Курсовая теория на тему Разработка проекта рекламной компании продукта

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Общеэкономическое значение рекламы.. 4

1.1 Феномен рекламы в современной экономике. 4

1.2 Современные методы распространения рекламы.. 8

1.3 Типы наружных средств распространения рекламы.. 10

Глава 2. Рекламная деятельность предприятия в условиях рыночной экономики  16

2.1 Разработка рекламной кампании продукта компании. 16

2.2 Совершенствование системы управления рекламной деятельностью предприятия в условиях рыночной экономики. 25

Заключение. 32

Введение:

Несмотря на актуальность и большую теоретическую и практическую значимость изучения воздействия рекламы на сознание и поведение людей, эта проблема остается недостаточно разработанной. Отчасти это объясняется тем, что реклама - очень динамично развивается сфера современной жизнедеятельности, при которой исследователи затрудняются успеть. Так, в нашей стране рекламная индустрия стала бурно развиваться лишь в последние десять-пятнадцать лет, но в ней уже заметны кризисные явления. Некоторые исследователи современной рекламы отмечают, что в настоящее время в период широкого применения маркетинговых коммуникаций наблюдается значительное снижение эффективности их традиционных форм, таких как стандартная теле- и радиореклама, реклама в прессе, средства директ-маркетинга. Эту тенденцию можно назвать парадоксальной, поскольку она связана, с одной стороны, со стремительным развитием традиционной рекламы, а с другой стороны, с эволюцией потребителя как такового.

Объектом курсовой работы является реклама как социально-экономический процесс.

Предмет курсовой работы: значение рекламы и ее особенности в России.

Цель курсовой работы: раскрыть Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России.

Задачи курсовой работы:

1.     Дать определение понятия «реклама».

2.     Раскрыть значение и влияние рекламы на современную экономику.

3.     Раскрыть особенности рекламы в России.

Заключение:

Реклама - это многозначное понятие, изучением которого занимается много научных сфер. Реклама - мощное средство управления в современном обществе.

Реклама как институт рассматривается с различных подходов и точек зрения ее изучения: маркетингового, экономического, психологического, коммуникативного и социологического. Обобщая ее определения, можно предложить базовое, интегральное понятие. Реклама - это распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.

Социальный институт рекламы выполняет ряд функций на макроуровне - в системе социальных институтов и на микроуровне - в среде обобщенного потребителя. Коммуникативная и регулятивная функции социального института рекламы могут быть явными и скрытыми. Как и любой социальный организм, реклама имеет и дисфункции. Социальные последствия дисфункций отражаются в различных видах девиантного поведения обобщенного потребителя рекламы.

Реклама имеет широкую культурную проекцию, и, как явление культуры, находит свое отражение в обществе. Реклама рассматривается как определенная конструкция, в которой социальные и культурные функции слиты в единое целое. Ее роль невозможно понять вне связи с определенными стандартами, которые развиваются в рамках самой социокультурной системы. Реклама как часть культурной среды для достижения наивысшей эффективности опирается на определенные ценности и стереотипы, доминирующие в обществе, но в то же время сама является существенным фактором влияния на динамику ценностных трансформаций. Как вид социальной коммуникации реклама влияет на формирование духовного мира личности, хотя и делает это опосредованно.

Фрагмент текста работы:

Реклама в современном мире - это подлинный автопортрет существа, отражение общественных настроений, симпатий и фобий, на которые она реагирует быстрее, чем большинство других социальных институтов. Наблюдая за рекламой, за видоизменениями присущих ей методов и приемов воздействия на аудиторию, можно нарисовать экономический, социальный и психологический портрет «среднестатистического» гражданина, настоящего представителя большинства, не обращаясь к социологическим, демографическим и другим данным, полученным научными путями [10, 78]. По моему мнению, основным фактором, который затрудняет гармоничное развитие рекламной деятельности в России, является отсутствие концептуального подхода к пониманию сущности рекламы и рекламной деятельности. В свою очередь, это происходит из-за «размытости» базовых определений и их несогласованности с терминологией общего информационного законодательства. Именно эти факторы затрудняют применение норм законодательства на практике.

Термин «реклама» в справочно-энциклопедических трудах, в законодательстве и на бытовом уровне кажется понятным и установленным, но только - на первый взгляд. Стоит обратиться к юридическим и экономическим словарям, энциклопедиям, чтобы понять, насколько неоднозначным является определение в них понятия рекламы.

Термин «реклама» происходит от лат. Reclamare - выкрикивать (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались на площадях и в других людных местах). Сейчас реклама является действенным, следовательно, наиболее часто применяемым средством воздействия на покупателей и потребителей. Однако довольно сложно найти определение понятия «реклама». Существуют различные определения и толкования понятия реклама.

В ст. 2 Закона РФ «О рекламе» содержится следующее определение:

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний [15, 22].

Рекламу следует относить к массовой информации, поскольку она распространена на неопределенный круг потребителей рекламы. К рекламной относится информация об определенных объектах: лицах и товарах. Следует отметить, что, например, социальная реклама может иметь и другие объекты (например, ценности, взгляды и т. п.).

Рекламная информация может распространяться в любой форме, то есть с помощью любых носителей и средств, причем как предусмотренными положениями Закона, так и любыми другими. Фактически формой распространения рекламы может быть любая форма распространения массовой информации.

Основное назначение рекламной информации заключается в формировании или поддержании осведомленности неопределенного количества покупателей рекламы и их интереса к объекту рекламы.

Важной характеристикой, отличающей рекламную информацию от обычной информации, является ее четко определенный «заказной», оплачиваемый характер.