Отчёт по практике на тему Особенности рекламного продвижения товаров и услуг в компании “Lacoste”

Содержание:

Введение 3
1.1. Основы рекламного продвижения 4
1.2. Способы рекламного продвижения товаров и услуг в компании 8
2. Анализ рекламного продвижения организации 11
2.1. Характеристика организации 11
2.2. Предложения по рекламу продвижению товаров и услуг 22
Заключение 24
Список использованных источников 25

Введение:

Актуальность темы работы заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием. Основной целью этих предприятий, является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.
Целью работы является изучение особенностей рекламного продвижения товаров и услуг в ООО «ЛОДЕ»
Задачи:
- Рассмотреть теоретические основы рекламы товаров и услуг;
- Анализировать деятельность организации ООО «ЛОДЕ»;
- Исследовать меры для продвижения товаров и услуг ООО «ЛОДЕ».
Предметом работы являются основы рекламного продвижения ООО «ЛОДЕ».
Объектом работы является рекламное продвижение ООО «ЛОДЕ».
Теоретическая база работы представлена нормативно-правовыми документами, учебными пособиями, периодическими изданиями, Интернет-ресурсами.
Методами работы являются метод анализа и синтеза, индукции и дедукции, сравнения и классификации.
 

Заключение:

В ходе прохождения практики были изучена структура предприятия, ее внутренние документы, был собран материал, необходимый для написания отчета.
В процессе прохождения практики, были приобретены необходимые практические умения и навыки работы, путём непосредственного участия в деятельности изыскательской, проектной и научно-исследовательской работы.
По окончанию практики была достигнута главная цель - применение практических знаний, полученных в процессе обучения, при решении реальных задач. А также приобретены навыки и опыт практической работы.
В процессе прохождения практики принимал участие в процессе выполнения работ, ознакомился с принципами организации рекламных работ. Данная практика является хорошим практическим опытом для дальнейшей самостоятельной деятельности.

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические основы рекламы товаров и услуг, виды рекламы товаров и услуг
1.1 Основы рекламного продвижения

Для реализации товаров, работ и услуг требуется привлечения внимания потребителей. Для извлечения прибыли от осуществления предпринимательской деятельности необходимо в рекламной кампании отразить все преимущества товара и грамотно их отразить в рекламе. Происходит покупка и продажа именно образа товара, который воздействует на потребителей и побуждает к приобретению. Федеральный закон «О рекламе» и другие нормативные правовые акты не содержат определение термина «рекламная деятельность». Вопрос о сущности данного понятия является дискуссионным и имеет различные точки зрения. Согласно одному их подходов «рекламная деятельность» и «реклама» рассматриваются как тождественные. А. Н. Мудров, А. В. Агеев определяют рекламу как особый вид коммуникационной деятельности людей, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития [8, c. 65].
Другие авторы считают, что реклама — это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы.
Реклама рассматривается как вид деятельности, связанный с распространением информации, имеющий конкретную цель. Согласно другой точки зрения реклама представляет собой вид рекламной деятельности. Например, профессор И. Я. Рожков считает, что реклама — это разновидность деятельности, либо произведённая в её результате информационная продукция, которая реализует сбытовые или иные цели промышленных или сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц, путем распространения оплаченной ими и индентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории [5, c. 431].
Влияние на понимание рекламной деятельности оказывают расхождения, наблюдающиеся в различном трактовании этого термина в определённых науках. Например, учения, исследующие поведение человека, считают, что рекламная деятельность –– это общественный институт, который оказывает влияние на общество, и является социально–культурным комплексным явлением. В качестве механизма продвижения товара или услуги на рынок, средства увеличения объёма продаж рассматривается такая деятельность в экономике [6, c. 74].
Маркетинг признаёт рекламную деятельность управлением спросом, профессиональной деятельностью в сфере взаимодействия субъектов по созданию и продвижению товаров и услуг. Таким образом, рекламная деятельность является достаточно широким понятие, которое следует определить, как информацию и деятельность, в которой участвуют различные субъекты. Данный комплексный характер проявляется в определении, предложенном А. М. Пономарёвой, где рекламная деятельность рассматривается как особый вид деятельности, процесс взаимодействия её участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности либо создания имиджа или общественного мнения.
Наблюдается информационно–целевой характер рекламной деятельности, проявляющийся в формировании и распространении конкретного текста (информации), адресованного группе лиц с целью коммуникационного воздействия. Основной функцией рекламной деятельности выступает экономическая, которая сводится к получению прибыли от реализации какой–либо продукции.
Для выполнения возложенной функции необходимо проинформировать общество, сформировать потребность в таком товаре или услуге, а затем побудить его к покупке и дальнейшем его использовании. Продвижение товара является частью маркетинга, соответственно, главным элементом будет служить осуществление грамотной эффективной рекламной деятельности. Следует отметить, что одной из задач маркетинга является удовлетворение потребностей потребителя в товаре или услуге. На выполнение поставленной задачи направлена рекламная деятельность, которая содержит определенную цель, поставленную рекламодателем, заказчиком. В формировании общественного мнения играет роль социальная функция [7, c. 222].
Она оказывает некое влияние на сознание людей, их идейные ценности. Формируются потребительские модели норм общества, их важность, внедряются новые знания, представления о способах улучшения жизни. Происходит дифференциация общества, поскольку реклама направлена не всё общество в целом, а только на отдельные социальные группы, которым данный товар уже интересен или только станет интересен.
Стоит заметить, рекламная деятельность служит механизмом в сфере конкурентной борьбы, поэтому она способствует улучшению качества товара, снижению его цены. Реклама выступает формой массовой коммуникации, то есть обмена информации. С помощью рекламных сообщений воплощается коммуникационная функция. Происходит связь информационных каналов рекламодателей и потребителей. Различного рода информация, содержащая сведения о товаре, передаётся посредством рекламной деятельности, где создаётся особый образ в глазах покупателя [8, c. 65].
Несомненно, реклама способствует получению новой информации, т. е. играет роль познавательной функции, способствует укреплению каких–то убеждений, предоставляет возможность получения эмоциональных впечатлений. Реклама оказывает воздействие на личный вкус человека, его эстетические предпочтения. С внедрением технологических новшеств в рекламе представляется понятие данного устройства, характеристики, краткое содержание по его пользованию.