Курсовая теория на тему Разработка фирменной листовки для рекламного агентства " Иллан Гифтс "

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3
1 Печатная реклама, ее особенности и преимущества. 5
1.1.
Составляющие печатной рекламы.. 5
1.2.
Листовка в ряду полиграфической продукции. 10
1.3.
Психофизиологические основы восприятия цвета и формы.. 15
1.4.
Требования к оригинал макетам печатной рекламы.. 23
2 Разработка листовки для ООО «Иллан Гифтс». 31
2.1 Описание
объекта рекламы.. 31
2.2 Целевая
аудитория. 31
2.3 Анализ
аналогичных разработок. 32
2.4 Описание
концепции дизайна. 32
2.5
Разработка элементов листовки. 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 35
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 38

Введение:

Сейчас в российских СМИ активно
используется печатная реклама для продвижения товаров и услуг. Очень часто ее
графическое оформление не привлекает внимание целевой аудитории, которая
снижает вероятность достижения поставленной цели. Для визуального выделения
продукции или компании из общего потока информации нужно обратить особенное
внимание на визуальное оформление рекламного сообщения. Поэтому совершенствование
графического дизайна печатной рекламы для выделения целевой аудитории является
одним из приоритетных направлений.

Невзирая на безутешные прогнозы относительно вытеснения
печатной рекламы электронными средствами массовой информации, рекламой на
радио, телевидении и в сети Интернет, традиционные полиграфические технологии
не только остались, но и усовершенствовались и твердо заняли свою нишу в
рекламной сфере. Есть много информации относительно рекламной продукции и ее
влияния на потребителя, но нет целостного представления с точки зрения
полиграфиста.

Проблемам
развития рекламного бизнеса посвященные труды 
известных ученых-экономистов, в частности: Дж. Бернета, М. Коржа,
С.Мариарти, Т. Мостенской, О. Телетова, В. Уэллса и др.

В практической части курсовой работы рассмотрено создание логотипа
на примере рекламного агентства «Иллан Гифтс». Создание фирменной листовки для «Иллан
Гифтс» создаст положительный образ в глазах покупателей и выделит из общей
массы конкурентов.

Целью курсовой работы является:

¾ определение
роли фирменной листовки в формировании имиджа компании;

¾ разработка
фирменной листовки для рекламного агентства «Иллан Гифтс».

Задачи курсовой работы:

¾ рассмотреть
понятие печатной
рекламы и ее основные элементы;

¾ изучить листовку в ряду
полиграфической продукции;

¾ определить
психофизиологические
основы восприятия цвета и формы;

¾ изучить требования к
оригинал макетам печатной рекламы;

¾ провести
исследование объекта рекламы;

¾ проанализировать
аналогичные разработки.

Достижению поставленной цели будет способствовать анализ имеющихся
наработок ученых-экономистов и работников в сфере рекламного бизнеса,
проведение детального описания некоторых признаков формирования композиции
рекламного обращения для выбранной категории потребителей; для повышения
эффективности печатной рекламы выделено внимание типографики и цвету в
графическом дизайне.

Заключение:

В работе перечислены общие типы рекламы в соответствии с
носителем информации и выделена для анализа печатная реклама. Возможность
печатания на разнообразных материальных носителях, развитие цифровых технологий
и CMS, учета особенностей композиции и графического дизайна дадут возможность
детально формировать рекламу, на которую обратит внимание потребитель.
Усовершенствование техники перечисленных технологий делает возможным выполнение
заказа рекламных компаний в короткие сроки. Большой выбор современных
полиграфических технологий определяет определенные приоритеты готовой печатной
рекламы, которые удовлетворяли бы заказчика и потребителя, – качество, цена,
срок выполнения.

Листовки применялись с древних
времен, в начале как средство распространения информации, обычно политической
или другой общественно-значимой: религиозной, военной и др. Применялись в свое
время для распространения официальных правительственных распоряжений.

Невзирая на то, что первые формы
листовок ( «подкидные листы» и «волшебные грамоты») существовали и в рукописном
виде, листовки как массовое явление появились вскоре после изобретения
книгопечатания и в меру роста грамотности населения. Сначала именно в этом виде
выдавались правительственные распоряжения. Но уже во время Крестьянской войны в
Германии в 1524-1526 гг. распространялись агитационные листовки (см., напр.,
справа об листовках).

