Реферат на тему Политический PR

Содержание:

Введение. 2

Определение «политический PR». Использование PR-инструментария в сфере политической коммуникации. 3

Этапы проведения политического PR.. 8

Заключение. 10

Список используемой литературы.. 11

Введение:

Политическая PR-коммуникация - важный элемент современного политического процесса и основной инструмент конкуренции за властные ресурсы. Политическая PR-коммуникация является способом властной легитимации и принятых политических решений. Как неоднократно подчеркивали ученые, коммуникация может быть интерпретирована как эпицентр политики, как один из ведущих элементов политической системы. Внедряясь в политическую сферу, новые информационные и социально-коммуникационные технологии приводят к мутации многих форм политического поведения, видоизменяя модели отношений между политическими оппонентами, а также фундаментально меняют всю сферу символической репрезентации политического пространства. Изучение политических PR-инструментария современной наукой о связи с общественностью сфокусировано в основном на той его части, которая касается периода подготовки и проведения предвыборных кампаний.

Политический PR является разновидностью PR (public relations, общественные связи), которые занимаются установкой связи политика, политической группы с общественностью. Чаще всего политический PR воспринимают как рекламу политика перед грядущими выборами, но на самом деле понятие политического PR-а включает в себя установление отношений и двустороннего взаимодействия. Ведь активные и грамотные политики не только распространяют рекламные сведения о себе или о своей партии, но и максимально чутко реагируют на желание различных заинтересованных групп, а также устанавливают тесные контакты с различными представителями общественности.

Целью данного реферата является изучение политического PR.

Исходя из цели реферата, необходимо решить следующие задачи:

·        Изучить определение «политический PR» и использование PR-инструментария в сфере политической коммуникации;

·        Рассмотреть этапы проведения политического PR.

Заключение:

Итак, PR возникает вследствие развития гражданского общества для достижения согласия между членами социума.

Научные исследования инструментария политических PR-коммуникаций в Российской Федерации является важным направлением развития отечественной науки о связях с общественностью. Отметим, что только с середины 90-х гг. ХХ в. в научной школе паблик рилейшнз в Российской Федерации появляются работы, которые так или иначе касаются проблем использования инструментария паблик рилейшнз в политической сфере. Этот факт обусловлен тем трансформационными процессами, которые начали активно происходить в российском обществе именно с этого времени и продолжаются до сих пор.

Одним из направлений реализации политического паблик рилейшнз с помощью инструментария PR является разработка, реализация и контроль за программами, направленными на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности конкретных социально-политических идей и практических действий в сфере политической жизни.

Цель политического PR может быть самая разнообразная:

·        «продавить» нужное решение в любом органе власти или обеспечить широкую поддержку общественности на то же решение,

·        поднятия своего рейтинга или изменение мнения общественности о себе.

Проблемы падение рейтинга могут быть связаны с кризисной ситуацией или политическим конфликтом.

Фрагмент текста работы:

Определение «политический PR». Использование PR-инструментария в сфере политической коммуникации

Электоральный процесс требует более широкого взгляда на проблемы РR-инструментария в политической коммуникационной сфере, поскольку в большинстве случаев склоняется к использованию двусторонней асимметричной модели, вместо двусторонней симметричной, то есть речь идет о внедрении такой модели коммуникации, которая предусматривает равноправные, субъект-субъектные отношения между участниками процесса[1].

Сегодня собственно сам политический PR является инструментом эффективного управления электоральным процессом. Однако остается открытым вопрос, является ли паблик рилейшнз тем, чем он называется в теоретических разработках классиков PR, и чем тогда являются «грязные технологии», инструментарий создания которых активно применяют в российских и не только политических паблик рилейшнз. К тому же актуальной остается проблема непонимания сущности функций политических паблик рилейшнз - предоставлять услуги субъектам политического действия, а не формировать решения власти, то есть не управлять политическими интересами, а качественно их обслуживать. Решение этих проблем требует внимания со стороны, как теоретиков, так и практиков PR, что является актуальным и предусматривает дальнейшие научные исследования.

Итак, на сегодня управление избирательной кампанией является одним из самых востребованных видов политического PR, а система инструментов предвыборных коммуникаций лежит в основе современного избирательного процесса, от уровня которого во многом зависит осознанность и компетентность электорального выбора граждан.

В органах политической власти паблик рилейшнз выполняют двуединую задачу: с одной стороны, способствуют выражению интересов общества, стимулируют привлечение граждан к процессу управления, предотвращают и решает социальные конфликты, координируют и гармонизируют отношения власти и общества, с другой - способствуют изменению самой политической власти, делая ее более открытой.