Отчёт по практике на тему Производственная практика

Содержание:

Введение 3
1. Теоретические основы продвижения предприятия в мессенджерах 4
2. Оценка продвижения предприятия в мессенджерах 13
Заключение 30
Список использованных источников 31

Введение:

Актуальность исследования. Маркетинг стал неотъемлемой частью нашей жизни, он проникает во все сферы современного общества. Более того, маркетинг стал двигателем торговли и экономики, оказывая огромное влияние на социально-экономическую сферу жизни государства и общества.
При введении на рынок нового продукта или услуги требуется мощная маркетинговая кампания для достижения успеха. Реклама сообщает нам о новом или усовершенствованном продукте, показывая, как правильно пользоваться им. Она, заранее проинформировав, помогает сопоставить конкурентные продукты и их особенности, предоставив тем самым покупателю возможность выбора и принятия решения о покупке.
Объект исследования – творожные сыры ООО «Хохланд Руссланд», выпускаемые под брендом «Альметте».
Предмет исследования: инструменты продвижения творожных сыров, выпускаемых под брендом «Альметте» в мессенджерах.
Целью исследования является разработка предложений по продвижению творожных сыров, выпускаемых под брендом «Альметте» в мессенджерах и оценка его эффективности.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
 изучить основные инструменты продвижения товаров и услуг с применением интернет-технологий;
 рассмотреть этапы разработки проектов продвижения товаров и услуг с применением интернет-технологий;
 провести анализ ценовых сегментов бренда «Альметте» и позиционирование продукции;
 разработать предложения по продвижению творожных сыров, выпускаемых под брендом «Альметте» и оценить его эффективность.
Структура работы определяется ее содержанием и задачами и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение:

Современный Интернет-маркетинг характеризуется снижением расходов и повышением уровня рентабельности инвестиций. Эволюция развития Интернет-маркетинга свидетельствует о том, что последний является применением стратегий маркетинга прямого отклика к сети Интернет. И оказалось, что в Интернет данные методы действительно эффективны, ведь можно не только поддерживать постоянный контакт с клиентами, но и оперативно отслеживать статистические данные. Кроме того, Интернет-маркетинг – это возможность охватить максимальную аудиторию.
Система продвижения товаров является ключевым элементом товародвижения любой компании. В современных условиях уже недостаточно просто произвести качественную продукцию, установить ее цену и вывести на целевой рынок. Для успешного функционирования компании на рынке, необходима стратегия эффективного продвижения товаров. Рассмотрим несколько определений системы продвижения товаров.
Система продвижения товара представляет собой совокупность мероприятий по информированию, убеждению и напоминанию потребителю о своей продукции.
Творожный сыр «Альметте» — один из основных брендов немецкой семейной компании «Хохланд», которая 90 лет специализируется на производстве сыров.
Таким образом, проанализировав сильные и слабые стороны, возможности и угрозы, можно определить стратегические направления его деятельности, а также составить эффективную коммуникационную стратегию.
За счет высокой узнаваемости товара и широкого ассортимента товара, мы нейтрализуем угрозы появления на рынке нового конкурента, имея ввиду вкусовые новинки, удобную упаковку и другие преимущества.

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические основы продвижения предприятия в мессенджерах

