Реферат на тему Методы исследования в рекламе

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты и исторические предпосылки становления современной рекламы 5
1.1 История создания и возникновения рекламы 5
1.2. Сущность и роль современной рекламы 12
Глава 2. Методологические особенности осуществления исследований в рекламе 15
2.1 Особенности исследования в рекламе 15
2.2 Методы исследования в рекламе 20
Заключение 23
Библиографический список 25

Введение:

Актуальность темы. Динамичное развитие рекламы: в печати, на радио, телевидении, интернете оказывают огромное влияние на процесс развития общества. Все эти сложные и многогранные процессы требуют не только научного осмысления, но и разработки новых парадигм практического исследования нетрафаретных рекламных сообщений.
Важно понимать истоки развития современной рекламы, чтобы оценить причины использования рекламы в современном обществе. Реклама была порождена рыночной системой и развивалась в капиталистической рыночной экономике свободного предпринимательства, в которой массовое производство использовало рекламу в качестве основного инструмента.
Рекламные исследования играют важную роль в принятии решений. Благодаря информации, полученной в результате проделанной работы, сотрудники и клиенты рекламного агентства лучше понимают преимущества или недостатки своих продуктов, знакомятся со своей целевой аудиторией, понимают маркетинговую среду, а также эффективность своих рекламных кампаний и выбор рекламных инструментов. Исследования дают рекламодателям возможность увидеть весь спектр доступных вариантов организации и проведения презентаций, а затем оценить их сильные и слабые стороны для каждой из предложенных альтернатив.
Реклама является результатом многолетнего развития капитализма среди его использования в средствах массовой информации.
Многие авторы говорят, что реклама - это любая платная форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.
Рекламу можно определить, как форму коммерческого способа массовой коммуникации, предназначенную для продвижения продажи продукта или услуги, или сообщения от имени учреждения, организации или кандидата на политический пост. Это подразумевает такие понятия, как рынок, публика, спонсоры, убеждение, продукты, услуги, массовые коммуникации и т. д.
Целью исследования является изучение основных теоретических аспектов методов исследования в рекламе.
Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
- привести историю создания и возникновения рекламы;
- рассмотреть сущность и роль современной рекламы;
- выявить особенности исследования в рекламе;
- определить методы исследования в рекламе.
Объектом исследования методы исследования в рекламе.
Предметом исследования процесс исследования в рекламе.
В современной науке по связям с общественностью анализу рекламных сообщений уделяется достаточно большое внимание. Этими вопросами занимались как отечественные лингвисты (Ю.Д. Апресян, Н.Н. Амосова, А.И. Смирницкий, В.В. Елисеева, Д.Н. Шмелев, В.В. Виноградов, Ю.С. Степанов, С.О. Карцевский, А.Л. Чудинов, М.И. Задорожный), так и зарубежные (Ш. Балли, С. Ульманн, Дж. Лионс).
Методы исследования. Теоретической и методологической основой исследования стали фундаментальные положения рекламы, монографии, научные статьи отечественных и зарубежных ученых. В курсовой работе использованы как общенаучные, так и специальные методы исследований.
Структура и объем реферативной работы. Реферативная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Основное сообщение изложен на 26 страницах печатного текста.

Заключение:

Таким образом, в ход данного реферативного исследования были рассмотрены следующие аспекты:
Сегодня эра телевизионных программ, поддерживаемых рекламой, закончилась, и рекламодателям необходимо заново изобрести этот процесс, чтобы соответствовать новым способам охвата аудитории. С видеомагнитофонами, TiVo и кабельными системами зритель имеет возможность удалять рекламные сообщения. Зрители также могут использовать кабельные системы для онлайн-услуг, таких как покупки по телевизору или в сети. Изменения в рекламе будут влиять на то, как она готовится и доставляется целевой аудитории (в интерактивном режиме), а основные рекламодатели участвуют в интегрированном программировании, чтобы лучше контролировать контент новых медиа, где зрители могут взаимодействовать с программированием для получения дополнительной информации.
Реклама представляет собой средство межкультурного общения, во многом из-за более стремительного импорта товаров. Импортируя товары в страну, компания, или корпорация также импортирует и рекламу, которая позволит компании поставщику товаров сообщить о своем товаре на рынке, а также побудить людей к приобретению товара.
Реклама - лучший способ общения с клиентами. Реклама помогает информировать клиентов о брендах, доступных на рынке, и о разнообразии продуктов, полезных для них. Реклама для всех, включая детей, молодых и старых. Это делается с использованием различных типов носителей, с различными методами и методами, наиболее подходящими.
Как правило, процесс планирования и реализации рекламной кампании в рекламном агентстве представляет собой организованную систему взаимосвязанных компонентов. Каждый этап этого процесса является основой для принятия решений, с одной стороны, а с другой - результатом предыдущих решений. Исследование является одной из наиболее важных частей этого процесса: сотрудники рекламного агентства могут надеяться на правильность своих решений на каждом этапе, если эти решения подтверждаются результатами исследования.
Процесс планирования рекламы начинается с исследования рынка. Это исследование, обычно называемое ситуационным анализом, предоставляет информацию о текущем состоянии бренда или компании и факторах, которые могут повлиять на будущие маркетинговые и рекламные усилия. Этот анализ позволяет клиенту и рекламному агентству лучше понять природу рыночных факторов и оценить их потенциальное влияние на статус их торговых марок и конкурентов. Маркетологи часто используют результаты исследований, чтобы ответить на ряд вопросов, возникающих в результате ситуационного анализа
Методы сбора информации в рекламных исследованиях можно разделить на две группы:
Методы качественного исследования — это неструктурированный метод исследования, который проводится на небольшой выборке и направлен на выяснение возникающей проблемы исследования.
Количественные методы исследования — это структурированный метод исследования, предназначенный для сбора и представления количественных данных.
Несмотря на достоверность данных и возможность статистического анализа, это качественные методы рекламных исследований, которые широко используются на практике. Исследователи непосредственно заинтересованы в качестве события или события, которое будет расследоваться, например, в собственном мнении потребителя о содержании рекламы и т. Д

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты и исторические предпосылки становления современной рекламы

1.1 История создания и возникновения рекламы

Рассмотрим основные этапы развития и предпосылки возникновения рекламы:
Первые шаги
История рекламы связана с эволюцией человечества и его техническим прогрессом. Необходимость публикации фактов и качества продукции или даже необходимых услуг, является спонтанной духовной тенденцией торгового человека.
Первые шаги рекламы были в Древних Империях, например, в Египте использовали папирус, продвигая продажи и вознаграждение рабов. В Вавилоне использовали расколы грязи с надписями о продавцах, сапожниках и клерках. Греки использовали местных звонящих, которые сообщали о прибытии кораблей и грузе металлов, вина и других видов .
Например, в Риме сделали первую туристическую рекламу таверны; в Помпеях каменная стена гласила: «Путешественник, если вы идете отсюда к двенадцатой башне, там у Тарины есть таверна, мы приглашаем вас войти, туда»
Также в Риме важное средство массовой информации было известно, как альбом, который состоял из доски с бланшированной стеной, где публиковались указы и законы вместе с пропагандой боев гладиаторов и театральных представлений. Другим средством массовой информации был Libllus, сделанный из папируса, своего рода плакат, который объявлял о продаже имущества, показывал программы и потерял несколько вещей.