Курсовая теория на тему Гуманистическая, ритуальная, манипулятивная коммуникация: цели и социально-психологические механизмы в практике РиСО.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ДИСКУРС КАК БАЗОВОЕ ПОНЯТИЕ КОММУНИКАТИВНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 7
1.1. ПОНЯТИЕ ДИСКУРСА 7
1.2. ДИАЛОГ КАК ФОРМА ГУМАНИСТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ 12
ГЛАВА 2. АСПЕКТЫ РЕАЛИЗАЦИИ МАНИПУЛЯТИВНЫХ И РИТУАЛЬНЫХ КОММУНИКАТИВНЫХ ПРОЦЕССОВ 16
2.1. МАНИПУЛЯЦИЯ КАК ФЕНОМЕН КОММУНИКАЦИИ 16
2.2. РИТУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ: АКТУАЛЬНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

Введение:

В современном мире коммуникативные практики охватывают все сферы жизни общества. Вследствие этого постоянные изменения в социальной жизни общества оказывают влияние на структуру коммуникации, а, следовательно, и на ее структурный состав, а также на лексическое наполнение коммуникативных актов. Таким образом, актуальность данного исследования определяется необходимостью более подробно изучить и систематизировать современные направления реализации коммуникативного содержания.
Актуальность темы определяется необходимостью углубленного изучения функционирования гуманистической, ритуальной, манипулятивной коммуникации, а также выяснения целей и социально-психологических механизмов в практике РиСО. Исследование именно такого типа является положительной тенденцией для всей коммуникативной лингвистики в целом, поскольку наименее изученной остается именно проблема функционирования гуманистической, ритуальной, манипулятивной коммуникации в практике РиСО.
Коммуникация – это объект, который привлекает внимание и интерес каждого, начиная от рядовой личности, которая ежедневно принимает участие во множественных коммуникативных актах, до специалистов в этой сфере, которые осуществляют попытку сформулировать оптимальные правила достижения коммуникативного успеха.
Предметом исследования являются основные направления коммуникации в практике РиСО.
Цель данного исследования состоит в комплексном изучении и анализе функционирования гуманистической, ритуальной, манипулятивной коммуникации в практике РиСО.
В соответствии с основной целью исследования были поставлены следующие задачи:
1. изучить научную литературу, касающуюся теории дискурса и коммуникации;
2. выяснить особенности построения диалога;
3. охарактеризовать основные направления коммуникации в практике РиСО.
В процессе исследования применялся преимущественно описательный метод, позволяющий классифицировать и обобщить языковые факты. Частично использовался сравнительный метод, поскольку материал исследования анализируется в диахроническом аспекте.
Структура исследования определяется избранной для рассмотрения в нём тематикой. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
 

Заключение:

Существуют различные виды дискурсов: медицинский, художественный (прозаический и поэтический), публицистический, рекламный, военный. Возникают попытки изучить роль речевого воздействия в сфере рекламы.
Рекламные коммуникации фактически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи, обесценивают другую, поляризуя, таким образом, всю сферу культуры. То, что не попало в каналы рекламной коммуникации, сегодня почти не влияет на развитие общества. В результате современный человек практически не может уклониться от воздействия рекламы.
Необходимо заметить, что, с одной стороны, процесс рекламного общения опирается на некоторые социально-психологические характеристики аудитории, а с другой - пытается в той или иной мере их изменить. С этой точки зрения акт рекламного общения представляет собой психологическое воздействие, и вся рекламная деятельность предстает как одновременно речевое и психологическое воздействие, реализуемое в тексте. Психологический подход дает возможность понять и оценить, в какой зависимости находятся конечная цель рекламного воздействия от структурных элементов речевого общения, представленных посредством рекламного текста.
Поскольку тактика является решением одной задачи в рамках единой стратегической цели, то ее подчинение манипулятивной стратегии в рекламе обусловливает и ее манипулятивность.
Основной движущей силой психологического манипулирования в рекламе является ее «явная» сторона: видеоряд, музыка, сюжет, дизайн. Что же касается приведенных приемов, рекламодатели вольны применять их в такой форме, которая не противоречит действующему законодательству, внутрикорпоративным стандартам и, в идеале, стремлению «не навредить» своей аудитории.
Манипулятивных приемов и методов, воздействующих на психологическое восприятие товара, множество. Рекламодателю важно правильно подобрать к каждому конкретному товару свой метод воздействия на потребителя, и сделать это настолько искусно, чтобы потенциальный покупатель не ощутил непосредственного психологического влияния рекламы, и был убежден, что свободен в выборе. Именно такой должна быть настоящая, грамотно спроектированная и эффективная реклама.
Таким образом, мы можем прийти к выводу, что любой рекламный текст, обращаясь к потребителю, апеллирует скорее к его подсознанию, заставляя заинтересоваться рекламируемым товаром / услугой и приобрести его / ее.

