Реферат на тему  Тема: 5. Влияние цифровизации на маркетинговые коммуникации

Содержание:

Введение. 3

1.   Понятие
конвергенции в современной науке. 5

2.   Мода
в конвергентной среде. 10

3.   Связь
модной индустрии и киноиндустрии. 16

4.   Коммуникация
бренда в цифровой среде на примере бренда Miu Miu. 17

Заключение. 23

Список
литературы.. 24

Введение:

Мода по своей природе
чувствительна к политике и экономике, которые формируют трансграничную
торговлю. Недавние разговоры о торговых сдвигах между Соединенными Штатами и
некоторыми из их ключевых торговых партнеров выдвинули проблему на первый план.


В то же время оси мировой
торговли смещаются на фоне роста торговли среди стран с развивающейся
экономикой на глобальном юге. Динамика может привести к переосмыслению ценовой
стратегии и стратегии поиска поставщиков в будущем году.

Конвергенция медиа
трансформирует устоявшиеся отрасли, услуги и методы работы, а также позволяет
создавать совершенно новые формы контента. Это разрушает давнюю медиаиндустрию
и «хранилища» контента и все больше разъединяет контент с определенных
устройств, что, в свою очередь, создает серьезные проблемы для государственной
политики и регулирования.

Пять основных элементов
конвергенции СМИ - технологический, промышленный, социальный, текстовый и
политический должны быть учтены при характеристике реалии.

Цель данной работы –
проанализировать особенности конвергентности моды и киноиндустрии.

В соответствии с
поставленной целью необходимо решить ряд задач:

1. Рассмотреть
суть конвергенции;

2. Выявить
особенности конвергенции в структуре модной индустрии;

3. Проанализировать, каким образом
совмещаются между собой модная индустрия и киноиндустрия.

Объект работы: реализация
моды в современных условиях. Предмет работы: специфика конвергенции моды в
современности. Гипотеза: Модная индустрия и киноиндустрия объединились
и появился новый жанр - модное видео. В первую очередь это маркетинговый ход.
Но можно ли считать, что модное видео – это больше, чем маркетинг, что это
искусство?

Новизна работы: на
конкретном примере в работе рассмотрены особенности подачи информации в
индустрии моды.

Структура работы: работа
состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Заключение:

Конвергенция СМИ также
создала новые проблемы для политики. В течение большей части 20-го века медиаконтент
доставлялся через определенные платформы, такие как книги, газеты, журналы,
радио, телевидение, кино и видеоигры. Эти различные средства массовой
информации регулировались на разных уровнях в зависимости от того,
распространялись ли они публично или потреблялись в частном порядке, могли ли
дети получить доступ к контенту, могло ли конкретное средство оказать большее
влияние на его аудиторию и т.д.

В 21 веке контент и
платформы разделились, и теперь контент доступен в цифровом виде на нескольких
устройствах. Более того, как отмечалось выше, сами пользователи являются не только
потребителями контента, но и все чаще его производителями и распространителями.
Среда, в которой осуществляются политика СМИ, приводит к тому, что молодые
пользователи сами все чаще порождают контент.

В 2021 году мы ожидаем
увидеть дальнейшие инвестиции в скорость (как за счет наращивания потенциала,
так и слияний, и поглощений) за счет увеличения числа наземных и прибрежных
источников, виртуального отбора проб, микрофабрик (для быстрого
прототипирования) и автоматизации. Сокращенное время выполнения заказа станет
ключевым фактором конкурентного преимущества. Мелкие игроки, вероятно, будут
лидировать, в то время как крупные бренды будут пилотировать на отдельных
рынках. Мы ожидаем, что растущее использование возможностей по требованию приведет
к скачку персонализации и появлению нового поколения индивидуализированных
стартапов одежды, создающих новое определение «сделанный по размеру».

Фрагмент текста работы:

1. Понятие конвергенции в современной науке Медиа конвергенция –
явление, включающее взаимосвязь информационных и коммуникационных технологий,
компьютерных сетей и медиаконтента. Она объединяет «три буквы» - вычислительную,
коммуникационную и контентную, и является прямым следствием оцифровки медиаконтента
и популяризации Интернета. Технологический аспект конвергенции наиболее понятен
с World Wide Web, смартфонами, планшетными компьютерами, умными телевизорами и
другими цифровыми устройствами. Миллиарды людей теперь могут получить доступ к медиаконтенту,
который когда-то был привязан к конкретным коммуникационным медиа (печатным и
вещательным) или платформам (газеты, журналы, радио, телевидению и кино).

«Медиа конвергенция» —
это не только концепция, привнесенная в Россию из-за границы, но и реальная
проблема, с которой стране приходится иметь дело при развитии множественных
медиа и маркетинговых площадок. Поэтому необходимо дополнительно обратиться к
иностранным документам, разобраться в коннотации этого понятия и обсудить
связанные с этим вопросы. Поскольку новый носитель является относительно
традиционным, новый носитель оказывает прямое влияние на традиционную
полиграфическую и издательскую индустрию.

Также имеет смысл изучить
развитие издательской индустрии с более широкой точки зрения. 1. Внедрение
концепции «слияния медиа» в зарубежных странах. До прихода компьютерной
информационной революции в конце 20-го века границы между различными медиа были
четкими, и исследования медиатехнологий также ограничивались разными
дисциплинами. Предложение "интеграции СМИ" предоставляет исторические
возможности для развития СМИ.

Интеграция различных
медийных технологий вместе со структурой промышленной системы и социальными и
культурными стандартами формирует интеграцию СМИ. В зарубежной
исследовательской литературе термин «конвергенция СМИ» также выражается как
«конвергенция». Принято считать, что концепция «интеграции» была впервые
предложена Этель Солер Пул из Массачусетского технологического института в 1983
г. и означает, что «различные средства массовой информации представляют собой
тенденцию к многофункциональной интеграции».

Пул указал в книге
«Технология свободы» следующую характеристику данного явления: «Данная
физическая сеть может предоставить любой тип мультимедийного устройства. И
наоборот, мультимедийное устройство, которое когда-то было ограничено одной
технологией, теперь может быть передано на любое физически распределенное
устройство онлайн.

С конца 1990-х годов
некоторые западные работы, включающие основные концепции интеграции СМИ, были
переведены и представлены в России. Например, Томас Болдуин и другие соавторы
книги «Великая конвергенция - интеграция медиаинформации и коммуникации» четко
указали: ранее раздельные телекоммуникации, Кабельное телевидение и компьютерная
промышленность объединятся для создания интегрированной системы широкополосной
связи (системы широкополосной связи).

В статье Роджера Фидлера
«Изменение формы медиа - понимание новых медиа» предлагается постепенно
интегрировать три области: телерадиовещание и анимацию, компьютерную
промышленность, полиграфию и издательскую деятельность. Книга не только вводит
трехкольцевую диаграмму агрегации Нигро Понти в 1978 году, но также исправляет
некоторые недоразумения в академических кругах относительно конвергенции медиа
в то время.

«Big Media Tide» Кевина
Наймана выдвигает концепцию «мегасреды» и полагает, что медиаиндустрия,
телекоммуникационная индустрия и информационная индустрия будут интегрированы в
новую индустрию, «мегасреду». В первой главе «Меняющаяся медиа-среда» книги
«Медиа сегодня: СМИ в информационную эпоху» в соавторстве с Йозефом Штраубахом
и другими также обсуждается интеграция медиа и ее влияние на жизнь людей.