Реферат на тему Охарактеризуйте виды радиорекламы

Содержание:

Введение. 2

Радиореклама и ее виды.. 3

Жанровая система радиорекламы в Российской Федерации. 7

Заключение. 11

Список используемой литературы.. 12

Введение:

Реклама пока получила статус одного из заметных компонентов массовой культуры: коммерческие тексты формируют модели поведения и стиля жизни. Реклама оказывает мощное воздействие на массовое сознание, навязывая новые ценности и приоритеты потребителю. Этим объясняется интерес ученых к коммерческим сообщениям - их изучают филологи, политологи, социологи, специалисты по социальным коммуникациям и др. Однако отечественная радиореклама пока остается малоисследованной - новых исследований о специфике устной рекламы сравнительно немного.

Актуальность затронутой проблематики обусловлена тем, что радио сейчас является одним из самых популярных средств рекламы, издательской деятельности и продукции в частности. Объясняется это просто - по сравнению с другими видами, радиореклама имеет определенные преимущества, среди которых необходимо отметить следующие:

·        значительная распространенность и массовость;

·        оперативность (ее можно подготовить и передать за сравнительно небольшой промежуток времени);

·        стоимость радиорекламы подешевле по сравнению с газетно-журнальной;

·        она удобна для восприятия;

·        не требует специальных затрат времени.

Среди недостатков радиорекламы главными являются:

·        невозможно привлечь зрительное восприятие;

·        радиореклама усложняет коммуникацию с потребителями (например, часто нет поблизости ручки или бумаги, чтобы записать информацию).

Радиореклама имеет множество форм, а также собственные правила создания и трансляции, требующих более детального рассмотрения.

Целью данного реферата является изучение радиорекламы и ее видов.

Заключение:

Итак, реклама на радио как дополнительный канал распространения информации в современных условиях является важным инструментом маркетинговой коммуникации, умелое применение которого способствует увеличению объемов продаж продукции.

Реклама на радио развивается сегодня быстрыми темпами, используя весь спектр возможностей радиокоммуникации — мелодику, интенсивность, ритм, темп и тембр речи, а также музыкальное и шумовое оформление.

Проанализировав рекламные сообщения разного времени, можем сделать вывод: аудиорекламе присуща определенная традиционность: как для старых, так и современных коммерческих сообщений характерны эмоциональность, образность, простота. За века изменилась речь радиорекламы - сообщения стали оживленными, короче, в текстах все больше используют разговорную лексику, возникла тенденция к созданию новых жанров и сочетание различных форм в одном сообщении.

В отличие от древних сообщений, главной целью которых было продать товар, пока реклама еще и влияет на мировоззрение аудитории, на систему общекультурных ценностей. Как явление массовой культуры современная радиореклама не только подсказывает стандарты поведения в той или иной ситуации, но и во многом определяет мировоззренческие и морально-этические параметры общества.

Радиореклама по сравнению с другими видами обладает более сильным энергетически-эмоциональным воздействием. Если в газете можно просто не читать или сразу забыть непонравившуюся рекламу, то по радио слушатель вынужден непроизвольно слушать тот агрессивный напор, который может раздражать и результате начинает действовать как антиреклама.

Фрагмент текста работы:

Радиореклама и ее виды

Прежде всего, необходимо отметить, что под радиорекламой понимают специальную аудиальную информацию о товаре / услуге / фирме, юридическом или физическом лице, которое распространяется на радионосителях (в радиопрорграммах, на радиоканалах т.п.) с коммерческой или некоммерческой целью[1].

Рассмотрим самые популярные формы радиорекламы.

Выступления и беседы специалистов, в процессе которых участники передачи отвечают на письма радиослушателей, информируют о новых товарах или услугах, а также дают практические советы.

Рекламные сообщения могут также создаваться в форме сжатого сообщения небольшой сценки, песни с рекламным сообщением, репортажа, интервью. Все описанные виды рекламы могут сочетаться в любом варианте.

Диалог - это беседа диктора с другим человеком (или людьми) или беседа двух и более людей без диктора. В первом случае диктор может разговаривать, например, с покупателем или экспертом-производителем товара, представителем фирмы. Такие беседы убедительны, если все ее участники ведут себя естественно. На практике же эксперты часто говорят вымученно, фальшивят.

Диалог второго типа также сложный, ведь в реальной жизни два человека редко говорят о достоинствах товара целых 60 секунд. Для убедительности персонажами такой радиорекламы являются:

·        две домохозяйки;

·        супруги;

·        родители и дети.

Причем кто-то из персонажей неопытный, а другой объясняет. Нельзя определить однозначно, насколько уместно такое решение. Возможен негативный эффект, если персонаж окажется слишком «непосвященным»: слушатель почувствует себя на его месте, а чувствовать себя беспомощным и слабым очень неприятно. Самым естественным является диалог, в котором персонаж должен решить определенную проблему с помощью товара, но при условии, если в диалоге участвует диктор, который обычно выполняет роль продавца. В случае, если диктор не участвует в диалоге, такой рекламный ход уже называется «драматизацией».

Драматизация - это сценка из жизни. Драматизация отличается от диалога тем, что в ней принимают участие профессиональные актеры, применяются музыка, эффекты. Она требует репетиций и является дороже. Главное требование к драматизации: проблема, решаемая с помощью товара должна быть реальной.

Объявление - это информация, которую читает диктор, которая посвящена преимуществам того или иного товара или услуги, рассказ без каких-либо приемов привлечения внимания. Успех объявления зависит от того, с какой теплотой и искренностью зачитывается текст. Особое значение имеют лексика, ритм и синтаксис обращения. Преимущество этого вида радиорекламы в ее дешевизне, но из-за отсутствия дополнительных эффектов, которые усиливают влияние рекламы, многие заказчики пытаются ее избегать. Такую рекламу часто называют прямой. Разновидность прямой рекламы - объявления на два голоса. Это уподобляет сообщение новости и ускоряет темп.

Радиожурнал - постоянная передача информационного типа.

Джингл. Он играет важную роль в восприятии ролика. Песня и оригинальная авторская музыка лежат в его основе. Джингл может создаваться под конкретную рекламную акцию, а может быть фирменным корпоративным. Продолжительность джинглов, в среднем, 10-15 сек., Реже другой хронометраж.

Информационный рекламный ролик. Самый простой способ передать информацию. Звуковые эффекты при такой рекламе, как правило, не применяются. Таким образом, можно рекламировать почти весь товар, но надо помнить о том, что этот тип радиорекламы менее интенсивен в удержание внимания слушателя. Но если внимание в «кармане», то предоставляется неограниченная возможность воздействовать на слушателя рекламным роликом.

Спонсорский рекламный ролик. Это радиоролик, воссозданный ди-джеем, ведущим программы. Смысл в том, чтобы передать информацию именно этим человеком в свойственной только ему манере. Обычно спонсорские ролики имеют хронометраж 10-20 сек., Реже 30 сек.

Информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда ее цель - создание первичного спроса.

Реклама-убеждение приобретает особое значение на стадии конкурентной борьбы, когда компания стремится создать устойчивый спрос на определенную марку товара. Большинство рекламных объявлений относятся именно к этой категории[2].