Отчёт по практике на тему Производственная практика

Содержание:

Введение 3
Глава I. Деятельность по формированию имиджа компании «Esthetic Joys» 5
1.1. Характеристика компании 5
1.2. Деятельность по формированию имиджа компании «Esthetic Joys» 5
Глава II. Обоснование актуальности научного исследования 6
Глава III. Анализ степени разработанности темы научного исследования 11
Заключение 21
Список литературы 23

Введение:

Роль правовой защиты интеллектуальной собственности в формировании имиджа промышленного предприятия во всем мире возрастает, опережая важность средств производства и природных ресурсов. Сегодня материальные ценности создаются за счет внедрения новых технологий, то есть использования творческих знаний в производстве товаров и услуг. Повышение внимания ученых и практиков к имиджу продиктовано тем, что сегодня успех организации определяется репутацией, в основе которой лежит позитивный имидж. Опыт многих успешных компаний показывает, что улучшение имиджа обеспечивает высокую эффективность производства и занятости, а также повышает конкурентоспособность предприятия. В то же время следует отметить, что в условиях украинской экономики, с учетом особенностей ее исторического прошлого и современных проблем, идеи авторитета и имиджа пока не нашли широкого практического применения. В то же время все больше руководителей предприятий осознают, что осведомленность об окружающей среде о продуктах компании, их деятельности и их роли в обществе является одним из важных инструментов эффективного управления. В этих условиях одним из стратегических факторов развития компании является ее позитивный имидж, который обеспечивает конкурентоспособность предприятия, повышает его стоимость, создает привлекательность компании как работодателя, влияет на отношения с партнерами, органами государственного и муниципального управления и население.
Анализ фундаментальных исследований и публикаций. Исследование различных аспектов интеллектуальной собственности посвящено работе многих отечественных и зарубежных специалистов: О. Бутник-Сиверский, М. Паладия, О. Свётоток, П.Т. Цыбулова, В. Чеботарёва, П.Крайнев, В.Зинова, А.Козырева, О.Номолелецева.
Вопросы стратегического управления и обеспечения формирования положительного имиджа предприятия широко освещаются в работах таких отечественных и зарубежных ученых, как: Л. Браун, Б. Брюс, Ян.Х. Гордон, Б.Дж., Н. Энкельман, Дж. М. Лайчифф, Г. Падапет, Г. Почепцов, Э. Ромат, Д.Р. Росситер, М. Спиллайн, О. Скорина, С. Смит, А. Старостина, Н. Чухра, Т. Хо-Муленко и другие. Их работа послужила основой для проведения теоретических и практических исследований. Следует отметить, что большинство работ посвящено методологии разработки конкурентных стратегий, в которой вопросы управления имиджем являются вторичными, что создает потребность в исследованиях с целью выявления имиджа и оценки его влияния на конкурентоспособность предприятия. Однако такие вопросы, как роль имиджа предприятия в формировании или уточнении рыночной стратегии деятельности, оставались неясными; компоненты влияния имиджа на конкурентоспособность предприятия.
Определение роли правовой защиты объектов интеллектуальной собственности в формировании имиджа предприятия, а также роли фактического влияния имиджа предприятия на его рыночные стратегические позиции и прогнозирования проявления возможные конкурентные преимущества среди предприятий аналогичного профиля рыночной активности.
Целью исследования - является определение роли правовой защиты объектов интеллектуальной собственности в формировании имиджа предприятия, а также роли фактического влияния имиджа предприятия на его рыночные стратегические позиции и прогнозирования проявления 
Возможные конкурентные преимущества среди предприятий аналогичного профиля рыночной активности.

Заключение:

В исследовании анализируется сущность интеллектуальной собственности как экономической категории, анализируются последствия использования объектов прав интеллектуальной собственности для предприятий. Использование объектов интеллектуальной собственности имеет как положительные, так и отрицательные последствия для предприятия. Положительные эффекты являются более значительными, стратегическими, долгосрочными, и поэтому имеют высокую степень неопределенности и риска и требуют управленческих решений. Эти решения должны основываться на систематическом исследовании рынка, касающемся неудовлетворенных потребностей потребителей, действий конкурентов, современного уровня технологий, передовых разработок и технологий (как внутренних, так и международных).
Негативные последствия использования объектов интеллектуальной собственности носят кратковременный характер, но, конечно же, требуют внимания, чтобы исключить (или уменьшить) дополнительные расходы.
Обобщая результаты исследования о значении позитивного имиджа в создании конкурентных преимуществ предприятия, можно сделать следующие выводы: во-первых, роль имиджа в создании конкурентных преимуществ на его основе определяет направления и направления развития человеческого капитала организации; и, во-вторых, понимание имиджа компании как элемента конкурентного преимущества подразумевает изменение ее места и роли среди ресурсов предприятия. Управление имиджем предприятия должно носить стратегический характер. В-третьих, парадигма достижения конкурентного преимущества претерпела значительные изменения, на первый план в конкурентной борьбе стали выходить нематериальные активы предприятия, в том числе его имидж. в-четвертых, позитивный имидж создает добавленную стоимость и становится одним из важнейших компонентов конкурентного преимущества, способного обеспечить выживание компании в долгосрочной перспективе. На наш взгляд, перспективами дальнейших научных разработок в этом направлении являются определяющие роли корпоративной культуры в создании позитивного имиджа предприятия.
 

Фрагмент текста работы:

 
Глава I. Деятельность по формированию имиджа компании «Esthetic Joys»

1.1. Характеристика компании

Esthetic Joys — типичное event-агентство: они организуют вечеринки, фестивали и путешествия, и, судя по сопутствующему хайпу, делают это хорошо. Однако вся эта кипучая деятельность до сих пор осуществляется скорее вопреки душным правилам делового мира — без бизнес-планов и стратегии развития. Полный порядок тут разве что с корпоративной культурой, хотя и этот порядок притворяется творческим хаосом.
Кружок школьных и институтских друзей превратился сперва в музыкальную группу The Paisley (родословная Ильи сразу заставляет нас вспомнить об Etro), затем группа переименовалась в Esthetix, а в 2016-м своими силами организовала ночную программу Bosco Fresh Fest, заложив фундамент своей нынешней деятельности. Вдохновленный успехом, Илья собрал всех, кто участвовал в работе команды на Bosco Fresh Fest, «на Пушке» (квартира на Пушкинской площади. — Прим. The Blueprint) — в будущей штаб-квартире Esthetic Joys — и объявил: нам надо чаще делать что-то вместе, давайте будем агентством. Вскоре к группе из шести человек присоединился еще десяток постоянных резидентов сообщества, чат комьюнити EJ в Telegram разросся до 110 человек, а набор проектов команды вырос в полноценное портфолио, которому могут позавидовать многие event-агентства.