Отчёт по практике на тему Производственная практика

Содержание:

Введение. 3

Раздел 1. ВАРИАНТЫ
ТРУДОУСТРОЙСТВА ВЫПУСКНИКА НАПРАВЛЕНИЯ ПОДГОТОВКИ «РЕКЛАМА И СВЯЗЬ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ». 5

Раздел 2. ВИДЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
СПЕЦИАЛИСТА ПО РЕКЛАМЕ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ... 7

Раздел 3. ОБЩИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ КОМПАНИИ.. 9

3.1. Структура компании. 9

3.2.
Внутренняя и внешняя среда компании. 9

3.3.
Структура рынка и сегментация рынка. 10

3.4.
Организация и направления PR-деятельности компании. 11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 14

БИБЛИОГРАФИЯ.. 15

ПРИЛОЖЕНИЕ. 17

Введение:

В России специальность «реклама и связи с общественностью»
как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в
отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Изменение
экономической модели общества, развитие инфокоммуникационных услуг привело к
появлению в России массы новых профессий: это и риэлторы, и маркетологи,
менеджеры, копирайтеры, страховщики и т. д. Такой специальностью оказался и
специалист по рекламе и связям с общественностью[1].

Изначально эти две специальности преподавались отдельно в
качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем
было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков
выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую
аудиторию в зависимости от конкретной ситуации. Практически во всех
гуманитарных вузах страны сегодня имеется соответствующее отделение или
факультет. В рейтингах специальностей «реклама и связи с общественностью»
занимает одну из лидирующих позиций, поскольку абитуриенты воспринимают ее как
сферу деятельности, где можно проявить себя, где есть место для творчества и
презентации собственных идей[2].

Специалисты в сфере рекламы и связей с общественностью
достаточно востребованы на рынке труда. Эксперты прогнозируют, что эти
профессии останутся популярными и через десяток лет, поскольку современные
технологии и автоматизация труда не смогут заменить креативность человеческого
мышления и нешаблонный подход к реализации проектов[3].

Направление «Реклама и связи с общественностью» обеспечивает
подготовку специалистов, способных создавать и поддерживать имидж и деловую
репутацию, организовывать и проводить рекламные и PR-кампании,
взаимодействовать со СМИ, проводить социологические и маркетинговые
исследования, разрабатывать и реализовывать коммуникационную стратегию в
государственных структурах, коммерческих и некоммерческих организациях,
средствах массовой информации.

Получение специальности «реклама и связи с общественностью»
предполагает четырехлетнее обучение (бакалавриат). В программу обучения входит
около 40 дисциплин, ознакомившись с которыми, можно сделать вывод, насколько
разносторонним должен быть специалист.

В процессе обучения теоретическая часть в обязательном
порядке совмещается с практической. Профессиональные практики в крупнейших
рекламных и PR-агентствах, органах государственной власти, пресс-службах
ведущих компаний позволяют применить полученные знания в ходе реальной работы.
Например, на преддипломной практике будущие выпускники выполняют все функции
специалиста по рекламе или связям с общественностью. В ходе обучения также
возможны зарубежные стажировки для ознакомления с опытом лучших иностранных рекламных
агентств.

В результате освоения программы выпускники вуза получают не
только узкопрофильные знания в сфере рекламы и PR-технологий, но также в сфере
экономики, маркетинга, психологии, философии. Они осваивают способность к
проектному и креативному мышлению, владение иностранными языками, помогающие им
успешно реализовать себя в условиях постоянно меняющегося рынка[4]. [1]
Млечко Л.Е., Овсянникова Т.В. Организационные и методические вопросы
преподавания специальности «Связь с общественностью» в высшей школе // Вестник
Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение.
Журналистика. – 2017. – №1(16). – С. 107. [2]
Специальность «реклама и связи с общественностью»: шесть причин освоить
профессию // АиФ [Электронный
ресурс]. – Режим
доступа: https://aif.ru/boostbook/spetsial-nost-reklama-i-svjazi-s-obshchestvennost-ju.html [3]
ТОП профессий будущего [Электронный
ресурс]. – Режим
доступа: https://kudapostupat.com/profesii-majbutnogo/ [4]
Специальность «реклама и связи с общественностью»: шесть причин освоить
профессию // АиФ [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://aif.ru/boostbook/spetsial-nost-reklama-i-svjazi-s-obshchestvennost-ju.html

Заключение:

В ходе практики были достигнуты поставленные цели и решены
все задачи. В частности, были рассмотрены возможные варианты трудоустройства,
должности и должностные обязанности выпускников направления подготовки «Реклама
и связь с общественностью».