В данной дипломной работе раскрыта тема печатной продукции,
разработки листовки, особенностей его создания. Рассмотрены графические
программы, используемые при создании «листовки». А также на примере создания листовки
организации показаны особенности работы с фирменным стилем. В заключении, следует отметить, что

На основе поставленных целей в данной дипломной работы были
реализованы следующие задачи:

¾
Рассмотрено понятие печатной рекламы и ее основные элементы.

¾
Изучена листовка в ряду полиграфической продукции.

¾
Определены психофизиологические основы восприятия цвета и формы.

¾
Изучены требования к оригинал макетам печатной рекламы

¾
Проведено исследование объекта рекламы.

¾
Проанализированы аналогичные разработки.

¾
Разработан оригинальный фирменный логотип для
компании «Иллан Гифтс»

¾
Выполнены расчеты сметы затрат.

Фрагмент текста работы:

1 Печатная реклама, ее особенности и преимущества


1.1. Составляющие печатной рекламы Возможности
полиграфической отрасли дают возможность создавать разнообразие рекламной
печатной продукции. Почти две трети обороту полиграфической отрасли приходится
на рекламную печать. Изготовление каждого из видов печатной рекламы зависит от
устремления создания рекламы, соответствия текста и оформления рекламного
материала, их способности донести информацию до потребителя. Печатная рекламная
продукция хранит, как и раньше, свою значимость, сотрудничая и конкурируя с
электронными средствами коммуникации.

По носителю
информации реклама может быть: печатная; радиореклама; телереклама; реклама на
месте продажи; внешняя; транспортная; интернет-реклама. Специфика печатной
рекламы заключается в возможности воссоздания любой рекламной информации на
разном материальном носителе. Даже сегодня, во время высоких технологий,
печатная реклама остается одним из самых популярных видов продвижения
информации о товаре (услуги). И даже больше: такой способ рекламирования до сих
пор остается одним из главных видов коммерческих обращений.

Печатная реклама - это специальная
информация об объекте (товар, услугу, фирму, юридическое или физическое лицо),
которая распространяется на полиграфических носителях с коммерческой или
некоммерческой целью. Специфика печатной рекламы заключается в сущности
возможностей полиграфии и полиграфической продукции, которая дает возможность
создавать большое разнообразие отражения объекта, продвижения в разных
художественных формах [4].

Печатная реклама направлена, в первую
очередь, на зрительное восприятие целевой аудиторией информационного сообщения,
которое содержит риторическое содержимое (метафору). Поэтому образцы рекламы
печатного типа владеют чрезвычайно высокой проникающей способностью. Зрительный
канал восприятия информации является достаточно чувствительным к раздражителям
соответствующего типа.

Печатную рекламу можно классифицировать по цвету, виду
издания, элементам издания, отделкой:

‒ по
цвету – одно– и много- краски;

‒ по
виду издания – лист, буклеты, журналы, брошюры, каталоги, альбомы,
путеводители, папки, печать на сувенирах, упаковках, этикетках;

‒ по
элементам издания – вклейки, вкладки, элементы оформления в печатных изданиях;

‒ по
тиражу – единичные экземпляры, до 100 экз., до 1000 экз., до 5000 экз., больше
5000 экз.;

‒ по
отделке – с лакированием, с ламинацией, с тиснением, с творчеством, с
применением специальных красок или лаков.

Как и любая полиграфическая продукция печатная реклама может
быть выполнена на разнообразных материальных носителях, кроме бумаги, таких,
как картон, стекло, ткань, искусственные материалы, самоклеющие материалы,
фольга, готовы сувенирные изделия и широкоформатная печать на пленке [8].

Развитие цифровых технологий и лазерных систем сделало технологию
поэлементной обработки и воссоздания информации на твердом носителе
доминирующей.

Лазерные цифровые технологии инициировали создание новых
материалов и процессов для изготовления печатных форм. Это ускорило
подготовительные и печатные процессы во время подготовки изданий к выходу в
свет. Все более частое оборудование, употребляемое в типографских и печатных
технологиях, по принципу работы напоминает работу лазерного принтера с
использованием разных материалов.

Управление цветом является компьютерной технологией, за которой сочетает
явление субъективного восприятия цвета, что сложно измерять, с объективными
законами колориметрии, то есть метод определения разницы между отдельными
координатами в цветном пространстве и практической