Развитие Интернет-маркетинга тесным образом связано с развитием собственно сети Интернет. Это обусловлено тем, что появление Интернет дало пользователям сети возможности приобретения, обмена и продажи информации, распространения рекламных сообщений и т.п. И уже вскоре Интернет-маркетинг стал широко применяться для продвижения различных Интернет - представительств. Появление Интернет-маркетинга можно отнести к началу 1990- х годов. Именно тогда все больше информации об услугах и продукции различных компаний стали размещать на веб-страницах этих компаний. И тогда Интернет-маркетинг использовался для продвижения этих товаров . Спустя же несколько лет стали весьма актуальны такие вопросы, как продажа и покупка программ, моделей ведения бизнеса, информационного пространства. В результате Интернет-маркетинг преобразился и стал чем-то большим, чем инструмент продвижения товаров и услуг. А благодаря деятельности компаний Yahoo, Google, Microsoft ему удалось обрести сегментацию и достичь нового уровня развития.
Современный Интернет-маркетинг характеризуется снижением расходов и повышением уровня рентабельности инвестиций . Эволюция развития Интернет-маркетинга свидетельствует о том, что последний является применением стратегий маркетинга прямого отклика к сети Интернет. И оказалось, что в Интернет данные методы действительно эффективны, ведь можно не только поддерживать постоянный контакт с клиентами, но и оперативно отслеживать статистические данные. Кроме того, Интернет-маркетинг – это возможность охватить максимальную аудиторию.
В настоящее время, когда Интернет используется везде и использует множество инструментов для продвижения (по определенным расчетам, их более 100), делятся на категории :
1. Создание и продвижение сообществ бренда – сообществ компании, встреч и мероприятий в социальных сетях, разработка сообществ для каждого продукта компании, поддержка групп и сообществ сотрудников компании и т.д.
2. Раскрутка на нишевых социальных сетях – в закрытых соцсетях, продвижение контента в тематических медиа – (Habrahabr, Dirty.ru, например), продвижение новостей на новостных сервисах (News2, Newsland), обозначение бренда на гео-сервисах (привязка к определенной географической точке), раскрутка через мобильные приложения соцсетей, через рекомендательные площадки (Imhonet, Reputacia.ru).
3. Создание и развитие собственных информационных площадок – корпоративного блога и видеоблога, онлайн-ТВ, написание гостевых постов на тематических ресурсах, RSS-маркетинг, размещение на ресурсах социальных закладок, ведение корпоративной площадки на Twitter (в том числе организация на ней акций), обновление статусов на Facebook и официальных страниц «Вконтакте», выстраивание партнерства в социальных сетях и пр.
4. Продвижение контента – аудиоконтента, видеоконтента (на видеоагрегаторах), фотографий на фотоагрегаторах, распространение социальных релизов, написание статей для Wikipedia, распространение уникального бесплатного контента (например, электронной книги).
5. Проведение интерактивных акций – виртуальных флешмобов, вебинаров, опросов, консалтинговых акций (с привлечением экспертов), акций тестирования, игр в соцсетях, а также эксклюзивных условий для пользователей ресурса компании (бесплатные посещения, скидки и т.д.)
6. Вирусный» маркетинг – создание вирусных инфоповодов, контента, вирусных сайтов, распространение мемов (информационных объектов – картинки, ролика, символа, – которые быстро расходятся по Сети и RL и приобретают широкую известность).
7. Партизанский маркетинг – создание малобюджетных способов рекламы и маркетинга, его особенностью является в том, что, партизанский маркетинг не требует больших материальных вложений или не требует вообще в ряде случаев.
Поэтому данный вид маркетинга часто называют – малобюджетный маркетинг, а его польза от внедрения поистине огромная .
8. Партнерская реклама между сообществами в социальных сетях очень хорошо помогает сотрудничать в сфере маркетинга, проводя обмен рекламой, товаров и услуг, данный вид SMM, к тому же не стоит больших денег, а если учитывать, что сейчас есть возможность сотрудничать со звездами, артистами и популярными личностями, то это без сомнений повысит узнаваемость бренда и лояльность среди потенциальных клиентов, а также вызовет хорошие продажи .
Резюмируя, можно отметить, что интернет является перспективной и важнейшей площадкой для продвижения и реализации коммуникативных стратегий. Социальные сети представляют собой важное направление деятельности по связям с общественностью, которые способствуют связи тех или иных компаний с общественностью, и формируют положительное отношения к организации и ее руководству.
Система продвижения товаров является ключевым элементом товародвижения любой компании. В современных условиях уже недостаточно просто произвести качественную продукцию, установить ее цену и вывести на целевой рынок. Для успешного функционирования компании на рынке, необходима стратегия эффективного продвижения товаров. Рассмотрим несколько определений системы продвижения товаров .