Среди таких вариантов описана занятость в:
специализированном рекламном или пиар-агентстве (сфера рекламы и связей с
общественностью); отделе рекламы и связей с общественностью на промышленном или
коммерческом предприятии (любая отраслевая сфера); в государственных  или муниципальных структурах (сфера
государственного управления); бренд-менеджером в отделе маркетинга и рекламы
крупного холдинга (промышленная или коммерческая сфера).

Также в ходе практики были изучены основные виды
деятельности специалиста по рекламе и связи с общественностью. В частности,
были рассмотрены этапы работы специалиста при подготовке пресс-релизов, при
подготовке к участию в выставке, при наполнении корпоративной странички в
социальных сетях. На примере АО «Фармстандарт» изучены особенности деятельности
специалистов в области рекламы и связи с общественностью. При этом установлено,
что PR на предприятии АО «Фармстандарт» организован достаточно эффективно. Об
этом в частности, свидетельствует значительное количество проведенных
специальных мероприятий, активная спонсорская и партнерская деятельность
компании, регулярное обновление информации о предприятии, как на его сайте и в
социальных сетях, так и в СМИ.

Фрагмент текста работы:

Раздел 1.
ВАРИАНТЫ ТРУДОУСТРОЙСТВА ВЫПУСКНИКА НАПРАВЛЕНИЯ ПОДГОТОВКИ «РЕКЛАМА И СВЯЗЬ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ» У выпускников направления подготовки «Реклама и связи с
общественностью» существует множество вариантов трудоустройства. Рассмотрим
несколько из них:

1. Специализированное рекламное или пиар-агентство (сфера
рекламы и связей с общественностью), где выпускник данного направления может
работать на должности менеджера по рекламе или пиар-менеджера. Традиционно в
таких агентствах работа организовывается по проектному принципу: при крупном
заказе создается проектная группа, в которую входят несколько специалистов
(например, менеджер по рекламе, дизайнер, интернет-маркетолог, пиар-менеджер),
которые совместно разрабатывают проект по выведению нового товара на рынок,
проведению рекламной и пиар-кампании, ребрендингу и т.д.

2. Отдел рекламы и связей с общественностью на промышленном
или коммерческом предприятии (любая отраслевая сфера). В таком случае на
должности менеджера по рекламе и связи с общественностью специалист выполняет
важные функции в сфере маркетинговых коммуникаций: подготовка пресс-релизов и
сотрудничество со СМИ, разработка дизайна и текстового наполнения рекламных
материалов, разработка плана рекламной деятельности, медиаплана, планов пиар-мероприятий,
участие в отраслевых выставках и т.д. 3. Государственные или муниципальные структуры (сфера
государственного управления). При таком варианте выпускник изучаемого
направления может работать на должности пресс-секретаря или менеджера по связям
с общественностью. Главными должностными обязанностями такого сотрудника
являются: поддержка контактов с национальными и региональными СМИ (подготовка
пресс-релизов, организация пресс-конференций, встреч с представителями прессы);
ведение собственного сайта органа власти; создание и ведение страничек органа
власти в наиболее популярных социальных сетях; реализация внутреннего пиара
(внутрикорпоративная политика) и т.д.

4. Бренд-менеджер в отделе маркетинга и рекламы крупного
холдинга (промышленная или коммерческая сфера). На такой должности специалист
работает над позиционированием и продвижением определенного бренда. В его
задачи входит анализ рынка и позиции бренда на нем, разработка идей
ребрендинга, совершенствования товара и его упаковки, разработка медиаплана по
продвижению бренда, организация сотрудничества со СМИ, рекламными агентствами,
медиакомпаниями, проведение пиар-мероприятий по продвижению бренда и т.д.

Таким образом, выпускники направления подготовки «Реклама и
связь с общественностью» могут трудоустроится в разных сферах
деятельности.   В любой из них работа
будет интересной, креативной, творческой, разнообразной.