Отчёт по практике на тему Учебная практика

Содержание:

Введение 3
1. Обзор прочитанной литературы 5
2. Маркетинговое исследование рынка 9
3. Политика продвижения бизнеса 13
Заключение 17
Библиографический список 18
Приложения 19

Введение:

Сроки прохождения учебной практики – с 16.05.2022г. по 29.05.2022г.
Цель практики направлена на углубление теоретической подготовки и приобретение практических навыков в сфере профессиональной деятельности, подготовки к выпускной квалификационной работы.
Задачи практики:
– закрепление приобретенных теоретических знаний по дисциплинам: теория и практика связей с общественностью, организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью, рекламные и PR – технологии сопровождения бренда, технологии разработки и производства рекламного и PR продукта, медиапланирование, теория и практика рекламы, креативные стратегии в рекламе;
– получение дополнительной информации об особенностях подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт);
– получение информации об особенностях планирования, подготовки и проведения коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований конкретной организации или учреждения, в котором студенты проходят практику;
– изучение принципов подготовки к выпуску, производства и распространения рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы, а также приобретение практического опыта их применения;
– изучение конкретных инструментов по сбору и систематизации научно-практической информации по теме исследования в области связей с общественностью и рекламы;
– формирование практических умений, общекультурных, профессиональных компетенций и профессиональных компетенций профиля на основе изучения работы организаций различных организационно-правовых форм.

Заключение:

Таким образом, в результате прохождения учебной практики выполнялись следующие обязанности:
1) Медиапланирование, бюджетирование, контроль маркетинговых расходов, отчетность.
2) Разработка креативных концепций, копирайтинг (новости, слоганы, радиоролики и др.).
3) Реализация маркетинговых планов компании, включая все элементы маркетинг-микс (ATL, BTL, PR, Internet и д.р.)
4) Ведение сайта компании.
5) Контроль актуальности и эффективности: CEO продвижение, SMM и контекстная реклама.
6) Ежемесячная аналитика и отчетность по показателям (CTR, CTC, CPA, ROI) работа над их улучшением.
7) Анализ рынка и активности конкурентов.
8) Организация и контроль внутреннего и внешнего оформления дилерского центра в соответствии со стандартами бренда.
9) Взаимодействие с представительством‚ рекламными агентствами‚ подрядчиками.
Практика позволила сформировать следующие компетенции: ПК-8 - Способность организовывать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы; ПК-9 - Способность проводить маркетинговые исследования; ПК-10 - Способность организовывать и проводить социологические исследования; ПК-11 - Способность владеть навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов.
 

Фрагмент текста работы:

