Отчёт по практике на тему Отчёт по практике преддипломной

Содержание:

Введение. 3

1. Сущность и роль
рекламы в маркетинговой деятельности организации. 4

2. Методология
исследования маркетинговой деятельности организации. 6

3. Исследование
современного инструментария рекламной деятельности организаций. 12

4. Общая
характеристика студии красоты «Нэйлс-ап». 20

Заключение. 22

Список использованных источников.. 23

Введение:

Местом проведения практики является студия красоты «Нэйлс-ап».

Дата начала практики:

Продолжительность практики:

Целью практики является
изучение теоретико-методических аспектов рекламы, как особого вида маркетинговой
деятельности, а также сбор и систематизация материала для написания выпускной
квалификационной работы.

Задачи практики:

1. Охарактеризовать сущность и роль рекламы
в маркетинговой деятельности организации.

2. Рассмотреть методологию исследования маркетинговой
деятельности организации.

3. Изучить современный инструментарий рекламной
деятельности организаций.

4. Общее ознакомление с деятельностью
предприятия, с его руководством и направлениями работы.

5. Сбор исходной информации для
выполнения выпускной квалификационной работы.

6. Составление отчета по практике

Эмпирическую базу исследования составили материалы, посвященные проблематике
исследования и опубликованные в научной литературе, печатных и электронных периодических
изданиях, глобальной сети Интернет, а также собственные наблюдения автора за эффективностью
деятельности студии красоты «Нэйлс-ап».

Заключение:

Таким образом, по результатам проведенного исследования можно сделать
следующие выводы по исследуемой тематике. Итак,  маркетинг – одна из основополагающих дисциплин
для профессиональных деятелей рынка. Маркетинговая деятельность основана на
изучении и прогнозировании спроса, обоснованном принятии решений относительно
использования ценовых стратегий, специально разработанных рекламных кампаниях,
верно подобранных инструментах стимулирования производства и сбыта.

Современная реклама является неотделимой составной маркетинга
предприятия: рекламные мероприятия создаются для решения маркетинговых задач и
строятся исходя из основных маркетинговых ориентаций фирмы. В последнее время
уделяется большое внимание исследованию рекламы, так как данный вид
деятельности не строится исключительно на коммерческих интересах и
использовании средств массовой информации.

На современном этапы лидирующие позиции сохраняют классические инструменты
рекламы, которые неоднократно подтверждали свою эффективность. Возрастает количество
покупок, совершаемых в интернете, поэтому бизнес должен ориентироваться на повышение
онлайн присутствия. Важно использовать инструменты комплексно, чтобы достичь высокого
охвата и бизнес-показателей.

Во время прохождения практики был собран и систематизирован материал для
написания выпускной квалификационной работы. В дальнейшем предстоит провести
исследование эффективности рекламной деятельности объекта исследования - студии
красоты «НЭЙЛС-АП»; разработать рекомендации по повышению эффективности
рекламной деятельности студии красоты «НЭЙЛС-АП»; а также провести оценку
эффективности разработанных рекомендаций.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность и роль рекламы в маркетинговой деятельности
организации Термин «реклама» происходит от латинского глагола
«reclamare», который переводится
на русский язык как «откликаться, требовать, выкрикивать, громко кричать, провозглашать»[1].

В соответствии с Федеральным законом «О рекламе» - реклама это информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к
объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение
на рынке[2].

Следует отметить, что подходы к определению понятия рекламы у российских и
зарубежных авторов различны.

Реклама (англ. – advertising) представляет собой четко позиционированное
для определенной целевой аудитории сообщение о товаре или услуге, изготовленное
и размещенное по минимально возможной цене[3].

По мнению Багиева Г.Л. реклама – это любая платная форма неличного предложения
и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. С помощью рекламы
формируется определенное представление покупателя о потребительских свойствах товара[4].

Дихтль Е. и Хершген Х. определяют рекламу как специальную форму коммуникации,
направленную на побуждение людей к определенному, служащему целям сбыта поведению.

Современная реклама является неотделимой составной маркетинга предприятия:
рекламные мероприятия создаются для решения маркетинговых задач и строятся исходя
из основных маркетинговых ориентаций фирмы. В последнее время уделяется большое
внимание исследованию рекламы, так как данный вид деятельности не строится исключительно
на коммерческих интересах и использовании СМИ[5]. [1] Полукаров
В.Л. и др. Рекламная коммуникация: учебное пособие. – М.: Международный
университет бизнеса и управления: Издательство ПАЛЕОТИП, 2018. – с. 69. [2] Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»
(с изм. и доп., вступ. в силу с 02.07.2021 № 347-ФЗ). [3] Музыкант В.Л., Реклама: учебное пособие. – М.: РИОР :
ИНФРА-М, 2019. – 208 с. [4] Багиев Г.Л., Черенков В.И., Таничев А.В.
Макромаркетинг как фактор обеспечения устойчивости экономики: генезис и
диалектика развития // Известия СПбГЭУ. 2020. №3 (123). С. 8. [5] Кононенко Н.В., Как оценить эффективность рекламы? //
Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – М., 2018. С. 102.