Курсовая теория на тему Роль творчества в коммуникационных программах. Разнообразие стилей в современной рекламе – коммуникационные эффекты.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИИ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ 5
1.1 Институт рекламы и его влияние на восприятие реальности 5
1.2. Особенности эмоционального восприятия реальности в рекламе 8
1.3. Способы коммуникации рекламы с потребителем через креативный подход 15
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ СТИЛЕЙ ТВОРЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМЕ 19
2.1 Организация исследования: описание выборки и методов исследования 19
2.2. Анализ результатов исследования стилей рекламы 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

Введение:

Актуальность данной курсовой работы и знания полученный в ней в любой сфере рыночной конкурентной экономики высока всегда, особенно актуально исследовать рынки в постоянно изменяющейся среде и требованиях рынка, что происходит на сегодняшний день во всем мире и в РФ, в частности. Передел рынков, смена производителей, закрытие и открытие экспортов в разные страны и стремительная смена политической ситуации. Это выдвигает новые требования ко всем товарам и услугам, не оставляя в стороне мобильных операторов, которые должны реагировать на запросы рынка и эффективно доносить новые виды услуг до покупателя/потребителя в нашем случае абонента или потенциального абонента.
Эмоциональная связь играет важную роль в выборе потребителей. Как сообщает Psychology Today: «Функциональная магнитно-резонансная томография (МРТ) показывает, что при оценке брендов потребители используют больше эмоций (личных чувств и переживаний), а не информации (атрибутов, особенностей и фактов)».
Проблема коммуникаций в России в том, что продукты лидеров рынка не отвечают заявленным требованиям и обладают худшими качествами, чем у так называемых аутсайдеров отрасли. Реклама сотовых операторов изучалась в трудах таких исследователей как А. С. Борисова, Л. Л. Геращенко, А. И. Иванова.
Гипотеза, выдвигаемая в данной курсовой работе, заключается в том, что сегодня лидеры рынка используют различные способы коммуникации, что приводит к максимальному воздействию на эмоции.
Цель работы – проанализировать особенности творчества в коммуникационных программах. В соответствии с целью необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть особенности рекламы,
2. Проанализировать специфику рекламной коммуникации
3. Выявить особенности стилистики рекламы
Объект – креативные коммуникации в рекламе.
Предмет – особенности коммуникации на примере рекламы сотовой связи.
Теоретическое основание. Предположим, что тема «Рекламные коммуникации операторов сотовой связи России сравнительный анализ» изучена не достаточно и при смене состава рекламных коммуникаций, а именно это может быть средство коммуникации, её состав и другие атрибуты, вплоть до полного брендирования со сменой названия, каждого из операторов сотовой связи Российской Федерации, среди которых МТС, Мегафон, Билайн и Теле2, изменятся доли рынка и место в рейтинге каждого из этих операторов.
Для исследования и анализа рынка маркетинговых коммуникаций были использованы данные из открытых источников интернете на эту тему.
Методическое основание.
Общенаучные методы разделяются на эмпирические (от греческого empeiria - опыт) и теоретические (от греческого theoréo – рассматриваю).
Эмпирические методы которые использовались в этой научной работе: наблюдение – пассивное созерцание объекта изучения без вмешательства в него и накопление качественной информации о нём и измерение – получение количественной информации из результатов наблюдения.
Также в работе использовались теоретические методы, среди которых обобщение, анализ, синтез, сравнение, индукция, дедукция, системный подход, формализация.
Среди специальных методик методических оснований использовались психологические, экономические и социальные дисциплины.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Заключение:

