Отчёт по практике на тему Производственная практика

Содержание:

1. Анализ современного состояния и отраслевых особенностей маркетингового инструментария рынка модной индустрии 3
2. Исследование модели продвижения предприятия. Описание предприятия 5
3. Исследование направлений коммуникативной политики предприятия 7
4. Анализ целевой аудитории предприятия 10
5. Анализ психологического портрета целевой аудитории предприятия 12
6. Анализ системы идентификации бренда предприятия 13
7. Анализ правовой защиты идентификаторов предприятия 17
Список литературы и источников 19

Фрагмент текста работы:

1. Анализ современного состояния и отраслевых особенностей маркетингового инструментария рынка модной индустрии

«Время перемен» - локальный питерский бренд модной одежды, независимый проект Марины Колбаковой. Все вещи, представленные в магазине, отшиваются непосредственно в Санкт-Петербурге.
Марина Колбакова - начинающий дизайнер, ее одежда - это всегда свежая мысль, яркая индивидуальность и актуальный взгляд. Одежда, о которой здесь идет речь, придумана дизайнером не совсем самостоятельно, а в сотрудничестве с популярными дизайнерами Санкт-Петербурга. В ее коллекции можно встретить юбки, топы, джинсы, платья, платья с принтами, блузы, как монохромные, так и яркими узорами, брюки, джемперы, рубашки, платки, шарфы, головные уборы, аксессуары.
В магазине «Время перемен» стоимость одной вещи в ряде случаев может составлять до 500 рублей, при этом все вещи, кроме футболок, курток и свитеров, изготавливаются на заказ и производятся только из натуральных материалов (хлопок, шерсть, вискоза, лён, кашемир, натуральный шёлк, и т.д.).
Строгие классические модели, casual-friendly принты, настроение современного мегаполиса и ощущение продуманной свободы. В магазинах «Время перемен» представлены повседневные, деловые и нарядные платья, юбки и брюки, а также одежда, отвечающая последним тенденциям в мире моды. Стилисты компании регулярно посещают модные показы и работают с известными дизайнерами.
Проект развивается во всех направлениях: в стремлении создать как можно больше узнаваемой и уникальной городской одежды в стиле street-fashion. В сезонную продажу поступают новые коллекции, формирующиеся из изделий, созданных на основе определенного исторического события: каждое изделие имеет свои отличительные особенности.
Вся линия одежды разрабатывается дизайнерами бренда «Время перемен». Каждая коллекция отличается от привычных фасонов, учитывая статус целевой аудитории. Немаловажная составляющая коллекций, представленных в магазине – сезонность, на которой концентрируется основное внимание.
Основные принципы работы магазина и бренда «Время перемен»:
- широкий ассортимент продукции;
- высокий уровень качества;
- уникальность дизайна;
- простота;
- качественное обслуживание;
- высокий уровень квалификации персонала;
- индивидуальный подход к каждому клиенту.
При этом покупателям предоставляются следующие условия:
1. Постоянная работа с консультациями, помощь в оформлении покупки.
2. Интернет-заказ.
3. Индивидуальный подход в обслуживании покупателей.
4. Широкие возможности для выполнения гарантийных обязательств.
5. Выдача товара в удобном и наиболее выгодном месте для покупателя (расположен неподалеку от основной торговой точки, также на территории для удобства покупателей создано специализированное предприятие, которое занимается доставкой товара).
Маркетинговая коммуникация осуществляется за счет рекламы, представленной непосредственно в магазине, наружной рекламы. Применяется также взаимодействие с потенциальными потребителями через социальные сети, используется контекстная реклама в продвижении интернет-магазина «Время перемен».