Платная доработка на тему НИР

Фрагмент текста работы:

Современные особенности рекламы и оценка эффективности рекламной кампании
Адамкевичус Кирилл Юрьевич, Дружинин Николай Сергеевич
Студенты ФГБОУ ВО «Самарский государственный университет»

Modern features of advertising and evaluation of the effectiveness of an advertising campaign

Аннотация: В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов. В данной статье рассматривается вопрос оценки эффективности рекламных акций.
Ключевые слова: конкурентоспособность, реклама, эффективность.

Abstract: In a market economy, one of the most important factors for the success of any company is the ability to attract new customers. The main tool for solving this problem is the implementation of advertising campaigns. In this case, the marketing department faces the problems of planning advertising activities, allocating resources and evaluating the effectiveness and results achieved. This article discusses the issue of evaluating the effectiveness of promotions
Key words: competitiveness, advertising, efficiency.

Общеэкономические тенденции, такие как: расширение границ рынков, сокращение жизненных циклов товаров, усложнение организации бизнес-процессов, обусловливают рост конкуренции и необходимость для предприятий адаптировать свою деятельность к быстроменяющимся условиям хозяйствования. В то же время рост конкуренции ставит новые барьеры для отечественных предприятий.
Усиливающаяся конкуренция между современными предприятиями спровоцировала переориентацию направления конкурентной борьбы на уровень отношения потребителей к производимым товарам и услугам, поэтому рекламная деятельность становится значимым фактором конкурентоспособности предприятий.
В современных условиях важнейшими проблемами любого предприятия является обеспечение устойчивого развития, завоевания рыночных позиций, получения конкурентных преимуществ в долгосрочной перспективе. Эффективное решение этих проблем возможно за счет верно выбранного стратегического плана, разработанных стратегий, формирования маркетинговых планов, то есть использование маркетинговой ориентации в деятельности предприятий.
На эффективность деятельности предприятия влияют не только производственные процессы на предприятии, а все составляющие деятельности, находящихся во взаимосвязи и взаимозависимости.
На эффективность работы предприятия могут влиять положительные и отрицательные факторы. К числу положительных факторов, способствующих повышению эффективности деятельности, относят: факторы ресурсного обеспечения предприятия; факторы, которые обеспечивают запланированный уровень экономического и технологического развития; факторы, влияющие на коммерческую и социальную эффективность хозяйственной деятельности.
Одним из ключевых факторов эффективной деятельности современных предприятий на внутреннем и международном рынках становится способность стратегически правильно организовать комплекс маркетинговых коммуникаций. Комплекс маркетинговых коммуникаций напрямую влияет на ресурсное обеспечение предприятия, взаимодействие с потребителями и клиентами и таким образом обеспечивает эффективность его деятельности и развитие.