Отчёт по практике на тему Профессионально-ознакомительная практика

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ ФОРМА И ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ 5
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ И СТРАТЕГИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЙ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ 11
РАЗДЕЛ 3. ПРОЕКТНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 24
ПРИЛОЖЕНИЯ 26

Введение:

Программа Практики предназначена для обучающихся по программе бакалавриата направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью и является обязательным разделом ОПОП ВО.
Цели, задачи и содержание Практики определяются требованиями к результатам Практики, установленными ФГОС ВО в части формируемых компетенций.
Целью практики является овладение необходимыми компетенциями, систематизация, обобщение и углубление теоретических знаний, а также сбор материалов для выполнения выпускной квалификационной работы.
Задачами практики выступают:
- формирование у студентов практических навыков и компетенций в сфере профессиональной деятельности;
- обучение практическим навыкам рекламы и PR;
- закрепление теоретических знаний, полученных при изучении базовых дисциплин;
- – подготовка к изучению профильных дисциплин и к прохождению учебной практики;
- получение дополнительной мотивации на активную деятельность по развитию своего общего культурного и профессионального уровня;
- приобретение практикантами умений и навыков профессионального поведения в процессе трудовой деятельности по избранному направлению профессиональной деятельности на предприятии / учреждении / организации в процессе участия в:
- управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации;
- осуществлении оперативного планирования и оперативного контроля за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью;
- проведении мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок;
- оценке эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью;
- организации работы проектных команд;
- формировании эффективных внутренних коммуникаций;
- получении информации об особенностях работы проектирования программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, обеспечения средств и методов реализации проектов конкретной организации или учреждения, в котором студенты проходят практику;
- изучении конкретной производственной и другой деловой документации.
Планируемые результаты обучения и индикаторы их достижения при прохождении практики, соотнесенные с планируемыми результатами освоениями программы бакалавриата

Заключение:

В результате обучающиеся должны овладеть следующими компетенциями:
Планируемые результаты обучения и индикаторы их достижения при прохождении практики, соотнесенные с планируемыми результатами освоениями программы бакалавриата.
В результате прохождения практики у обучающегося были сформированы следующие компетенции, соотнесенные с планируемыми результатами освоения ОПОП ВО:
Способен осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения поставленных задач.
Способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений.
Способен осуществлять деловую коммуникацию в устной и письменной формах на государственном языке Российской Федерации и иностранном(ых) языке(ах).
Способен воспринимать межкультурное разнообразие общества в социально-историческом, этическом и философском контекстах. Анализирует современное состояние общества на основе социально-исторических и философских знаний.
Способен управлять своим временем, выстраивать и реализовывать траекторию саморазвития на основе принципов образования в течение всей жизни.
Способен поддерживать должный уровень физической подготовленности для обеспечения полноценной социальной и профессиональной деятельности.
Способен создавать и поддерживать в повседневной жизни и в профессиональной деятельности безопасные условия жизнедеятельности для сохранения природной среды, обеспечения устойчивого развития общества, в том числе при угрозе и возникновении чрезвычайных ситуаций и военных конфликтов.
Способен отвечать на запросы и потребности общества и аудитории в профессиональной деятельности.

Фрагмент текста работы:

