя, который имеет основанный на законе или договоре интерес в сохранении данного имущества. В случае, если договор был заключен при отсутствии интереса, он будет признан недействительным.
При страховании имущества чаще всего застрахованы интересы, которые связаны с риском гибели, недостачи или повреждения имущества, при страховании предпринимательских рисков - интересы, связанные с риском возникновения убытков от предпринимательской деятельности из-за нарушения обязательств контрагентами предпринимателя или изменения условий данной деятельности по независящим от страхователя обстоятельствам и т.д.
Ни отечественный, ни зарубежный законодатель не дают нормативного определения такой категории страхового права как «страховой интерес». Однако, романо-германская правовая система содержит несколько определений понятия «страховой интерес», смысл которых сформулировал российский цивилист В.И Серебровский следующим образом: «страховой интерес существует, если обстоятельства, в которых находится заинтересованное лицо, могут причинить ему вред». Некоторые зарубежные ученые понимают под страховым интересом «всякую для данного лица от известного обстоятельства выгоду или все, что данное лицо может получить от ненаступления или наступления известного события или как выгоду, которое известное имущество имеет от ненаступления вредоносного события» [6].
Британский судья Джеффри Лоуренс в одном из расследуемых им дел дал следующее определение страхового интереса: «Тот человек может считаться заинтересованным в чем-либо, которому обстоятельства, сопутствующие предмету его интереса, могут создать преимущества или нанести вред и для которого важно, чтобы состояние предмета его интереса, как с точки зрения