Отчёт по практике на тему Реклама и связи с общественностью

Содержание:

Введение. 3

1.Исследовать местный рынок рекламных
услуг в городе Омск. 5

2.Изучить
вакансии для специалистов по рекламе и связей с общественностью в Омске. 12

Заключение. 16

Список источников и литературы. 17

Введение:

Основная цель
производственной практики – приобретение практических, профессиональных навыков
самостоятельной работы по различным направлениям деятельности специалиста в
области маркетинга и сбор материалов для работы.

Развитие рекламы в
России происходит в очень сложных условиях. В нынешней политической и
экономической ситуации в нашей стране государственное финансирование
значительно сокращается и все чаще осуществляется через коммерческие структуры,
что, в свою очередь, приводит к повсеместному охвату большого количества
предприятий коммерческими банками с сильными финансовыми ресурсами.

Задачи
производственной практики:

1) формирование и
закрепление профессиональных знаний, умений и навыков, полученных в результате
теоретической подготовки, изучение производственного опыта, приобретение
организаторских навыков работы и формирование системы ключевых компетенций
специалистов, в том числе:

- закрепление,
углубление и конкретизация знаний по курсам общетеоретической и специальной
подготовки по направлению «Маркетинг»;

- приобретение
практических навыков работы по специальности, навыков самостоятельной работы;

- приобретение
практических навыков проведения научных исследований, применения конкретных
прикладных программ, экономико-математических методов, обеспечивающих высокий
научный уровень и научно-практическую значимость работы;

- изучение федеральных,
региональных, отраслевых нормативных, инструктивных и методических материалов
по организации работы маркетологов;

- сбор статистической и
иной информации, данных специальных обследований маркетинговой деятельности
предприятия, необходимых для подготовки практической части работы, приобретение
навыков по их обработке и анализу.

- проведение
предварительного технико-экономического и социального обоснования решений.

- получение и обобщение
данных, подтверждающих выводы и основные положения работы.

Практическая
значимость работы заключается в том, что полученные в процессе проведенного
исследования результаты и сделанные автором выводы можно использовать в
качестве способа совершенствования маркетинговой деятельности предприятий а,
следовательно, и повышения уровня эффективности ее деятельности в целом.

Отчет по практике
состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных
источников и приложений.

Заключение:

Реклама сегодня —
это совокупность инструментов влияния на аудиторию, осуществляется с
определенной целью. Хорошо, если целью такого влияния является распространение
полезных и интересных сообщений людям обязательно нужно знать, и
распространение знаний о явленьях и событий общественной жизни, духовных и
социальных ценностей, утверждение нравственных и правовых норм. На практике,
реклама не всегда представляет собой такой позитив. Довольно часто ее влияние
имеет целью психологическое давление на аудиторию, манипулирование, в
результате чего формируется определенная индивидуальная и общественное мнение,
определяется поведение людей, их принципы, мотивы, интересы, потребности.
Реклама разнообразна по идеологии, стилями представления материалов,
ценностями, которые пропагандируются. Под ее влиянием мировоззрение людей может
приобретать несистематизированного, противоречивый характер. По этим причинам,
рекламу рассматривают как важный фактор формирования морали, образа жизни и
поведения детей и молодежи, не имеющих опыта для критического осмысления
информации.

Был
проведен анализ рынка в сфере «Реклама и связи с общественностью» в г. Омск,
согласно которому можно сделать следующие выводы:

1)
Наиболее популярные профессии: наиболее популярной специальностью в сфере
«Реклама и связи с общественностью» в г. Омск является специалист по маркетингу
и едущий маркетолог.

2)
Средняя заработная плата: средняя заработная плата специалистов в сфере
«Реклама и связи с общественностью» в г. Омск составляет 32500 руб.

3)
Ключевые навыки специалистов: - Продвижение бренда - Маркетинговые исследования
- Наружная реклама – CorelDRAW - Интернет-реклама.

Фрагмент текста работы:

1.Исследовать местный рынок рекламных
услуг в городе Омск Рассмотреть перечень
коммуникационных агентств, выделить их особенности и отнести к определённым
типам (медийное, полного цикла, digital и др.)

Наиболее
популярными рекламными агентствами на рынке г. Омск являются следующие: SMS
Aero, СТА, Лук ТВ, SMG Market и КАРТА.

Далее
проведем анализ данных рекламных агентств, см. табл.1.

Таблица
1 – Сравнительный анализ рекламных агентств Наименование Логотип Город основания Виды деятельности Описание услуг SMS Aero Москва/
Омск Мобильный маркетинг, Избранное,
Обзоры, Омские сервисы, Лидеры рынка Компания SMS Aero является
ведущей на рынке SMS-услуг и предоставляет своим клиентам современные
программные решения, круглосуточную поддержку и сервис. СТА Омск Лидеры рынка, Наружная реклама,
Медиа-агентства, Медиаселлеры Агентство располагает самой
большой, эффективной и разнообразной по форматам рекламной сетью в Омске
(более 500 носителей). Лук ТВ Омск Видео-продакшн, Избранное, 3D
графика и анимация, Презентации Услуги в области создания видео
и анимации, разработка уникальных сценариев. Создание видеорекламы и
презентаций, motion design. SMG Market Омск Мерчандайзинг,
Медиапланирование, Event-management, Реклама на радио, BTL агентства,
Сэмплинг, Оформление мест продаж POS, Рекламное агентство «SMG
Market» специализируется в организации продвижения брэндов с помощью
промоушн- и BTL акций. КАРТА, Омск Витрины и вывески, Наружная
реклама, Стенды, Оформление мест продаж POS, Световые короба Разработка, производство и
монтаж наружной рекламы (световые короба, вывески, штендеры, стелы, баннеры);
оформление фасадов и интерьеров, информационные и навигационные элементы. Рекламные
агентства были в России с самого начала формирования рекламного рынка,
практически с появления первых рекламных роликов в эфире российского
телевидения. На рубеже 90-х в Москве имелись офисы нескольких международных
компаний. Их появление было очевидным, поскольку стало следствием прихода в
Россию транснациональных корпораций со своими продуктами и брендами. Иначе и не
могло быть, поскольку реклама, являясь сервисной отраслью, не существует сама
по себе.

Рекламные агентства, представляющие
сегодня в России интересы международных рекламно-коммуникационных холдингов,
бывают двух типов:

1. Аффилированные агентства