РАЗДЕЛ 3. ПРОЕКТНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В этом году рекламный рынок в России ожидает спад, прогнозируют эксперты. Глубина падения будет определять продолжительность горячей фазы конфликта между Россией и Западом, каждый месяц которого будет стоить Отечественной рекламной индустрии падения на 5% в годовом исчислении.
При крайне негативном сценарии, когда до конца года не произойдет потепления в отношениях России и Запада, рынок может сократиться до 50%.
Однако местные рекламодатели продолжают рекламировать: «для них текущая ситуация представляет собой возможность увеличить долю рынка, воспользовавшись паузой в общении с иностранными игроками. Этот кризис принципиально отличается по структуре» [1, с. 470].
По итогам 2021 года российский рекламный рынок составил 578 миллиардов рублей (без учета НДС), что на 22% больше по сравнению с результатами 2020 года и на 17% больше по сравнению с 2019 годом, свидетельствуют данные Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
Рост на 22% к концу 2021 года – рекордный показатель с 2008 года. по данным AКАР, за этот период рекламная индустрия трижды переживала кризис.
В 2009 году российский рекламный рынок отреагировал на мировой финансовый кризис падением на 28%. Это самое значительное снижение с 2000 года, когда впервые были обнародованы результаты рекламных мер [2, с. 730].
В 2015 году, после референдума о присоединении Крыма в марте 2014 года и последующей девальвации рубля, рынок сократился на 8%. А в 2020 году из-за пандемии коронавируса и связанных с ней торговых ограничений рекламодатели сократили свои бюджеты на 4%.
Больше половины своих бюджетов – 313,8 млрд руб. – рекламодатели потратили в прошлом году на интернет-рекламу. По итогам 2021 г. этот сегмент вырос на 24 и 29% по сравнению с 2020 и 2019 гг. соответственно.
Реклама на телевидении составила по итогам прошлого года 197,3 млрд руб., рост – 19 и 17% к 2020 и 2019 гг.
Наилучшую динамику за год показал сегмент Out of Home (включает в себя наружную рекламу, рекламу в кинотеатрах и т. д.), который вырос на 40% к предшествующему году и на 3% к 2019 г. Но пока его доля от совокупной рекламной выручки относительно невелика – 45 млрд руб. [3, с. 110].
Далеко не всем сегментам рекламной индустрии удалось показать положительную динамику в сравнении с допандемийным 2019 годом. Например, реклама на радио, объем которой составил в 2021 г. 14 млрд руб., недобрала в сравнении с указанным периодом 19%.
Сегмент прессы просел на 46% к 2019 г., совокупная выручка печатных СМИ от рекламы в прошлом году составила 8,2 млрд руб.
Среди отдельных сегментов рынка наибольшее падение показала реклама в интернете. Ее объем за первые полгода снизился на 34%, до 91 млрд руб. Это больше, чем у рекламы в прессе, где вложения сократились на 29%, до 3 млрд руб.
Инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 млрд руб., в наружную рекламу – на 18%, до 17 млрд руб. Меньше всего, по оценке OMD OM Group, пострадала реклама на радио, сократившись в январе-июне только на 3%, до 6 млрд руб [4, с. 97].
По итогам 2021 года рекламный рынок показал общее падение на 33%, сказали в OMD OM Group, при этом наибольшим оно будет в прессе – на 57%, до 4 млрд руб. Но интернет-реклама по итогам года тоже снизилась очень существенно – на 43%, до 179 млрд руб., тогда как реклама на телевидении – на 22%, до 155 млрд руб.
Наружная реклама, по ожиданиям аналитиков, упала на 24%, до 34 млрд руб., а реклама на радио – на 3%, до 14 млрд руб.
Как отмечают в OMD OM Group, примерно треть рекламных вложений в Интернете пришлась на иностранные бренды, которые покинули Россию или, по крайней мере, отказались от размещения рекламы в стране.
Кроме того, количество инвентаря сократилось из-за ухода с российского рекламного рынка Meta (в РФ признана экстремистской, управляет Facebook и Instagram). Реклама в Интернете, по данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), не падала с 2002 года. Наихудшим на сегодняшний день для интернет-рекламы был признан 2020 год, когда на фоне пандемии этот сегмент вырос всего на 4%.
Изменения, внесенные 2 июля 2022 года, предусматривают, что любая реклама в сети теперь обязательно должна иметь пометку «Реклама». Кроме того, добавляется информация о рекламодателе, в том числе ссылка на ресурсы, где вы можете узнать о нем больше. Исключение будет сделано только для телевидения, радио и социальной рекламы [5, с. 47].
Также будет создана учетная запись для рекламы в Интернете. Контролировать работу системы будет Роскомнадзор. Участники рекламного рынка обязаны предоставлять информацию о рекламных интеграциях. Вся информация будет проверена в течение 5 лет. При необходимости ФАС, Федеральная налоговая служба и другие государственные органы смогут ознакомиться с документами в любое время. Точных данных о том, как работает система, пока нет, но это, безусловно, усложнит деятельность многих компаний.
Перечень сведений, предоставляемых Роскомнадзору, будет утверждаться Правительством Российской Федерации. Участники рекламного рынка смогут передавать информацию самостоятельно или через оператора рекламных данных. Оператор рекламных данных в рамках нового закона будет устанавливать факт распространения рекламы, вести учет и предоставлять информацию Роскомнадзору [6, с. 38].
Эксперты оценивают эту инициативу негативно. Поскольку рекламным агентствам придется увеличить штат, чтобы выделить специалистов для этой деятельности. Хотя неясно, кто и как должен это делать, есть надежда, что никто не будет нести ответственность в первый раз.
Аналитики eMarketer прогнозируют, что в этом году рекламодатели по всему миру потратят более полумиллиарда долларов на цифровую рекламу. По состоянию на конец 2021 года бренды инвестировали 491,7 миллиарда долларов в продвижение по цифровым каналам. Это почти на 29% больше, чем в прошлом году. По мнению экспертов eMarketer, в 2021 году сегмент цифровой рекламы продемонстрировал исторический максимум роста.
По оценкам аналитиков eMarketer, расходы на digital-рекламу в России по итогам 2021 года составили 3,9 млрд долларов. Если сравнивать со странами Европы, российский рынок занимает четвертую строчку по объемам рынка цифровой рекламы. В лидерах Великобритания — $28,5 млрд, Германия — $11,8 млрд и Франция — $7,5 млрд. Замыкает топ-5 Италия, где на рекламу в диджитал потратили $3,7 млрд [7, с. 67].
По данным iAB Russia, объем рынка digital-рекламы за первые шесть месяцев 2021 года составил 141,7 млрд рублей. АКАР оценил рынок цифровой рекламы в России с января по сентябрь 2021 года в 214-216 млрд рублей. Несмотря на разные оценки объема рынка, эксперты единогласны в оценке темпов роста российского сегмента цифровой рекламы. АКАР и iAB фиксировали 26% рост по сравнению с показателями прошлого года.
Специалисты eMarketer прогнозируют, что к 2024 году digital-каналы составят 70% от всех мировых расходов на рекламу. При этом пять лет назад этот показатель был на уровне 36%.