Курсовая теория на тему Курсовая работа

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ. 5

1.1. Понятия и функции использования
женского образа в рекламе. 5

1.2. Использование женских архетипов
для повышения привлекательности и эффективности рекламы.. 9

ГЛАВА 2. ЭВОЛЮЦИЯ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В
АМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЕ ХХ ВЕКА.. 12

2.1. Тенденции развития женского
образа в рекламе ХХ века. 12

2.2. Анализ использования женского
образа на примере крупных рекламных кампаний. 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 21

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И
ЛИТЕРАТУРЫ.. 23

Введение:

Сегодня реклама является
жизненно необходимой для продвижения товара и вывода его на рынок. Совершенно
очевидно, что в сложившихся реалиях, как бы не функционировала фирма и какую бы
она продукцию или услуги не предоставляла потребителю, для своего продвижения
на рынке без рекламы обойтись невозможно. Для реализации и сбыта продукции необходимо сделать так, чтобы о ней
узнало хотя бы какое-то минимальное количество посредников либо прямых
потребителей. В связи с этим рекламная деятельность является одной из важнейших
при формировании сбытовой политики.

Современная реклама не только передает информацию о продаваемых товарах
и услугах, но и транслирует определенные образцы поведения, в том числе и
гендерные стереотипы, сформированные в обществе. В особенности часто в рекламе
транслируется женский образ.

Актуальность выбранного исследования обусловлена необходимостью изучения
особенностей применения женского образа в рекламе, в том числе и изучение
американского опыта использования женского образа в рекламе ХХ века для
повышения эффективности современных рекламных сообщений.

Объектом исследования является коммерческая реклама.

Предметом исследования выступает женский образ в рекламе.

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей
использования женского образа в рекламе ХХ века.

В соответствии с поставленной целью
определены следующие задачи:

1. Рассмотреть
понятие и функции использования женского образа в рекламе.

2. Изучить особенности использования женских
архетипов для повышения привлекательности и эффективности рекламы.

3. Выявить тенденции развития женского образа
в рекламе ХХ века.

4. Провести анализ использования женского
образа на примере крупных рекламных кампаний.

Теоретической основой исследования являются труды отечественных и
зарубежных исследователей в области гендерных стереотипов и рекламы, в том
числе:

В работе использовались методы научного
обобщения и системный анализ.

Научная новизна исследования заключается в
том, что в работе систематизирована информация относительно использования женского
образа в рекламе. Помимо прочего, рассмотрена эволюция образа женщины в
американской рекламе ХХ века.

Практическая значимость работы заключается в
том что результаты проведенного исследования могут быть использованы для
создания рекламных продуктов с женским образом в главной роли.

Структура работы состоит из введения, двух
глав, заключения и списка источников.

Заключение:

Подводя итоги данной курсовой работы, можно сделать вывод, что цель,
поставленная в начале исследования достигнута, а задачи выполнены в полном
объеме.

Так, под гендером понимается социокультурная конструкция феминности (женственности)
и маскулинности (мужественности).

Во многих культурах существуют четкие разграничения допустимого и
недопустимого поведения мужчин и женщин. Чаще всего такие разграничения
выражаются на бытовом уровне, которые проявляются в том, что женщины - более
мягкие, податливые, нежные, пассивные, а мужчины - смелые, сильные, активные и
брутальные.

Происходящие в обществе социальные и культурные трансформации породили и
изменение гендерных стереотипов: если раньше были четко разделены гендерные
роли на мужские (воин, охотник, сильный, агрессивный, быстрый в принятии
решений и т.д.) и женские (хранительница очага, мать, женственная, заботливая,
мягкая и т.д.), то сегодня женщины стали более мужественными.

Реклама, являясь носителем массовой информации может воспроизводить и
порождать разного рода схемы и стереотипы, способствуя таким образом их
укреплению в общественном сознании.

Образ женщины в рекламе связан, преимущественно с излишней
эмоциональностью, социальными и коммуникационными навыками.

Проведенный Мартином Эйсендом метаанализ 64 первичных зарубежных
исследований, посвященных гендерным ролям в теле- и радиорекламе, показал, что
изображение мужчин и женщин в рекламе неравно, а соответствует традиционным
гендерным стереотипам, сформировавшимся в обществе.

Гендерные стереотипы активно используются маркетологами при разработке
рекламных кампаний.

Так, анализ эволюции американской рекламы ХХ гг. показал, что она имеет стойкую
тенденцию к смене ролей, которые играет женщина в рекламе: от скромной и пуританской
домохозяйки к сексуальной, сильной и независимой женщине.

В целом, можно отметить,
что образ женщины в рекламе менялся соответственно изменению роли и положению
женщины в американском обществе ХХ века.

При этом, в популярной
рекламе крупных компаний в ХХ веке достаточно часто использовался образ
женщины. Причем, уклон делается на создании образа красивых, сильных и
независимых женщинах.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ 1.1. Понятия и функции использования
женского образа в рекламе

Успех современных компаний во многом определяется эффективностью рекламы
предлагаемых товаров или услуг.

Под рекламой принято понимать любую
оплачиваемую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или
услуг, целью которых является реализация товара или услуги посредством
распространения информации, сформированной таким образом, чтобы оказать
усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание. Основной задачей
рекламы является индивидуализация продукта и выделение его из общей массы
аналогичной продукции [8, c. 11].

Основными средствами рекламы выступают: объявления в
средствах массовой информации, рекламные ролики, брошюры и буклеты, плакаты,
листовки, информационные стенды, символы и логотипы и т.д.

Реклама, являясь носителем массовой информации может
воспроизводить и порождать разного рода схемы и стереотипы, способствуя таким
образом их укреплению в общественном сознании. При этом, одним из таких
стереотипов является женский образ в рекламе.

На сегодняшний день женский образ в рекламе является
одним из самых часто используемых образов в рекламе: согласно статистическим
данным, женские образы используются в более 40% рекламы в целом [4, c. 354]. Такая распространенность женских образов в
рекламе обусловлена тем, что реклама с ними направлена не только на женскую
аудиторию.

Фактически рекламный женский образ является
результатом творческой и интеллектуальной работы специалистов по рекламе,
которые в совокупности визуальных, аудиальных и текстовых форм несет в себе
информацию о рекламируемом продукте.