Реферат на тему Современная реклама

Содержание:

Введение 2
Современная реклама 3
Заключение 21
Список использованной литературы 23

Введение:

Реклама – яркое явление нашего времени: вездесущая, профессиональная.
Решение народнохозяйственных вопросов от производства до своевременной доставки товаров населению, формирование спроса с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитания рациональных потребностей людей требует использования рекламы.
Ее роль особенно возрастает в условиях высококонкурентной рыночной экономики, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения оборудования и дизайна многих технически сложных изделий, предметов культурного и бытового назначения, а также хозяйственных целей.
Современная реклама – это сложная отрасль производства, требующая от специалистов всесторонних знаний.
Реклама – это современная синтетическая форма искусства, включающая изобразительное искусство, литературу и, конечно же, современные технологии печати, цифровую фотографию, видео и т. д. Успешная работа в сфере рекламы – это непрерывный творческий труд и непрерывное обучение.
Целью работы является определение тенденций развития современной рекламы.
Объектом в работе выступает – реклама.
Предмет исследования – современная реклама.

Заключение:

Реклама опирается на исследование и использование социальной и психологической природы потребителей-людей для формирования образа жизни. Динамичное развитие рекламного бизнеса привело к легализации и постепенному доминированию его важных социальных и культурных функций:
 манипулирование сознанием и управление поведением широкого круга социальных слоев;
 воспроизводит ведущие социальные ценности в обществе, разделенном различными культурными стилями, превращая рекламу в новую объединяющую силу.
Однако интегрированная функция рекламной академии в постиндустриальном обществе растет не на основе производства, а на основе потребления. Процесс институционализации современной российской рекламы, в основном инициированный западными компаниями, противоречив: становление рекламы как социального института не сопровождается развитием социальных и культурных функций (таких, как в западных странах).
Российская реклама, даже как отдельная отрасль производства, не является производителем образа жизни. В основном это связано с низкой эффективностью рекламной продукции на российском рынке и отсутствием заинтересованности отечественных производителей в развитии рекламного бизнеса.
Низкий статус рекламы в российском обществе объясняется некоторыми историческими особенностями развития рыночных отношений: исторически низкая оценка рекламы связана с ужесточением потребления населением и традиционной ориентацией на неуважение к богатству; принято считать, что лучшая реклама - это репутация производителя; по сравнению с европейскими странами развитие средств массовой информации в России значительно отстало; недоверие к рекламе сформировалось в советский период дефицитного экономического развития, когда чаще рекламировались некачественные товары.
В то же время реклама - это мощный инструмент, оказывающий огромное влияние на общество. В настоящее время это особый социальный институт, который формирует стереотипы вкуса и поведения, создает новые традиции, разрушает или создает нравственный мир человека. В то же время особую актуальность проблеме социальной ответственности рекламы придает ее повторяемость и навязчивость.

Фрагмент текста работы:

СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА

Реклама – это целенаправленное воздействие на сознание покупателя, достигаемое путем публичного показа товаров и услуг (их атрибутов, особенностей, образов, эмоций, вызванных их использованием и т. д.). С помощью различных средств распространения информации.
Реклама начала появляться задолго до нашего времени, прототипом появления визуальной рекламы являются: древние украшения, рисунки.
Смутно похожий на современную рекламу первый рекламный текст появился в Древнем Египте и Древней Греции. Реклама очень проста и в основном информативна. Материалом (или местом) для их размещения служит: папирус, камень, стены дома. Особенностями рекламы в указанный период являются: отсутствие системы, характер сюжета, отсутствие законов и нормативных актов.
В тоже время появляется новая профессия — сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г. Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга. В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazett». В ней, в том числе содержалась и рекламная информация.
В XI-XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков.
В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII веке. В начале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г. [1, с. 730].
Сущность рекламы заключена в том, что она стимулирует спрос на предлагаемые товары или услуги. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Хотя и наличие полной суммы для покупки товара или услуги не совсем обязательно с развитой системой потребительских кредитов.
Реклама является важнейшим элементом и функцией маркетинга и представляет собой диалог или другое особое средство коммуникации между производителем и потребителем, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель – заинтересованность в его приобретении.
Основная цель рекламы – заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли.
Задачи рекламы:
 информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;
 увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки;
 напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;
 позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы;
 удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;
 имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов [2, с. 110].
Функции рекламы: