Отчёт по практике на тему Управление маркетинговыми коммуникациями строительной компании

Содержание:

Введение 3
1. Анализ строительного рынка России 5
2. Общая информация о компании ООО «АСД-Дизайн» 11
3. Анализ маркетинговых возможностей компании ООО «АСД-Дизайн» 14
4. Анализ портфеля ближайших конкурентов 18
5. Обязанности студента во время практики 22
Заключение 23
Библиографический список 24

Введение:

Основная цель производственной практики – приобретение практических, профессиональных навыков самостоятельной работы по различным направлениям деятельности специалиста в области маркетинга и сбор материалов для работы.
Развитие маркетинга в России происходит в очень сложных условиях. В нынешней политической и экономической ситуации в нашей стране государственное финансирование значительно сокращается и все чаще осуществляется через коммерческие структуры, что, в свою очередь, приводит к повсеместному охвату большого количества предприятий коммерческими банками с сильными финансовыми ресурсами. В этой среде банки все больше внимания уделяют вопросам маркетинга.
Банки, как и любой производитель, являются независимым юридическим лицом, производящим и продающим определенный продукт, и получающим собственную прибыль. Маркетинговая деятельность Банка основана на анализе рыночных возможностей, включая маркетинговые исследования для определения его места на рынке.
База практики: ООО «АСД-Дизайн».
Сроки прохождения практики:
Задачи производственной практики:
1) формирование и закрепление профессиональных знаний, умений и навыков, полученных в результате теоретической подготовки, изучение производственного опыта, приобретение организаторских навыков работы и формирование системы ключевых компетенций специалистов, в том числе:
 закрепление, углубление и конкретизация знаний по курсам общетеоретической и специальной подготовки по направлению «Маркетинг»;
 приобретение практических навыков работы по специальности, навыков самостоятельной работы;
 приобретение практических навыков проведения научных исследований, применения конкретных прикладных программ, экономико-математических методов, обеспечивающих высокий научный уровень и научно-практическую значимость работы;
 изучение федеральных, региональных, отраслевых нормативных, инструктивных и методических материалов по организации работы маркетологов;
 сбор статистической и иной информации, данных специальных обследований маркетинговой деятельности предприятия, необходимых для подготовки практической части работы, приобретение навыков по их обработке и анализу.
 проведение предварительного технико-экономического и социального обоснования решений.
 получение и обобщение данных, подтверждающих выводы и основные положения работы.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные в процессе проведенного исследования результаты и сделанные автором выводы можно использовать в качестве способа совершенствования маркетинговой деятельности ООО «АСД-Дизайн» а, следовательно, и повышения уровня эффективности ее деятельности в целом.
Отчет по практике состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников и приложений.

Заключение:

Строительная отрасль - одна из основных отраслей экономики, занимающаяся строительством промышленных зданий и инженерных сооружений, сельскохозяйственных и транспортных предприятий, жилых домов культурно-бытового и иного назначения, что создает предпосылки для развития смежных отраслей.
В Российской Федерации наблюдается нестабильность в развитии строительной отрасли. Для преодоления дисбаланса в развитии строительной отрасли необходимо повышать инвестиционную привлекательность отрасли, улучшать материально-техническую базу, увеличивать спрос, применять эффективные государственные нормативные акты и находить новые подходы к решению проблем строительных компаний.
В течение рассматриваемого периода рост в строительном секторе сначала упал в 2009 году, а затем снова вырос, поскольку многие инвесторы и девелоперы считали, что кризис закончился, но с 2014 года произошло еще одно замедление. Среди факторов, негативно повлиявших на развитие в 2015-2023 годах, участники строительной отрасли отметили проблему финансирования и низкий спрос.
В целом, несмотря на временные трудности с финансированием и падающий спрос на недвижимость, крупнейшие девелоперы продолжают адаптироваться к рыночным условиям: рынок объединяет и поглощает компании, запускает и реализует сложные проекты, сокращает плановое строительство. и условия улучшаются. реализации проектов создаются новые экономические форматы, отвечающие текущим запросам потребителей.
 

Фрагмент текста работы:

1. Анализ строительного рынка России

Экономика современного государства - сложный многогранный комплекс. Строительный рынок является локомотивом экономики и играет в нем особую роль. В настоящее время наблюдается обновление национальной экономики в Российской Федерации, в том числе в строительном секторе. Несмотря на экономический рост, в строительном секторе Российской Федерации есть проблемы, и он застопорился.
Строительный рынок играет значительную роль в экономике любой страны по ряду причин:
- организация большого количества рабочих мест, повышающая уровень занятости населения;
- уровень качества жизни населения напрямую зависит от объема построенных квадратных метров жилья;
- строительный рынок играет роль локомотива по отношению к ряду отраслей экономики (консалтинг, рекламная сфера, производство строительных материалов, сфера лизинга) .
- в крупных городах инвестиционные и строительные компании формируют среду проживания и могут влиять на привлекательность территорий, увеличивая количество социальной, развлекательной и транспортной инфраструктуры.
Рассмотрим подробнее, как происходило развитие комплекса именно в этот непростой период.
В 2021 году произошло уменьшение объема выполненных работ по виду деятельности «Строительство»: снижение составило 4,5% или 5,9 трлн рублей по отношению к 2020 году. Снижение доли инвестиций в строительство в общем объеме. инвестиций в основной капитал: их доля составила менее 3%. В структуре ВВП строительство составило около 8,3%. В течение 2020 года российские строительные компании ввели в эксплуатацию жилые дома общей площадью более 101 миллиона квадратных метров (с квартирами более 80 миллионов квадратных метров) и более 30 миллионов квадратных метров нежилых помещений, из них около 30 % приходится на коммерческие здания, остальные здания - производственная и социальная инфраструктура .
В 2021 году, по данным Росстата, объем работ по виду деятельности «Строительство» составил 6148,4 млрд рублей в фактических ценах, а его физический объем снизился на 4,8% по сравнению с прошлым годом. В 2020 году произошло снижение на 2,3% по сравнению с предыдущим годом (рисунок 1).

Рисунок 1 – Динамика объема выполненных работ по виду экономической деятельности «Строительство»
Источник: https://erzrf.ru/news/rosstat-obyem-stroitelnykh-rabot-v-iyune-2021-goda-vyros-na-rekordnyye-157-grafik
Лидирующие позиции в отрасли заняли вертикально интегрированные компании, совмещающие разработку и оказание подрядных услуг в сфере строительства, производство строительных материалов и конструкций. К крупнейшим строительным холдингам относятся СУ-155, Группа ПИК, Группа ЛСР, Мортон, ФСК Лидер и др. Эти компании реализовали крупные девелоперские проекты в Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В последнее время наблюдается рост присутствия петербургских компаний на московском рынке, а крупные московские девелоперы проявляют интерес к Санкт-Петербургу и Ленинградской области, а также к другим регионам с динамичными показателями социально-экономического развития. развития (в частности, в Калужской области).
Доля строительного сектора в структуре валовой добавленной стоимости РФ за 2017–2021 гг. представлена в таблице 1 .
Таблица 1 - Доля строительного сектора в структуре валовой добавленной стоимости