Реферат на тему Анализ музыки в рекламе MacDonald’s “Chicken Shake” и «Кэшбэк на все!». И сравнительный анализ использования музыки в данных видеороликах.

Содержание:

Введение 3
1. Анализ музыки в рекламе MacDonald’s “Chicken Shake” и «Кэшбэк на все!».. 4
2. Музыка в рекламе в разных странах мира 7
Заключение 10
Список использованной литературы 11

Введение:

Музыка в рекламе оказывает влияние и может быть эмоционально привлекательной, она стала обычным элементом и важнейшей характеристикой. Выбор типа используемой музыки  это сознательное и творческое решение, которое должно быть стратегическим. В то время как предыдущие исследования музыки в рекламе были сосредоточены на популярных песнях, в данном исследовании предпринята попытка расширить это исследование, сосредоточив внимание на оригинальности музыки и уровне взаимодействия.
Музыка в рекламе оказывает влияние и может быть эмоционально привлекательной. Она стала распространенным элементом и важнейшей особенностью рекламы, будь то музыка переднего плана или фоновая музыка. Рекламодатели используют ее различными способами, чтобы апеллировать к эмоциям потребителей: заставляя их улыбаться, смеяться, плакать и испытывать ностальгию.
Выбор типа используемой музыки  это сознательное и творческое решение, которое должно быть стратегическим. Музыка для рекламы может быть популярной (включая оригинальную версию), стоковой, предварительно записанной (как в случае со стоковыми изображениями) или индивидуальной (специально написанной и созданной для конкретной рекламы).
Популярные песни могут быть дорогими в использовании, но потребители могут ассоциировать их с ними. И наоборот, стоковые песни нелегко адаптировать и настроить - их использование может быть ограниченным, даже если они вполне доступны по цене.
Кроме того, хотя адаптированная музыка обеспечивает свободу и создает ассоциации с брендом, она может оказаться не очень популярной у потребителей. Однако она аутентична, уникальна и может быть более доступной по цене, в зависимости от продюсера или исполнителя.

Заключение:

Музыка в рекламе эволюционировала от старых джинглов к современным звукам сегодняшнего дня, о чем свидетельствует добавление популярных песен Бейонсе, Icona Pop или Тейлор Свифт. Исследования постоянно демонстрируют, что добавление музыки может превратить скучный рекламный ролик из скучного в незабываемый, такова сила музыки. Роль музыки в рекламе редко изучается сама по себе, а статистические данные о распространенности сопровождающих рекламу мелодий немногочисленны. Исследование, проведенное в 1989 году журналом Musical Quarterly, показало, что примерно три четверти рекламных объявлений так или иначе включают музыку, и это соотношение остается относительно стабильным на протяжении многих лет.
Лицензия относится к трем различным областям:
- Механическая - дает организации, обычно звукозаписывающей компании, право на воспроизведение музыкального произведения на CD, DVD, пластинках или кассетах.
- Исполнительская - дает организации право исполнять, транслировать или использовать оригинальное произведение, защищенное авторским правом, в публичном пространстве. Этот тип лицензии включает в себя такие виды использования, как исполнение, проигрывание, запись или живое исполнение песни, и охватывает такие средства, как телевидение, радио, Интернет, живые концерты, гостиницы, бары, магазины и так далее.
- Синхронизация - дает покупателю право воспроизвести приобретенную песню в другом материале, например, в саундтреке фильма, телепередачи или музыкального клипа.
Рекламное видео всегда подпадает под синхронизацию, и именно создатель видео или агентство должны вести переговоры непосредственно с правообладателем.

Фрагмент текста работы:

1. Анализ музыки в рекламе MacDonald’s “Chicken Shake” и «Кэшбэк на все!»

Джингл музыки в рекламе MacDonald’s родился от отчаяния после того, как акции сети резко упали в начале 2000-х годов. До этого для Mickey D's все было солнечно, ромашки и белолицые клоуны, но после десятилетий, когда компания возносилась на вершину популярности за счет необычных рекламных акций, ее курс акций упал до семилетнего минимума. В 2002 году репортер Fortune Дэвид Стайлз написал статью под названием "Падающие арки McDonald's шесть раз подряд разочаровывали в доходах", написав, что чувство радости сети было, ну, гамбургским. Компании нужна была идея на миллион долларов, поэтому она обратилась к 14 рекламным агентствам с предложением разработать новую кампанию. Это была первая единая глобальная кампания McDonald's, поэтому она должна была привлечь людей во всех культурах. Она должна была работать на всех языках. Она должна была стать джинглом, который услышат во всем мире.
Слоган пришел первым. Тейлор сообщает, что немецкое рекламное агентство Heye & Partner придумало слоган "Ich Liebe Es", что примерно переводится как "Мне это нравится". Но им нужно было положить этот слоган на музыку. Для этого агентство обратилось в компанию по производству музыки Mona Davis, основанную Томом Батоем и Франко Тортора. Батой и Тортора целыми днями возились с джинглом, пока не взломали код во время одной ночи, проведенной под воздействием белого вина. После часа бесплодных усилий Батой и Тортора остановились на этих пяти нотах: "пара-па-па-па".
Ключ был в простоте мелодии. "Это не было большой наукой", - сказал Батой в подкасте. "По сути, это было больше похоже на то, что вы слышите и развиваете что-то, а затем эмоционально захватываетесь. Всегда, когда мы что-то делаем, нас что-то эмоционально захватывает, а потом мы говорим: "О! Это то, что нужно!"".
Как только Батой и Тортора придумали мелодию, им пришлось убедить руководство McDonald's, что эта мелодия может работать в любой стране и во всех возможных музыкальных стилях. Франко рассказывает:
"Нам пришлось разработать длинные версии. Мы должны были разработать короткие версии. Мы должны были разработать стоимость. У нас постоянно проходили совещания. Так что мы просто сидели неделю в кондиционированных комнатах и разрабатывали реализацию этой кампании по всему миру".
Затем наступило мировое господство. По словам Тейлора, в то время у McDonald's в каждой стране была своя отдельная маркетинговая команда и агентство. Батой и Тортора должны были заставить каждую международную команду принять новое звучание. "У нас были огромные совещания, и они должны были сказать им: "Вы должны остановить всю свою работу, потому что с этого момента это будет то, что вы должны включать во все свои работы", - говорит Батой в подкасте. "Вы должны использовать это, несмотря ни на что". Батой продолжает объяснять, что некоторым странам даже пришлось отменить совершенно новые кампании, чтобы освободить место для джингла.
Макдоналдс сразу же понял, что у него в руках победитель. Это был не просто джингл: это был джингл, достойный партизанской маркетинговой кампании. Тейлор сообщает, что McDonald's работал с ветераном звукозаписи Стивом Стаутом, чтобы запустить "I'm Lovin' It" как самостоятельный поп-сингл в стиле "троянского коня". То есть, у слушателей должны были возникнуть "положительные ассоциации" с песней задолго до того, как они услышат ее в рекламе или свяжут с McDonald's.
Версия трека с участием Джастина Тимберлейка, Фарелла Уильямса и Чада Хьюго из The Neptunes на вокале таинственным образом "просочилась" и попала в эфир в начале 2003 года - без единого упоминания о McDonald's. Только позже в том же году, после того как песня начала распространяться, McDonald's объявил о сотрудничестве с Тимберлейком.