Реферат на тему Экономика

Содержание:

Введение 3
1. Сущность и основные элементы маркетинга территорий 4
2. Применение маркетинга территорий в Тульской области 8
3. Эффективность маркетинга территорий в Ставропольском крае 12
Заключение 16
Список литературы 17
Приложения 18

Введение:

На современном этапе развития российской экономики, особенно в условиях перехода к постиндустриальному обществу, особое значение стала приобретать маркетинговая деятельность.
Маркетинг является основой современного бизнеса, стратегией и тактикой рыночной деятельности, находящейся в динамичном развитии, а развитие - это рациональное сочетание исторической преемственности с постоянным обновлением. Развитие маркетинга происходит и за счет его новых направлений с учетом возможностей и условий конкретных регионов.
Одним из важнейших факторов успешного регионального развития является маркетинг территорий. Но, несмотря на то, что маркетинг территорий еще является малоисследованным экономическим инструментом, отдельные его элементы уже нашли отражение в теории управления и используются в зарубежной и российской практике. В последние десятилетия различные страны и отдельные регионы все больше стараются использовать потенциал маркетинга в целях повышения туристической и коммерческой привлекательности отдельных регионов.
Цель исследования – изучить эффективность маркетинга территорий в РФ.
Задачи исследования:
 определить сущность и основные элементы маркетинга территорий;
 рассмотреть применение маркетинга территорий в Тульской области;
 определить эффективность маркетинга территорий в Ставропольском крае.
Объект исследования – практика применения маркетинга территорий для их развития.
Предмет исследования – инструменты маркетинга территорий в практике регионов РФ.

Заключение:

В связи с усилением влияния глобализации и интеграции на российскую экономику конкуренция во всём мире начала оказывать влияние и на регионы Российской Федерации. Некоторые из отечественных регионов не могут положиться на государственную поддержку и вынуждены принимать активные меры для реализации собственных потребностей.
Маркетинговое планирование, исследование потребительских предпочтений, возможных траекторий позитивной эволюции региональной социально-экономической системы имеют большое значение в развитии территорий на современном этапе. Успешность федеральной и региональной социально-экономической политики, ориентированной на благосостояние населения и бизнеса, основывается на маркетинговом анализе интересов внутренних и внешних потребителей территориального продукта. Все это актуализирует интерес к территориальному маркетингу как эффективной философии клиентоориентированного управления региональным развитием.
Специфичность самого объекта маркетинга, то есть территории, не позволяет просто применить маркетинговые шаблоны на экономику регионов. Поэтому сейчас и принимаются многочисленные попытки интегрирования маркетинговых инструментов к потребностям и возможностям региона, направленные на увеличение его экономической успешности.
Под маркетингом территории традиционно понимается некоммерческий маркетинг, реализуемый в общественных интересах субъектов и объектов, заинтересованных в данной территории. Иными словами, это способ управления территорией, основанный на изучении и удовлетворении потребностей, требований и ожиданий целевой аудитории.
В работе рассмотрены практики применения маркетинга территорий на примере Тульской области и Ставропольского края.

Фрагмент текста работы:

Сущность и основные элементы маркетинга территорий
Для того чтобы обеспечить успешную интеграцию маркетинговых инструментов на территорию органы исполнительной власти прибегают к маркетингу территорий.
Маркетинг территории – это маркетинг в интересах территории, её внутренних субъектов, а также внешних, во внимании, средствах которых заинтересовала территория. Бренд территории – это эффект всеобщего и позитивного восприятия территории, основанный на символическом капитале места. Возникает в результате репрезентации городской идентичности в имидже территорий.
Маркетинг территорий делится на внутренний и внешний. Внешний маркетинг нацелен на следующие группы: инвесторы туристы, потенциальные жители и сторонние группы влияния. Внутренний же маркетинг нацелен на удовлетворение потребностей местных жителей.
Выделяют следующие основные цели маркетинга территорий:
– Повышение качества жизни.
– Повышение занятости местного населения.
– Привлечение гостей на территорию.
– Раскрыть потенциал территории, проявить её уникальные черты.
– Повысить имидж территории.
– Определить «фирменные» местные товары, повысить их конкурентоспособность и увеличить спрос на местном, всероссийском и/или зарубежных рынках.
Предложение рассматривать территорию, как товар, имеющий свою стоимость и полезность, с позиции маркетинга было высказано многими российскими и зарубежными авторами. В этой связи стоит отметить, что целью территориального маркетинга является поиск и привлечение потребителей территории.
В качестве основных задач территориального маркетинга могут выступать:
- формирование и улучшение имиджа территории ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;
- расширение участия территории в различных программах развития на региональном и федеральном уровнях;
- привлечение на территорию внутренних и внешних инвесторов;
- повышение притягательности;
- стимулирование потребления внутренних ресурсов внутри территории и за ее пределами.
Основными элементами комплекса маркетинга территории в соответствии с концепцией традиционного маркетинга (комплекса 4Р) являются цена, продукт, продвижение и распределение (рис. 1) .