Фрагмент текста работы:

. ДИСКУРС КАК БАЗОВОЕ ПОНЯТИЕ КОММУНИКАТИВНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1.1. Понятие дискурса
Дискурс стал предметом особого и даже пристального внимания лингвистов именно в тот период, когда рекламная коммуникация приобрела черты средства манипулирования сознанием. Однако с ростом внимания к рекламному дискурсу находим значительно более глубокую трактовку этого концепта. Например, электронный словарь английского языка представляет следующие определения понятия "дискурс" («disсоursе»): разговор ("соnvеrsаtiоn; tаlk"); последовательная речь применительно к определенной мысли ("Соnsесutivе sреесh оn а givеn linе оf thоught"); тренировка мышления ("rеаsоn еxеrсising"); высказывание, содержащее суждение и подведение итогов ("judging аnd infеrring"); мышление ("rеаsоn") и другие [22].
Проблемы дискурса являются ключевыми в исследованиях таких зарубежных ученых, как Тойн ван Дейк, Э. Бенвенист, Ю. Хабермас, М. Фуко, Г. Кук и другие. Среди отечественных исследователей дискурсом интересовались Г.А. Орлова, В. Г. Борботько, Ю. Степанов и другие.
Эволюцию в интерпретации данного понятия в латинском языке прослеживают Дж. Бернет и его коллеги. Они сначала трактуют его, как "разговор", "беседа", а впоследствии – как "объяснение", "аргумент" и "логическое рассуждение» [2]. Всего в своей статье "Рекламный дискурс-анализ" упомянутые ученые очерчивают его важнейшие параметры.
В свою очередь, Э. А. Сорокина определяет дискурс, прежде всего, как текст в его становлении перед интерпретатором [20]. Дискурс в современной его интерпретации, утверждает исследовательница, представляет собой явление действительности со знаковой природой и определенной структурированностью [20, с. 33]. Итак, отечественные лингвисты сделали значительный вклад в исследование дискурса, дав свое определение понятию, проследив его развитие в рамках различных отраслей и исследовательских подходов [8].
Однако, по моему мнению, меткая гипотеза принадлежит Т. А. ван Дейку, который полагал, что дискурс является коммуникативным явлением, составляющей частью которого предстает еще и социальный контекст, то есть предоставление информации об участниках коммуникации и процессах восприятия сообщений [Цит. по: 23]. Я не могу не согласиться с Г. Куком, который охарактеризовал дискурс как "единство и взаимодействие текста и контекста" [Цит. по: 23].
Западные лингвисты активно занимаются исследованием дискурса и дискурс-анализа. Среди последних опубликованных работ уже упомянутого немецкого лингвиста Т. А. ван Дейка находим "Sосiеty аnd disсоursе. Hоw соntеxt соntrоls tеxt аnd tаlk" ("Общество и дискурс. Как контекст контролирует текст и разговор"), "Disсоursе аnd Соntеxt. А Sосiосоgnitivе Аррrоасh" ("Дискурс и контекст. Социокогнитивный подход"), "Disсоursе аnd роwеr" ("Дискурс и власть"), "Disсоursе Studiеs" ("Учение дискурса"), "Rасism аnd disсоursе in Sраin аnd Lаtin Аmеriса" ("Расизм и дискурс в Испании и Латинской Америке"), "Аnаlisis Dеl Disсursо Sосiаl y Роlitiсо" ("Анализ социального дискурса в политике").
Ученый осветил основные положения своей теории дискурса в статьях "Nеws, disсоursе аnd idеоlоgy" ("Новости, дискурс и идеология"), "Еlitе disсоursе аnd institutiоnаl rасism" ("Дискурс элиты и институциональный расизм"), "Thе study оf disсоursе: аn intrоduсtiоn" ("Учение дискурса: введение"), "Disсоursе аnd Mаniрulаtiоn" ("Дискурс и манипулирование"), "Idеоlоgy аnd disсоursе аnаlysis" ("Идеология и дискурс-анализ") и другие. Я перечислила лишь незначительное количество новейших статей автора, однако его наследие публикаций значительно богаче. Этот ученый является основателем таких научных журналов, как "Disсоursе & Sосiеty" ("Дискурс и общество"), "Disсоursе Studiеs" ("Учение дискурса"), "Disсоursе & Соmmuniсаtiоn" ("Дискурс и коммуникация"), выходящих в свет на английском языке, и "Disсursо & Sосiеdаd" ("Дискурс и общество"), публикуемого на испанском языке [Цит. по: 23].