Отчёт по практике на тему Практика

Содержание:

1. Краткая характеристика предприятия 3
2. Миссия и основные цели деятельности фирмы 4
3. Маркетинговые цели и средства, принципы организации маркетинговой деятельности на предприятии 4
4. Структура маркетинговой службы и профессиональный состав сотрудников, осуществляющих маркетинговую деятельность 6
5. Проведение STEP-анализа 6
6. Проведение SWOT-анализа. 8
7. Состав основных конкурентов и уровень конкурентоспособности предприятия 9
8. Целевая группа и портрет покупателя 10
9. Паспорт товаров (услуг) и состояние ассортимента 11
10. Ценовая политика, эффективность методов формирования цены 11
11. Система дистрибуции и товародвижения предприятия 12
12. Эффективность методов продвижения товаров и услуг 13
13. Личное участие студента в работе предприятия в ходе практики 14
14. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы 15

Фрагмент текста работы:

 
1. Краткая характеристика предприятия

Общество с ограниченной ответственностью «Норд Стрим» один из крупнейших поставщиков рыбы и морепродуктов на териитории Центральной России. Компания ведет деятельность с февраля 2011 года.
Сейчас «Норд Стрим» представляет продукцию 12 крупнейших производителей, среди которых «Альфа Фиш», «Вкусное море», «Санта Бремор», «Идас» и пр.
«Норд Стрим» работает с крупнейшими федеральными сетями России. Среди них АШАН, METRO Group, X5 Retail Group, Магнит — всего более 30 сетей.
Одна из важнейших задач компании — быть ближе к потребителям во всех регионах страны. Совместно с региональными партнерами компания создала сеть дистрибьюции, покрывающую локальные розничные сети и магазины шаговой доступности, обеспечила эффективный мерчендайзинг благодаря собственным и совмещенным командам.
Компания с особой ответственностью относится к качеству своей продукции, выбирая только лучшего сырья для всех своих продуктов. Сырьё проверяет аттестованная лаборатория входного контроля качества компании. Продукция не содержит генетически модифицированных компонентов и соответствует всем нормам СанПиН и ГН, что подтверждено соответствующими сертификатами.
Все склады снабжены различными средствами контроля, с помощью которых проводится регулярный мониторинг температуры хранения, влажности и других важнейших показателей.
Таким образом, наличие высокотехнологичной системы очистки в совокупности с контролем качества на каждом этапе от закупки сырья до полки в магазине позволяет давать гарантии стабильно высокого качества, существенно превышающего стандарты ГОСТ.

2. Миссия и основные цели деятельности фирмы

Миссия компании «Норд Стрим» – продажа качественных даров моря по доступным ценам.
В качестве целей, в соответствии с которыми компания ведет деятельность, можно назвать:
 предложение потребителям по разумным ценам широкого спектра рыбы и морепродуктов высокого качества;
 достижение финансовой устойчивости;
 расширение рынков сбыта, наращивание клиентской базы;
 обеспечение в сотрудничестве с поставщиками контроля качества в соответствии с самыми высокими стандартами;
 построение устойчивых взаимовыгодных отношений с потребителями, поставщиками и сотрудниками.

3. Маркетинговые цели и средства, принципы организации маркетинговой деятельности на предприятии

Для осуществления эффективной и прибыльной деятельности на рынке компания «Норд Стрим» уделяет значительное внимание проведению маркетинговых исследований. Специалисты в области маркетинга отслеживают рыночные тенденции, реакции покупателей, действия конкурентов и прочие факторы, характеризующие рыночную ситуацию. На основании полученных данных компания определяет направления своего стратегического развития, позиционирования, выявления свободных рыночных ниш.
В целом, рынок, на котором ведет свою деятельность компания, характеризуется высоким уровнем конкуренции и насыщен товарным предложением. Помимо этого, родной из характеристик рынка является быстрота изменения потребительских предпочтений и тенденций развития отрасли.
В целом же стоит отметить, что компания «Норд Стрим» занимает достаточно крепкие позиции на рынке. Доля компании на рынке составляет порядка 7%.
Основными конкурентными преимуществами компании «Норд Стрим» является ведение низкоценовой политики, широкая сбытовая сеть; ведение работы в области контроля качества продукции; активная политика стимулирования сбыта.
Торговые марки, реализуемые компанией, имеют достаточно высокий показатель узнаваемости, их вспоминает значительная часть потребителей, что в совокупности с высокими качественными характеристиками продукции обеспечивает высокий процент повторных покупок.
В портфеле компании представлено 12 брендов, а общая номенклатура товаров насчитывает более 600 товарных позиций.
Анализ маркетинговой деятельности компании «Норд Стрим» показал, что в компании соблюдаются основные принципы маркетинга:
1. Компания реализует высококачественную конкурентную продукцию, которая пользуется спросом у потребителей
2. Потребительские характеристики продукции полностью соответствуют запросам и потребностям потребителей
3. Компания выбирает наиболее эффективные решения в рамках реализации сбытовой и ценовой политики
4. Значительное внимание уделяется контролю качества и внедрению инновационных решений.
Кроме того, в процессе реализации маркетинговой деятельности применяются все основные методы маркетинга. В частности, проводятся маркетинговые исследования потребителей, конкурентов, общего состояния и динамики рынка; ведется сбалансированная товарная и ценовая политики, ведется работа по выбору наиболее эффективных каналов и способов продвижения продукции, ведется работа по формированию спроса и стимулированию сбыта продукции.