Функционирование рекламного дискурса, по наблюдениям исследователей отличается сложным протеканием коммуникативного процесса, так как его участники точно не определены, социальные, гендерные и другие определяющие реципиента заданы интенцией автора и реализуются стратегиями составителя текста. Особенностью рекламного дискурса также называют его положительную прагматическую направленность, которая определяет реализацию текстовых категорий. «Прагматическая ориентация текстов данного типа определяет логический и/или эмоциональный стержень высказывания, общую тональность дискурса, диктует отбор языковых и неязыковых средств и способ их подачи и организации».
Рекламный дискурс противопоставляется другим дискурсам по степени выраженности такого коммуникативно–прагматического свойства как интердискурсивность. Под интердискурсивностью понимается свойство текста включать в смысловую и формальную структуру функционально значимые компоненты различных дискурсов. Для реализации коммуникативных функций рекламы составитель текста использует релевантную систему языковых средств, представленную в каком–либо дискурсе. На их выбор влияет экстралингвистическое соответствие дискурсов существующим социальным институтам, в которых регулируются отношения между субъектами и предметом рекламы. В рекламном дискурсе актуализация свойства интердискурсивности отражает сопряжение в этой социальной сфере различных областей человеческого знания и практики. Коммуникативная ситуация рекламы требует от реципиента при восприятии текста активизации специальных знаний в соответствующей области, связанных с производством и применением рекламируемых товаров. Составители текста рекламы оперируют специальными терминами, то есть единицами, которые транспонированы из специальных дискурсов
Говоря о коммуникации стилей современной рекламы Российской Федерации, а именно их рекламных коммуникаций, на основе проанализированной выше информации, мы можем сделать следующие выводы об осуществлении рекламной коммуникации.
К сильным сторонам рекламных посланий лидера относятся:
- запоминающийся логотип компании;
- использование большого количества известных людей, привлечение звезд;
- частотность выхода роликов и изготовления билбордов;
- Возможность размножать и тиражировать рекламные компании в разных странах, где у оператора есть дочерние компании, что упрощает рекламные коммуникации, к которым нужна только небольшая адаптация, часто на уровне языка.
Недостатки рекламных коммуникаций в:
- большое количество однотипной рекламы, которая реализуется довольно часто;
- низкая креативность рекламных кампаний, избитые сюжеты.
- несмотря на большие бюджеты, низкое качество самой рекламы, особенно касается это визуальной рекламы.

Фрагмент текста работы:

1.1 Институт рекламы и его влияние на восприятие реальности

Реклама изучается культурологами, социологами, психологами, лингвистами и др., что говорит о глубочайшем проникновении рекламной коммуникации в жизнь людей, ее влиянии на их поступки, личностное ощущение, общение и культурное восприятие.
Культурологи рассматривают рекламную деятельность как один из источников развития культуры, изучают роль рекламы в формировании стереотипов, определяющих национальный менталитет.
Тему объединения искусства и рекламы затрагивает в статье «Об особенностях перевода рекламы» М. Б. Раренко. Автор исследует особенности перевода и представления рекламы иностранных компаний на российском рынке и приходит к выводу, что, несмотря на то, что на всех рынках реклама одной марки должна быть представлена в более или менее стандартном виде (это определяет корпоративная культура предприятия), тем не менее часто требуется учет национально–культурной специфики рынка для того, чтобы рекламная кампания в итоге оказалась успешной. Это обусловливает некоторые переводческие решения.
Изучается: социальная эффективность и сфера формирования рекламы; влияние рекламы на определенные социальные явления; детерминация рекламой социального поведения личности и др. В социологии выделяют три аспекта взаимодействия рекламы и общества: 1) воздействие на людей оказывает сущность и содержание рекламы; 2) реклама формирует представление об определенных ценностях, существующих в обществе в определенное время, а также о стиле жизни; 3) реклама влияет на экономическую сторону жизни общества, на общественное благосостояние и эффективность работы экономической системы.
Психологи видят в рекламной деятельности самостоятельную цель, которую люди ставят перед собой и достигают ее, руководствуясь определенными мотивами и социальными потребностями. Большое внимание в этой связи уделяется исследованиям в области манипуляции сознанием, внушения определенных установок, воздействия на сознание и подсознание отдельно взятой личности. Активно развиваются исследования в области психологии восприятия. Для экономистов и маркетологов реклама – инструмент маркетинга.
Маркетологи рассматривают рекламу как способ или средство расширения рынка сбыта определенных товаров, поэтому для них наибольший интерес представляют такие показатели рекламы, как цели рекламных кампаний, а также способы, которыми этих целей можно достигнуть, взаимоотношения между рекламодателем, рекламным агентом и конечным потребителем, особенности образования и расходования рекламного бюджета. Рекомендации в области маркетинга закрепляется в многочисленных практических пособиях по продвижению товара на рынке, его брендированию, способам организации рекламной кампании.
Некоторые представители экономической науки полагают, что реклама – это самостоятельная отрасль бизнеса. Реклама в их понимании – это такой же товар, как и любой другой продукт или услуга. А чтобы наиболее выгодно продать его, необходимо изучить особенности его функционирования и вычленить наиболее привлекательные для потребителя аспекты.
В связи с ростом количества рекламы, развития различных ее видов, дифференциации по носителям, а также увеличением охвата аудитории, возникла острая необходимость в исследованиях, относящихся к правовому регулированию рекламной деятельности. Подобную задачу решают ученые в области юриспруденции. В их поле зрения попадают как законодательные акты отдельных государств, так и международные законопроекты, относящиеся к правовому регулированию деятельности в области рекламы.
Реклама — один из старейших, наиболее заметных и наиболее важных инструментов комплекса маркетинговых коммуникаций. На это тратится много ресурсов, и никакая другая маркетинговая деятельность не вызывает столько общественных дискуссий и споров».