Отчёт по практике на тему Отчёт по практике

Содержание:

Введение. 3
Глава 1. Теоретические аспекты
изучения событийных мероприятий. 5
Глава 2. Инструменты событийного
маркетинга. 8
2.1. Каналы продвижения. 8
2.2. Этапы разработки события. 10
Глава 3. Общая характеристика
Целевой Аудитории. 14
3.1. Статистика ЦА предоставленная. 15
3.2. Целевая аудитория организации
за 2020 год. 17
Глава 4. Каналы распространения
продукции. 21
Заключение. 26
Библиографический список. 27

Введение:

Актуальность
темы исследования подкреплена изменчивостью рынка: непостоянство, высокая
конкуренция, изобретательность и новаторство участников. Ранее компании активно
использовали ATL (above the line) – инструменты, на их смену пришли событийные
коммуникации. Изменение вызвано усталостью потребителя от медийной рекламы, или
ATL-рекламы (ролики на ТV и в online пространстве, баннеры, рекламные посты в
пресса, радиообъявления. Коммуникация лежит в основе всего, что мы делаем,
строить отношения, выполнять работу и достигать целей. Это также основа
успешного событийного маркетинга.

Весь
событийный маркетинг полагается на эффективную коммуникацию от начальных этапов
разработки мероприятия, маркетинга и продвижения до самого события.

Чтобы спланировать успешное мероприятие,
организаторам необходимо прислушиваться к своей аудитории, понимать их
потребности и планировать мероприятие, которое отражает эти желания. Только
благодаря эффективному общению со стороны организатора маркетологи могут
сообщить правильные сообщения и маркетинговые акции для привлечения целевой
аудитории.

Представители бренда
должны быть в состоянии провести информативное и запоминающееся мероприятие,
которое будет успешно распространять информацию о бренде. Затем посетители
будут сообщать о своем опыте мероприятия - хорошем или плохом - в своей сети
как онлайн, так и офлайн.

Организаторы, маркетологи, представители и
сотрудники должны понимать важность эффективной коммуникации и ставить ее в
центр событийного маркетинга.

Задачи
практики:

1)
формирование и закрепление профессиональных знаний, умений и навыков,
полученных в результате теоретической подготовки, изучение производственного
опыта, приобретение организаторских навыков работы и формирование системы
ключевых компетенций специалистов, в том числе:

- закрепление,
углубление и конкретизация знаний по курсам общетеоретической и специальной
подготовки по направлению «Маркетинг»;

- приобретение
практических навыков работы по специальности, навыков самостоятельной работы;

- приобретение
практических навыков проведения научных исследований, применения конкретных
прикладных программ, экономико-математических методов, обеспечивающих высокий
научный уровень и научно-практическую значимость работы;

- изучение федеральных,
региональных, отраслевых нормативных, инструктивных и методических материалов
по организации работы маркетологов;

- сбор статистической и
иной информации, данных специальных обследований маркетинговой деятельности
предприятия, необходимых для подготовки практической части работы, приобретение
навыков по их обработке и анализу.

- проведение
предварительного технико-экономического и социального обоснования решений.

- получение и обобщение
данных, подтверждающих выводы и основные положения работы.

Практическая
значимость работы заключается в том, что полученные в процессе проведенного
исследования результаты и сделанные автором выводы можно использовать в
качестве способа совершенствования маркетинговой деятельности предприятий а,
следовательно, и повышения уровня эффективности ее деятельности в целом.

Отчет
по практике состоит из введения, основной части, заключения, списка
использованных источников и приложений.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного исследования были
рассмотрены следующие аспекты:

Были
рассмотрены основные понятия «бренд» «событийные коммуникации» и «продвижение».
На основании проведенного анализа понятий можно сформировать собственное
определение событийным коммуникациям — это форма социокультурной коммуникации,
где основным методом и формой взаимодействия является символически
структурированная деятельность (называемая «особым событием» в современной
культуре).

Были
рассмотрены основные инструменты событийного маркетинга, которые включают в
себя следующие: корпоративное мероприятие (CorporateEvent), B2B, специальное
мероприятие (SpecialEvent), шок – промоушн и игровой промоушн. Данные
инструменты отличаются не только способом реализации, но и стоимостью. Выбор
лучшего для конкретной цели мероприятия зависит от характера продукта, а также
от продвигаемой целевой аудитории.

На
основании проведенного исследования, можно утверждать, что основные недоставки,
связанные с обслуживанием клиентов в ООО «Додо Пицца», директор и администратор
связывают с:

- отсутствием прогрессивных методов продвижения
товара;

- недостаточным набором услуг в сфере дополнительного
обслуживания;

- затраты времени покупателей на ожидание
обслуживания, это связано, с тем, что доставщики пиццу не всегда вовремя
доставляют пиццу клиентам;

- не высокое качество труда персонала. Данная проблема
так же связана с непрофессионализмом доставщиков пиццы.

При
формировании событийных мероприятий, необходимо опираться на определенную
структуру, состоящую из основных этапов, которая основывается на
взаимосвязанных элементах, формирующих целостность и общую концепцию
мероприятия.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические
аспекты изучения событийных мероприятий Наиболее основательным и полным является определение
еvent-маркетинга Роберта Ф. Джани, одного из руководителей парка развлечений
Уолта Диснея «Event-маркетинг — это практическое применение маркетинга в
области проектирования, проведения и организации мероприятия — это то, что
отличается от обычной жизни». По мнению Джо
Голдблатт, мероприятие — это уникальный отрезок времени, проводимого с
использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей.
Каждое из определений имеет право на существование, однако мы хотим отметить,
что каждый человек в слово «мероприятие» вкладывает свой смысл.

В течение нескольких лет слово «событие» (произносится в России «ивент») закрепилось в русском языке и
приобретает все большую популярность. Он широко используется в маркетинговой
индустрии и все больше проникает в повседневный язык. Проблема в том, что до
сих пор никто в России не дал точного определения этого слова, и
всякая нестандартная деятельность как компании, так и отдельных лиц начинает
называться событием.

Некоторые из старейших определений событий были сформулированы
Дональдом Гетцем и Дж. Дж. Голдблаттом в начале 1990-х годов. Они описали это
событие как нечто «особенное» , «особенное», «уникальное», «выходящее за рамки
повседневного опыта», то, что отличает данное время от других, более рутинных
видов деятельности, таких как работа. Голдблатт описал это событие как «особый
момент времени, определяемый церемонией и ритуалом, отвечающим чьим-то
потребностям». Эти авторы указали, что событие состоит как из
физических факторов (церемония, ритуал), так и из психологических (потребность,
опыт).

Управление событиями - ключ к пониманию того, что такое событие

По словам Гетца и
Голдблатта, идея мероприятия как «особого момента времени» получила широкое
распространение и систематически развивается. Последующие авторы заметили, что
если мы сосредоточим наше внимание на