Реферат на тему Редакционно-издательский маркетинг, методы исследования рынка.

Содержание:

Введение 3
Цели и методы редакционно-издательского маркетинга 3
Заключение 5
Список использованной литературы 6

Введение:

Маркетинг в бизнесе представляет собой изучение рынка с целью продвижения товаров и услуг к их потребителям и получение информации, которая определяет изменение процесса производства. Но в журналистике маркетинг приобретает особенные черты.
Редакционно-издательский маркетинг является видом редакционной деятельности, связанным с продвижением периодического издания на рынок.
Цель работы – рассмотрение редакционно-издательского маркетинга и методов исследования рынка.

Заключение:

Редакционно-издательский маркетинг – это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.
Для маркетинговых исследований, также как и для маркетинга в целом, разработаны вполне определенные методы, общие для всех отраслей: анкетирование, контакты журналистов и сотрудников редакции с читателями, телезрителями и радиослушателями проведение читательской конференции, «круглый стол», реклама издания, маркетинговая кампания (самый масштабный и эффективный метод редакционно-издательского маркетинга).

Фрагмент текста работы:

Цели и методы редакционно-издательского маркетинга

Редакционно-издательский маркетинг имеет три главные цели:
1. Удовлетворение информационных запросов и потребностей аудитории.
2. Создание условий для продвижения издания на рынок.
3. Обеспечение существования периодического издания [1].
Данные цели определяют определенные задачи маркетинга и направления практических мероприятий, которые связаны с их решением. К данным мероприятиям относят:
- изучение рынка периодических изданий (установление его потенциальной емкости, размеров и характера спроса на газету, радио-, телепрограмму, информационный бюллетень; выявление возможностей доставки изданий на рынок сбыта, определение региона сбыта и времени выхода издания на рынок);
- исследование целевой аудитории;
- изучение самого издания или программы, анализ ее соответствия потребностям аудитории и особенностям рынка;
- изучение рынка периодических изданий [1].