Курсовая теория на тему ФОРМИРОВАНИЕ ЕВРОПЕЙСКИХ БРЕНДОВ XIX – ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЫ XX В.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ЗАРОЖДЕНИЕ БРЕНДА
И ЕГО РОЛЬ В РЕКЛАМЕ. 5

1.1 Появление первых
брендов в Европе XIX-XX вв. 5

1.2 Значение рекламы в
развитии бренда. 9

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЕВРОПЕЙСКИХ
БРЕНДОВ ХIХ – ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЫ ХХ В НА ПРИМЕРЕ ПЕРВОГО МОДНОГО ДОМА CHANEL. 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ.. 28

ПРИЛОЖЕНИЕ. 30

Введение:

Успешное развитие товарного производства в мире привело к
тому, что рынок переполнен различными товарами и услугами массового спроса. С
каждым днем ​​мы видим все больше и больше однотипных товаров на полках в
супермаркетах, в витринах магазинов, которые предлагаются потребителям. Именно
поэтому производители, конкурируя друг с другом, перешли от стремления улучшить
и модифицировать функциональные характеристики продукта к его эмоциональной
составляющей.

Всем известно, что продукт, называемый брендом, имеет более
высокий уровень продаж, что приводит к увеличению прибыли производителя. Но тем
не менее затраты, которые компания использует для продвижения своего продукта
или услуги, не всегда успешны и оправданы. Чтобы выяснить, почему это
происходит, почему при одинаковых затратах на продвижение одного и того же
продукта одни производители добиваются успеха, а другие нет, мы обратимся к XIX
- первой половине XX веков. - истоки бренда. Поэтому тема, которую мы выбрали,
очень актуальна.

Степень
разработанности проблемы. В отечественной и зарубежной литературе круг
вопросов, посвященных исследованию проблем глобализации и транснационализации
мировой экономики, исследован и проработан достаточно широко, однако следует
отметить, что число работ, исследующих проблемы взаимосвязи стратегий
транснациональных компаний и международного брендинга, ключевые аспекты влияния
интернационализации мировой экономики на стратегии брендинга, незначительно.
Также мало работ, связанных с эффективной адаптацией методик международного
брендинга на зарубежных рынках. Практически не освещенным в литературе остается
вопрос изменения пространственно-организационной среды международного брендинга
с учетом бурного роста значения на нем компаний из крупных развивающихся стран.

Целью курсовой
работы является изучение и анализ становления европейских брендов в XIX -
первой половине XX веков.

В связи с этим необходимо решить следующие задачи:

1) Изучите концепцию и основные черты бренда;

3) Изучить историю появления бренда;

4) Изучите формирование европейских брендов в 19-м и первой
половине 20-го веков;)

5) Познакомиться с историей создания известных брендов на
примере модного дома Chanel.

Хронологические границы исследования включают формирования брендов в Европе в XIX
- первой половине XX веков.

Объект
исследования - первый дом моды в Европе Chanel.

Предмет
исследования - формирование европейских брендов домов моды в Европе в XIX - первой половине XX веков.

Информационной базой
данной работы являются труды ученых, изучающих развитие брендинга и маркетинга
в мире, различные научные статьи, официальные веб-страницы, биографии известных
личностей.

При написании курсовой работы использовались системные
методы исследования.

Структура работы.
Курсовая работа состоит из введения, двух частей, заключения, списка
использованных источников и литературы по данной тематике. В первой части
проанализированы источники литературы по затронутой тематике. Рассмотрена
история появления бренда, его теоретические основы и функции, взаимосвязь с
рекламными коммуникациями. Вторая часть посвящена анализу бренда на примере
первых домов моды и модных брэндов в Европе. Далее проводится исследование и
сравнение распространения европейских брендов в других странах.

Заключение:

В процессе написания курсовой работы были рассмотрены как
теоретические, так и практические основы развития бренда в Европе в 19 веке. ХХ
века. Были выполнены задачи, которые были поставлены в начале работы, такие как
изучение истории появления бренда и его основных особенностей, оценка ценности
бренда в области коммуникации, анализ бренда и др.

Во-первых, с помощью теоретического материала мы выяснили
происхождение бренда, значение понятия «бренд», его основные маркетинговые
цели.

Кроме того, мы определили взаимосвязь между брендом и
рекламой. Мы рассмотрели бренд в рекламе со стороны закона, узнав о защите
товарного знака и его товарного знака.

Во второй части главы мы узнали о первом модном бренде в
Европе. Далее мы провели анализ брендинга на основе популярного европейского
бренда Chanel. Мы узнали об основных патентах выбранной компании. На его основе
мы изучили структуру брендинга, наблюдали за превращением торговой марки в саму
торговую марку.

В результате исследования можно сделать вывод, что
использование такого рода стратегий брендинга является неотъемлемой частью
поведения всемирно известных компаний, стремящихся выйти на зарубежные рынки
высокой моды.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ЗАРОЖДЕНИЕ БРЕНДА И ЕГО РОЛЬ В РЕКЛАМЕ 1.1 Появление первых
брендов в Европе XIX-XX вв.

В современном мире само понятие «брендинг» (branding),
согласно определению Д.А. Шевченко[1],
— это целенаправленное маркетинговое действие, направленное на формирование у
потребителей долгосрочных предпочтений в отношении продукта или услуги данной
компании. Он реализуется в процессе особых воздействий комплекса маркетинговых
коммуникаций, таких как: торговая марка, торговая марка, рекламные сообщения,
упаковка, которые помогают выделить продукт компании среди конкурентов, а также
создают уникальный образ продукта или сервис в сознании потребителей.[2]

Сам же «бренд»[3]
определяется как «продвигаемый» товарный знак, его изображение является
результатом различных маркетинговых усилий. Но этим определениям предшествовали
столетия событий и новых открытий в области маркетинга и рекламы. Чтобы понять
всю историю возникновения бренда, необходимо создать представление о временах
19 - начале 20 веков, когда возник сам бренд, а также о более раннем периоде,
чтобы понять откуда возник бренд. Обратимся к самим источникам.

