Курсовая теория на тему Способы передачи количественно -качественной характеристики предмета в рекламе

Содержание:

Введение. 2

Глава 1 Особенности рекламных текстов. 5

1.1.         Вербальный компонент рекламного текста. 5

1.2.         Невербальный компонент рекламного текста. 8

1.3.         Функции и свойства рекламных текстов. 9

Выводы.. 13

Глава 2 Реализация количественно-качественной характеристики предмета в рекламном тексте. 14

2.1. Отражение характеристик предмета на синтаксическом уровне. 14

2.2 Стилистические особенности текста рекламы.. 16

Выводы.. 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 21

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 22

Введение:

Одним из основных признаков современного человечества является распространение всеобщее доступа к информации и коммуникациям. Этот процесс сопровождается утверждением новых социальных и нравственных ценностей, нового образа и форм жизни и новых принципов управления обществом.

Информационное общество отличает, с одной стороны, растущее управленческое значение медиа, с другой – повышение информированности населения, свободный доступ к информации, беспрепятственная работа всех СМИ, наличие массовых технических средств, которые делают ее доступной для большинства граждан.

Ускорение обмена и развитие различных форм презентации информации способствует тому, что современные люди, особенно молодые поколения, начинают воспринимать ее фрагментарно, не целостным массивом. Все меньшую популярность имеет чтение книг, а больше внимания уделяется интернет-источниками, СМИ как информационным каналам.

Такая трансформация фокуса внимания аудитории закономерно ведет к изменениям требований к формам подачи информации в словесной форме. Эффективная подача информации для привлечения внимания аудитории становится все более краткой и фрагментарной.

В связи с этим актуализируется использование ярких, четких и выразительных высказываний в рекламном тексте, которые одновременно несут определенное, четко сформулированное информационное сообщение, а также экспрессивный, эмоциональный или интеллектуальный посыл, направленный на запоминание этой информации или создание яркого образа в восприятии.

С этой точки зрения эффективным средством воздействия на аудиторию является рекламный текст. Использование рекламных текстов становится все более распространенным, поскольку они позволяют эффективно привлечь внимание целевой аудитории к ключевым идеям рекламодателя.

Следуя современным тенденциям, стилистика и организация рекламного текста меняется в сторону повышения его фрагментированности, разделенности и целенаправленной выразительности.

Рекламные коммуникации ориентированы на читателей разных возрастов, поэтому следуют современным тенденциям стилистики и формы подачи материала для того, чтобы сохранить читательскую аудиторию в условиях стремительно нарастающей конкуренции со стороны иных источников информирования населения. Особенно специфическая подача информации наблюдается в описании предметов, которые рекламируются.

Актуальность исследования создания предмета в рекламных текстах обусловлена их выразительной функциональностью, возможностями привлечения внимания аудитории и транслирования определенных посылов в их сознание и подсознание.

В зарубежных исследованиях феномен рекламного текста приобрел статус объекта исследований еще в середине 19 века, который был назван американским историком Ф. Пресбреем «эпохой рекламы». По его мнению, рекламные тексты сформировались как отдельный жанр из повторяющихся фраз.

Реклама занимает одну из главных ролей в системе маркетинговых коммуникаций. Ее основной целью является формирование спроса и стимулирование сбыта товаров. На рынке товаров и услуг компании пытаются урегулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим продуктам и сформировать свой имидж, отличный от конкурентных компаний. Реклама является наиболее эффективным инструментом в достижении данных целей.  [8, с. 190].

Заключение:

Современному человеку, живущему в век информации и технологий, каждый день приходится сталкиваться с рекламой. Ведь сейчас она встречается повсеместно: в магазинах, на этикетках товаров, в печатных СМИ и в Интернет-ресурсах, на радио и телевидении, даже в книгах и фильмах и просто на улице. В частности, нас окружает большое разнообразие печатной рекламной продукции: афиши, буклеты, плакаты, вкладыши и т.д. Язык рекламы – особое явление и область исследования массовой коммуникации в современной науке. Его изучают специалисты различных научных отраслей: языковеды, социологи, психологи, экономисты и пр. Эти исследователи в своих трудах руководствуются разными целями.

Лингвисты анализируют функционально-стилистические особенности языка рекламы, социологи изучают то, как реклама влияет на общественное мнение, специалисты по психологии рассматривают методы языкового манипулирования и их воздействие на потребителя, экономисты устанавливают, какое влияние оказывает реклама на рост продаж и т. д.

Слово «реклама» происходит от латинского «reclama» выкрикивать. Выкрикивать для того, чтобы привлечь внимание. Реклама повсюду: с ней мы сталкиваемся, когда смотрим телевизор, слушаем радио, читаем газеты, работаем в интернете, идем по улице.

Вследствие этого она стала неотъемлемой составляющей нашей жизни: она убеждает возможных покупателей купить рекламируемые товары и услуги и, более того, будучи явлением социокультурным, формирует мировоззрение людей при помощи обширного круга средств и приемов, а также демонстрирует современный разговорный язык и оказывает сильное воздействие на литературно-языковой обиход.

Фрагмент текста работы:

Глава 1 Особенности рекламных текстов

1.1.          Вербальный компонент рекламного текста

Современную рекламу можно рассмотреть как элемент общенациональной культуры искусства, экономики и одновременно как компонент социальной информации. Реклама – частичное отражение общества, которое ее порождает. Она оказывает на общество культурное давление, но одновременно и общество заключает ее в определенные рамки. Реклама – источник влияния на стереотипы и имиджи, имеющие хождение в различных социальных группах. Она продвигает не просто товар, не просто имидж товара, а картину целого среза общества. В этом состоит ее идеологичность. Современная индустрия культуры и массовой коммуникации, к которой относится и реклама, сообщает людям не просто новости, знания и мнения, но и косвенно оказывает влияние на формирование определенного образа мышления.

В целом реклама выступает как самый активный законодатель культурных веяний. Целевой аудитории Торгово-делового квартала «Ликерка Лофт» является молодежь, зачастую, неформальная, у которой есть потребность в актуализации себя, обычно это активные люди, которых привлекает все нестандартное и «Ликерка Лофт», как никакой другой развлекательный комплекс, является вместилищем всего нестандартного. Именно для такого нестандартного места реклама может выступать в качестве поддержки имиджа организации, а также может носить своеобразный, креативный характер. В условиях массированного насыщения рынка рекламных услуг возникает практическая потребность в новых оригинальных идеях.