Реферат на тему Интернационализация бизнеса в компании Lay’s.

Содержание:

1. Краткая характеристика выбранной компании. 3

2. Описание процесса интернационализации бизнеса. 5

3. Заключение. 10

Список литературы.. 12

Введение:

Заключение:

Бизнес
«Lay’s» в качестве типа интернационализации
бизнеса использует интернационализацию за счет использования национальных
различий жизненных циклов товара – наиболее «маркетинговый» тип
интернационализации.

Доказательством
данного тезиса является адаптация бренда под конкретные страны, выпуск чипсов
со вкусом традиционных для данной страны и ее жителей блюд / продуктов,
изготовление запоминающейся и всегда актуальной рекламы, которая будет принята
и понята целевой аудиторией. Кроме того, бизнес «Lay’s» максимально диверсифицирует и типы
маркетингового привлечения: компания умеет взаимодействовать с разными
поколения потребителей. На данный момент компания использует два основных
инструмента продвижения – это телевидение и социальные сети.

Для более взрослого поколения бизнес «Lay’s» использует телевидение, в качестве
средства привлечения внимания, снимая красочные и запоминающиеся видео,
влияющие на настроение человека и заставляющие его купить продукцию. Активное
привлечение известных актеров и спортсменов так же приносит компании огромную
прибыль. Основным преимуществом организации является ее полное понимание
философии маркетинга. Именно «Lay’s» славится умением создавать не просто
продукт, а настроение, которое появляется с приобретением этого продукта.

Именно благодаря грамотно выстроенной маркетинговой
системе, и проведению блестящих рекламных кампаний «Lay’s» смогла стать одной
самых дорогих и узнаваемых компаний мира и до сих пор поддерживать данный статус.


В последние годы
компания ведет активную рекламную деятельность в социальных сетях. Данная
стратегия рассчитана на молодое

Фрагмент текста работы:

1. Краткая характеристика выбранной компании Бренд «Lay’s» принадлежит дочерней компании PepsiCo Frito-Lay.
История производства началась в 1932 году, когда Герман У. Лэй основал компанию
по доставке закусок в Нэшвилле, а К. Э. Дулин начал производство кукурузных
чипсов марки «Фрито». В 1961 году две компании объединились, и родилась
Frito-Lay, Inc. Четыре года спустя, в 1965 году, Frito-Lay, Inc.
объединилась с Pepsi-Cola, образовав PepsiCo.

В
настоящее время компания имеет 29 закусочных брендов (Lay’s – только один из них) и более 55000
точек по производству, которые расположены по всему миру[1].

Освоение
брендом «Lay’s» территории Российской Федерации можно датировать 1990 годом. При этом
отмечается большой успех, которым жители тогда еще Советского Союза восприняли
новинку. Рост продаж в первые годы составил 400%. В 2002 г. в
г. Кашира был открыт новый завод по выпуску чипсов[2].

Frito-Lay
выпускает 29 видов закусок, а чипсы «Lay’s» имеют более 50 вкусов. Некоторые
добавки компания готовит специально для той или иной страны. Например, по
заказу одной из торговых сетей в Украине на прилавках появился продукт со
вкусом малосольных огурцов с укропом. Компания также выпускала чипсы со вкусом
лайма, черники, сакуры, капучино, водорослей и др.

Чипсы
«Lay’s» в некоторых странах представлены под разными брендами. Так, в Австралии
продукт продается под маркой «Smith’s», в Египте – «Chipsy», в Израиле – «Tapuchips»,
в Канаде – «Hostess», в Колумбии – «Margarita», в Мексике – «Sabritas», а в
Великобритании – «Walkers»[3].

Компания
«Frito Lay» использует различные каналы продвижения чипсов «Lay's»:
рекламу на телевидении, радио, в Интернете, наружную рекламу, рекламу в прессе.
Она спонсирует вечерние телевизионные трансляции художественных фильмов,
размещает логотип в популярных телевизионных еженедельниках. Значительные
средства компания выделяет на телевизионную рекламу. Зрителям предлагают только
игровые ролики на уровне мировых стандартов. В телевизионных рекламных акциях
используют разные мотивы. Например, первоначально в рекламе с участием «хорошего
парня Васи» обыгрывалась идея, главная мысль которой - чипсы «Lay's» настолько
вкусны, что при их виде человек испытывает жгучее желание немедленно их съесть.
Ролик имел большой успех среди подростков и молодых людей, что вызвало рост
продаж. С 2004 г. компания расширила целевую аудиторию и запустила на
телевидении новый ролик, адресованный людям, часто проводящим досуг в кругу
семьи.

Продвижение
обновленного «Lay's Max» сопровождалось показом по телевидению нового
динамичного ролика с обыгрыванием модной компьютерной темы и новым героем -
современным, решительным, спортивным, образ которого, по мнению компании, более
соответствует образу целевой аудитории. К участию в телевизионных роликах «Lay's» привлекаются
и мировые звезды. Так, героем рекламы, прошедшей на телевизионных экранах
многих стран, стал известный футболист Рональдиньо. В своей маркетинговой
политике Frito Lay также активно использует розыгрыши призов.

Компания Frito Lay
рассматривает «Lay's» как продукт, способный доставлять удовольствие
и радость, которым может наслаждаться каждый. Поэтому создатели брэнда не настаивают
на слишком серьезном его восприятии и стремятся превратить потребление чипсов в
легкую ироничную [1] История компании Frito-Lay [Электронный ресурс] Режим
доступа: https://www.fritolay.com/about-frito-lay/company-story. [2] 
«Lay’s» [Электронный ресурс] Режим доступа:
https://gc-sm.com/brand/lays/. [3] Бренд «Lay’s»  [Электронный ресурс] Режим доступа:
https://welovebrands.com.ua/brandomania/lays/.