Зарождение бренда начинается с того момента, когда у людей
появляется желание отличать свои вещи от других, что называется «тамга» и
считается прототипом торговой марки. Этот знак человек оставил на глиняной
посуде, на крупном и мелком рогатом скоте, использовался для обозначения границ
своих земельных владений и пастбищ, вырезая тамги на камнях и столбах[4].

Время не стоит на месте, в обществе начинают складываться
товарно-денежные отношения. У производителей есть потребность отличать свои
товары от других, поэтому начинают использоваться бренды - знаки авторства
ремесленника, который маркирует продукт, произведенный для продажи. Бренд
служил не только знаком отличия, но и гарантией качества, которое играло особую
роль при перемещении товаров на большие расстояния.

Постепенно объединение ремесленников в мастерские привело к
распространению использования не отдельных марок, а мастерских, которыми
маркировалась вся продукция.

Торговые знаки также считаются прототипом товарного знака.
Каждая сфера деятельности имела свои специфические приметы, например, портные
вешали иголку с ниткой на входную дверь, портные - ножницы. Со временем на
знаках появляются и другие отличительные черты: слова, знаки, в которых
указывалось имя владельца.

XVII-XVIII века считаются периодом расцвета торговли и
временем вывоза в Европу различных товаров, например, чая, кофе, опиума, тканей
из Индии, Китая. В Европе огромное влияние имеют компании Ост-Индии и
Вест-Индии, которые распространились в Англии, Франции, Голландии и других
странах Европы. Эти события влияют на процесс формирования нового образа жизни:
новые продукты формируют новый стиль поведения, возникает важность норм
этикета. Куртуазное поведение распространяется. Люди гонятся за модой и красотой.

Особое внимание уделяется рынку моды, который привлекал
торговцев тем, что интересовался продвижением предметов роскоши. Вот тут и
появляются маркетинговые задачи:

• Продвижение предметов роскоши, дорогих товаров.

• Товар был предложен узкому кругу людей - элите и
аристократии.

• Торговля становится международной.

Во времена торговли появляется реклама престижа,
отличительной чертой которой были такие ассоциации, как «Это модно!», «Это все
купили!», «Это все носят» [5].

XVIII век важен еще и тем, что в это время появился первый
закон о рекламе, который был опубликован английским парламентом в 1752 году. В
нем говорилось следующее: реклама должна быть достоверной и надежной. Нарушение
этого закона каралось штрафом в размере 50 фунтов стерлингов. Это нововведение
говорит о том, что «раскрученная реклама» перестает существовать в обществе.
Теперь производитель должен сказать правду о своем продукте, а значит, улучшить
его реальное качество для лучшего продвижения и продаж.

Несмотря на множество преимуществ, торговля также имела
определенные недостатки, такие как отсутствие рекламы и способов тиражирования.
Произошел рост населения Европы с 20% до 30%[6]. Этот
факт свидетельствует о том, что обществу уже необходимо более масштабное
получение товаров и услуг. К середине 18 века начинается промышленная
революция: сфера торговли приходит в упадок, и ее сменяет сфера производства.
Первые позиции в этом плане заняли такие страны, как Англия, Франция, Германия.
Начинается массовое производство.

Ситуация в европейской экономике начала XIX века была
следующей: финансирование активно развивающейся промышленности требовало
массового переноса капитала из торговли в производственную сферу, так как
создание и запуск фабрик и заводов требовали больших денежных затрат. . Это
спровоцировало создание акционерных обществ, а затем и распространение
земледелия, то есть создание множества предприятий, акционерных обществ,
банков, сопровождавшееся нездоровой ажиотажем.

Технологический процесс привел к колоссальному росту
производительности различных компаний. Перенасыщение внутреннего рынка сбыта
товарами народного потребления привело к тому, что производители были вынуждены
искать пути своего дальнейшего развития в других странах и регионах. Одни
выбрали розницу, другие - оптовую продажу или через посредников. Стремление
закрепить в памяти потребителя название и ценные свойства продукта привело к
тому, что производители стали выпускать товары под собственными торговыми марками
и рекламировать их. Данное стремление и приводит к созданию понятия «Бренд» в
XIX веке[7]. [1]
Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR: учеб. - справ. пособие / Д.А. Шевченко. -
Изд. 3-е, перераб. и доп. - М.: «РГГУ», 2014 – С.39 [2]
Мазилкина Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - 2-е
изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»; Саратов: ЛА ООО
«БизнесВолга», 2011. - 11 с. [3]
Березовая Л.Г. История мировой
рекламы, или Старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра»: учебное
пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности - Реклама (ОПД.Ф.11)
/ Л. Г. Березовая. - Москва: Изд-во Ипполитова, 2008. – С. 11 [4]
Научно-практический журнал «Человек и труд» - Изд-во НП
Редакция; Человек и труд, 2012, выпуск №10 - 59 с [5]
Березовая Л.Г. [Электронный ресурс] Дата обращения: 15.04.2016 История мировой
рекламы, или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра»: Учеб. Пособ. -
М.: Изд-во Ипполитова – С. 128-129 [6]
Там же [7]
Толковый словарь русского языка http://www.vedu.ru/expdic/51873/ (дата
обращения: 29.06.2021)