1. Обзор прочитанной литературы

Для исследования современных тенденций в развитии рекламной деятельности, необходимо, в первую очередь, обратиться к истории ее возникновения.
Наиболее ранние формы рекламы появились еще до начала новой эры. Одним из самых первых, дошедших до наших дней, рекламных текстов является египетский папирус, который оповещал о продаже рабов. Современные ученые также полагают, что первым рекламным источником может служить высеченная на камне надпись, найденная на руинах старого города Мемфиса. Но качество рекламы, выполненное на камне и металле, достаточно низкое в сравнении с рекламой на стене [5, с.105].
Наиболее интересными образцами рекламы являются тексты, нацарапанные или начертанные на стенах с помощью краски. В Древнем Риме и Древней Греции рекламные тексты изображались на деревянных досках, вытачивали на костях или медных табличках, громко оглашали на форумах.
Сохранившиеся к нашему времени источники письменной истории подтверждают тот факт, что в Древнем Риме на стенах писали объявления о предстоящих гладиаторских боях, продаже рабов, домашних животных и т.д. Рекламные тексты наносились на специально построенных побеленных стенах - «амбусах», на стенах домов и помещений, что часто вызывало возмущения граждан.
Самым распространенным средством рекламной деятельности в древних странах представлял собой институт глашатаев – один из источников выражения государственной власти. Сведения глашатаев были различными - от политических текстов и обличений, чествований знаменитых полководцев, сообщений о приезжающих в город гостях, цирковых представлениях до торговой рекламы. В Древней Греции глашатаи даже пели песни о рекламе товаров.
Изобретение Иоганном Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. привело к возникновению совокупности средств массовой коммуникации, в результате которого реклама вышла на качественно новый уровень. В газетах начали печататься рекламные тексты о торговле, в основном относящиеся к оптово-розничной продаже чая, кофе, шоколада и других продовольственных товаров.
С возникновением фотографии в 1839 г. рекламные сообщения стали сопровождаться рисунками и иллюстрациями, более ярко отражающими реальность рекламируемых товаров. Изобретение телеграфа в 1844 г. связало самые отдаленные районы с центром. Реклама стала одним из способов неценовой конкуренции, а также одной из маркетинговых функций. Рекламную деятельность стали осуществлять специализированные компании и агентства, владеющие обширной сетью подразделений, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных компаний, печатных издательств и т.д. Одним из отличительных признаков развития рекламной деятельности, в последние десятилетия, является формирование международной сети рекламных агентств [5, с.108].
Становление рекламной деятельности в России берет свое начало в X-XI вв., в период, когда русские купцы использовали различные способы привлечения новых покупателей. Часто они приглашали зазывалу за определенное вознаграждение, который, стоял возле товаров, громко рассказывал о его преимуществах.
Коробейники, реализовавшие мелкие товары – кружева, гребешки, косынки, ленты, создавали очень яркую и смешную рекламу.
Реклама характеризует совокупность методов продвижения продукции с помощью средств масс медиа, как самый массовый способ воздействия. Реклама – безличное воздействие на потребителя через его психологическое восприятие на основе платного механизма.
Рассмотрим специфические особенности рекламы [10, с.166]:
- реклама носит общественный характер коммуникации, так как одно и то же рекламно сообщение относится к широкому кругу лиц, при этом мотивация покупателей не встречает общественного осуждения;
- реклама может убедить человека при многократном ее прослушивании;
- качественное звуковое, текстовое, цветовое использование придает рекламе красочность, что ведет к росту ее эффективности и привлечению широкого круга потребителей.
В научной литературе выделяют коммуникативные аспекты рекламы:
- неличный характер взаимоотношений, обусловленный тем, что информационный сигнал от товаропроизводителя поступает покупателю не напрямую, а через посредников (масс медиа, рекламные носители и др.);
- односторонний характер связи, проявляющийся в том, что ответная реакция потенциального потребителя может опаздывать во времени;
- неопределенная степень эффективности рекламы, сопровождающаяся тем, что обратная связь практически отсутствует;
- социальный характер, связанный с тем, что рекламируемая продукция является общеиспользуемой;
- рекламный текст направлен на раскрытие основных преимуществ товаров или услуг, но отношение к ней может быть субъективным;
- в рекламном сообщении явно обозначен производитель, спонсор, а также организатор рекламных мероприятий, и, зачастую, источник рекламной коммуникации есть тот, кто оплачивает ее;
- качественной рекламе присуща способность к убеждению, яркость, многократное повторение рекламных призывов влияет на потенциального потребителя, подталкивая его к покупке.
Ключевые субъекты рекламной коммуникации [12, с.269]:
- организация-товаропроизводитель;
- рекламное агентство;
- рекламное средство;
- целевой потребитель.
К основным видам рекламы относят товарную и престижную рекламу.
Товарная реклама как одна из ключевых областей рекламной деятельности, ориентирована на продвижение товаров и услуг. Она сообщает новому покупателю о преимуществах товара, повышая его интерес, при этом покупатель стремится установить связь с продавцом по поводу приобретения товаров и услуг.
Рассмотрим основные задачи товарной рекламы [13, с.63]:
- создание потребительского спроса на продукцию;
- обеспечение потребительского доверия к продукции;
- информирование потребителя о товарах и услугах;
- улучшение сбытовой политики;
- идентифицирование товара и его производителя;
- формирование имиджа продукции;
- развитие конкурентоспособности продукции и др.
Реклама продукции должна быть направлена на целевой сегмент потребителей, который должен быть убежден в преимуществах данного товара и необходимости его приобретения. Поэтому рекламное послание должно выражать призыв к приобретению товара.