Содержание:

1. Анализ основных тенденций потребительского рынка. 3

2. Анализ изменения потребительского поведения. 6

3. Анализ деятельности предприятий. 8

4. Анализ мероприятий по продвижению в условиях пандемии и происходящих изменениях в потребительском поведении. 12

Список использованных источников.. 20

Фрагмент текста работы:

1. Анализ основных тенденций потребительского рынка

Распространение пандемии по миру в первые месяцы 2020 г., а точнее, предупредительные и ограничительные меры, которые вводятся ввиду такого распространения различными странами мира существенно меняют привычную картину международной торговли и в целом мировой экономической активности. Казавшиеся устоявшимися цепочки поставок становятся все более хрупкими, а то и вовсе разрываются с выпаданием из них отдельных звеньев производителей и поставщиков и введением ограничений на трансграничные перевозки. Существенные экономические потери наблюдаются практически по всем отраслям и в большинстве стран мира. Замедление темпов роста международной торговли товарами, начавшееся несколько лет назад, в 2019 г. вылилось в ее сокращение на 0,1% в связи с торговыми разногласиями между США и Китаем [5], но в 2020 г. ожидаемое падение будет гораздо более серьезным. В частности, по оценкам Всемирной торговой организации (ВТО), при оптимистичном сценарии развития событий и восстановлении нормального режима мировой торговой активности к лету 2020 г., сокращение мирового товарооборота по итогам года может составить 13% [8] (рис. 1).

Рисунок 1 - Объем мировой торговли в 2005-2019 гг. и прогноз на 2020-2022 гг., индекс, 2015 г. = 100.

Пессимистичный сценарий рисует перспективу резкого падения товарооборота, сопоставимого с мировым кризисом 2008-2009 гг., при долгом последующем восстановлении до объемов 2018 г. Сравнение с кризисом прошлого десятилетия может быть уместно по ожидаемой глубине падения как торговли, так и мирового ВВП. По ряду обстоятельств, однако, современная ситуация от него отличается. Как и в период мировой рецессии 2008-2009 гг., правительства всех пострадавших стран сегодня в той или иной мере используют меры монетарной и фискальной политики для сглаживания негативных эффектов пандемии для экономики и поддержания доходов бизнеса и населения. Однако, прошлый кризис имел чисто экономическую природу, в то время как многие из нынешних проблем вызваны или обострены биологическими и медицинскими причинами[1].

 Вводимые ограничения на передвижение людей, транспорта и грузов, а также принудительное закрытие большинства предприятий и организаций и меры по социальному дистанцированию обуславливают возникновение совершенно другой экономической реальности, кардинально отличной от 2008 г. В такой ситуации оценка последствий кризиса и перспектив выхода из него основывается скорее на ожиданиях, чем на реальных данных, статистика по которым будет в любом случае запаздывать. Тем не менее, большинство существующих прогнозов сходятся на выделении двух наиболее вероятных сценариев изменения объемов мировой торговли вследствие влияния пандемии: оптимистическом и пессимистическом. Первый предполагает снижение товарооборота по итогам января-июня 2020 г. с началом его восстановления во второй половине года. При этом рост в 2021-2022 гг. будет весьма существенным, предположительно даже выше докризисных показателей на фоне оживления мирового спроса и относительно низких цен на энергоносители.