Отчёт по практике на тему Учебная практика

Содержание:

Введение. 7

Раздел 1. Тема и содержание ВКР. 9

Раздел 2. Библиография по теме ВКР. 11

Раздел 3. Фактологический материал для второй
главы ВКР и научной статьи. 12

3.1. Методы и этапы для исследования
рынка отрасли. 12

3.2. Полученные данные с помощью
анализа рынка отрасли. 13

3.3. Оценка влияния факторов на рынок
исследуемой отрасли. 19

Раздел 4. Научная статья «Анализ
развития рынка услуг автошкол». 22

Раздел 5. Индивидуальное задание:
Расширенная библиография раздела. 26

Раздел 6. Индивидуальное задание:
Аннотация научной статьи «Анализ рынка услуг автошкол». 28

Заключение. 29

Список литературы. 30

Приложения. 31

Введение:

Маркетинговое исследование — это форма исследования,
направленная на определение тенденций рынка, понимание желаний и поведения
покупателей и конкурентов.

Всё многообразие маркетинговых исследований может быть
классифицировано как: исследование рынка — определение его размера и дифференциации по полу, возрасту, среднему доходу, социальному происхождению, профессии и других факторов;
исследование сбыта — определение районов со сходными объёмами сбыта, исследование их различий, оценка способов стимулирования и развития торговли;
исследования потребительских свойств товара — анализ свойств своего товара, сравнение его с товарами конкурентов, определение сильных и слабых сторон; поиски новых способов потребления существующих товаров; планирование создания новых товаров, а также изменение условий его продажи (например, с помощью новой упаковки);
исследование рекламы — определение эффективности рекламных объявлений и средств их распространения, анализ эффективности стратегии рекламы;
экономический анализ — определение соотношения между ценой продажи и получаемой прибылью, затратами на выпуск товара и его объёмами и т.п. исследования.


Общей целью исследования является выявление факторов,
влияющих на успех экономической деятельности и определение путей их
оптимизации.

Учебная практика является составной частью учебного
процесса. Она составляет важнейшую часть учебного плана подготовки
квалифицированных специалистов и проводится на предприятиях требованиями
государственного образовательного стандарта, утвержденным учебным планом и
Положением о порядке проведения производственной практики.

Цель данной практики – углубить и закрепить научно-теоретические
знания по выбранной специальности, выработать навыки практической и частично
исследовательской работы, ознакомиться с системой практической работы
маркетолога.

Задачи: На период
прохождения практики задачей стало проведение маркетингового исследования,
включающего в себя:

¾
составление
программы исследования,

¾
составление
анкеты,

¾
обработка данных
опроса,

¾
составление на его
основе отчета исследования.

Работа состоит из
введения, шести глав, заключения и списка использованных источников.

Заключение:

В процессе
научно-исследовательской работы были достигнуты следующие результаты: Приобретены
знания методах саморазвития и самореализации, используемых в ходе прохождения,
знания методов подготовки аналитических материалов для отчёта по практике,
основанных на использовании количественных и качественных методов проведения
исследования. Получены
знания того, что маркетинговые исследования всегда служат основой маркетинга.
Они включают в себя изучение внешней рыночной маркетинговой среды, мотивации
потребителя, а также маркетинговой внутренней среды, а именно - оценку
производственных и сбытовых возможностей предприятия, которое строит свою
деятельность на маркетинговых принципах. Овладения
навыками подготовки аналитических материалов для отчёта по практике, основанных
на использовании количественных и качественных методов проведения исследования. Получены
умения выбирать методы обобщения и критической оценки результатов исследований
актуальных проблем управления, полученные отечественными и зарубежными
исследователями для выполнения НИР. Владения навыками использования в процессе
НИР методов обобщения и критической оценки результатов исследований актуальных
проблем управления, полученные отечественными и зарубежными исследователями. Приобретены
умения выбирать методы разработки и реализации маркетинговых исследований.
Овладение навыками разработки и реализации маркетинговых исследований в
соответствии с задачами диссертационного исследования, навыками проектирования
элементов системы маркетинговой аналитики, обеспечивающей решение прикладных
задач ВКР.

Фрагмент текста работы:

Тема ВКР следующая: Маркетинговое исследование
предпочтений потребителей на рынке услуг автошкол (на примере автошколы
«Авангард»). Раскрывается сущность потребительские предпочтения, являющиеся
предметом маркетинговых исследований.

Исследование потребителей представляет собой один из
актуальных и востребованных разновидностей исследований, так как, величина
прибыли организации зависима от того, какое поведение и какие предпочтения
потребителей.

В период проведения исследования своих клиентов,
анализа их желаний и предпочтений, организация может предложить товары либо
услуги получше, в сравнении с конкурентами.

Основные
направления изучения потребителей заключаются в том, чтобы:

¾
Исследовать
потребительские привычки и предпочтения;

¾
Анализировать
уровень удовлетворенности и лояльности потребителей;

¾
Исследовать
процесс того, как принимается решение о покупке;

¾
Сегментировать
потребителей и выбрать целевой сегмент.

Использование
такого инструмента, как «портрет покупателя», способствует осуществлению
рекламной политики, совершенствованию собственных предложений и акций для того,
чтобы удовлетворить потребности своих клиентов, успешно ориентироваться на
рынке.

Описывать портрет нужно в соответствии с разными
критериями, это способствует изучению не только существенных покупателей
продукции организации, но и возможных потребителей, привлечение которых
содействует завоеванию устойчивого положения организации в отрасли.

При эпизодических исследованиях их результатом
являются данные по текущему состоянию системы и рекомендации по её улучшению.
После выдачи этих результатов исследователи переключаются на другие виды работ.

На первой стадии
маркетингового исследования осуществляется сбор информации. В качестве инструментов
могут использоваться:

¾
опрос — при прямом
контакте с представителями целевой группы;

¾
наблюдение —
получение данных без прямого контакта с объектом исследования;

¾
эксперимент —
изменение одного или более ключевых параметров исследуемой системы и фиксация
влияния этих изменений на объект;

¾
имитационное
моделирование — построение математической модели объекта исследования и
определение на её основе факторов, влияющих на результат работы системы;

¾
метод экспертных
оценок — опрос специалистов (экспертов) и анализ их мнений.

При постоянной
работе исследователи продолжают отслеживание состояния системы после выдачи
своих рекомендаций. В этом случае они наблюдают за внедрением их предложений,
отслеживают тенденции в изменении исследуемой системы и при необходимости
вносят корректирующие поправки.

Полученные на этом этапе первичные данные обобщаются и
анализируются с применением общенаучных методов и инструментов статистического
анализа, теории массового обслуживания и других областей знаний (логики,
математики, психологии, социологии).