Курсовая с практикой на тему ​Критерии эффективности социальной рекламы.

Содержание:

Оглавление
Введение. 3
Глава 1. Феномен современной социальной рекламы.. 5
1.1.   История
развития социальной рекламы.. 5
1.2.   Социальная
реклама: определение и основные жанры.. 8
ГЛАВА 2. Понятие и цель социальной рекламы в
Российской Федерации. 17
2.1. Задачи социальной рекламы.. 17
2.2. Функции социальной рекламы.. 19
2.3. Этапы планирования и производства социальной
рекламы в России. 21
2.4. Принципы и классификация социальной рекламы
в России. 29
Заключение. 33
Список использованной литературы.. 35

Введение:

На сегодняшний день создание социальной рекламы можно
назвать художественным творчеством. Она является площадкой для экспериментов,
реализации задумок и идей даже большего масштаба, чем коммерческая реклама.
Коммерческая реклама создается для того, чтобы люди приобретали товар, тратили
деньги, асоциальная реклама предназначена для решения социальных проблем. Т.е.
с помощью социальной рекламы, социальных телевизионных роликов, в телезрителе
пробуждается желание изменить те или иные модели поведения, обратить внимание
на проблемы современности. Словосочетание «социальная реклама» произошло от
англ. «Social Advertising», что означает «привлечение интереса к существенным
проблемам либо явлениям». Это форма неличностного представления, способ
распространения социальных идей среди общества. Они, в свою очередь, должны
способствовать гуманизации социума.

Тема работы актуальна, так как социальная реклама, в
современном ее представлении, только начала набирать популярность на
телевидении в России. Так же, в настоящее время, появляется немало тем, на
которые стоит обратить внимание. Социальная реклама не только освещает эти
вопросы, но и предлагает пути их решения.

Цель работы – исследование феномена социальной рекламы на
телевидении.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1. изучить историю возникновения социальной рекламы в
России и зарубежом;

2. ознакомиться с понятием социальной рекламы и с ее
основными функциями;

3. проанализировать формы подачи социальной рекламы и
выявить наиболее подходящий жанр для создания социальных роликов.

Объект исследования: социальная реклама в СМК.

Предмет исследования: эффективность социальной рекламы в
СМК.

Гипотеза исследования: Социальная реклама в СМК оказывает
влияние на социальные и нравственные ориентиры общества.

Социальная реклама как форма общественной рефлексии
обладает широкими возможностями по распространению духовных, эстетических,
нравственных и социальных ценностей.

В комплексе с другими инструментами воздействия, она может
способствовать реализации национальных проектов, утверждению общенациональной
идеологии, модернизации российского общества и преодолению социальных
деструкций. В наше время именно телевидение является одним из основных средств
пропаганды и продвижения идей. Следовательно, социальную рекламу целесообразно
транслировать с помощью телевидения. Это позволит постепенно нарастить
потенциал для дальнейшей общественной деятельности.

С 2006 года в Законе «О рекламе» закрепили понятие
«социальная реклама», а для ее распространителей установили квоту на объявления
социального характера до 5%. Такая мера действует для теле- и радиопрограмм,
рекламных площадей печатных изданий и уличных рекламных конструкций. Для
совершенствования законодательства в этой сфере были внесены поправки, которые
призваны упорядочить размещение социальной рекламы еще и в интернете.

Закон направлен на создание дополнительных мер поддержки
социально ориентированным некоммерческим организациям и упрощение работы
интернет-компаний с социально значимым контентом при распространении социальной
рекламы в сети.

Заключение:

Социальная реклама может быть размещена в следующих
форматах:

Отображаемый баннер на главной странице Яндекса - под
окном поиска Яндекса и на новой вкладке Яндекс.Браузера. Такой баннер каждый
день находится в центре внимания миллионов пользователей. Подробнее см. В
разделе «Медиа-баннер» на главной странице.

Баннер в сетях - таргетинг на желаемую аудиторию
рекламной сети Яндекса. Настройка показов социальной рекламы на основе важных
характеристик пользователя. Подробнее читайте в разделе Медиа-баннеры.

Видеообъявления - показы в видеосети Яндекса от
проверенных партнеров, например, в потоковом видео (InStream), в контенте
(InPage) или в приложениях (Interstitial). Подробнее читайте в разделе
Видеореклама.

Текстовая и графическая реклама - показы в сети на
компьютерах, планшетах и ​​мобильных телефонах. Подробнее - в разделе Текстовые
и графические объявления.

Отображаемый баннер на Главной странице, баннер в сетях и
видеореклама размещаются по фиксированной стоимости в тысячу показов. К этим
форматам применяются ограничения таргетинга. Вы увидите доступные варианты при
создании рекламной кампании.

Появление и, соответственно, развивающиеся реклама на
информационном рынке в России определяли значительные причинно-следственные
факторы. Каждый пример социальной рекламы, ниже, говорит о многих событиях,
которые произошли в Российской Федерации. В 1992 году появились видеоклипы
«пчелы», «позвоните своим родителям» (И. Буренков, «Домино» агентство). Разрыв
социальных связей, экономических и политических кризисов в России, быстрое
развитие преступности приводит к деморализации общества, образуют новую систему
отношений на основе основных значений свойств. Государственная нестабильность
населения России, отсутствие поддержки самого государства и социальных систем
вызвало обострение существующих проблем и появление другого - социального. Было
очевидно, что нужно изменить государственную политику. Инструмент этой политики
был социальной рекламой.

В России социальная реклама как доброжелательность и
рекламная деятельность существовала более десяти лет, в странах Запада - более
века. В 1993 году в Российской Федерации был создан так называемый рекламный
совет, включал рекламные компании, СМИ (Комсомольская правда, Труд - печатные
СМИ, НТВ, Останкино, ТВ, радио России, Европа плюс »,« Маяк »̶ Radio ), а
некоторые общественные организации - Москва Мерси и Фонд здравоохранения и
многие другие. Целью создания этого совета состоит в том, чтобы произвести
единый рекламный продукт по проблемам общества. Его члены разрабатывают примеры
социальных мероприятий для печатных СМИ, производят звук и Видео клипы.
Основная позиция Совета основана на отказе поставить свой бренд на рекламный
продукт. Социальная реклама, примеры текстов Совета:

Семейные отношения в разделе «Детские родители». Пример
социальной рекламы (текст) в этом разделе: «Они выросли и забыли своих
родителей. Ты помнишь? Позвони своим родителям».

Семейные отношения в разделе «Дети в семье»: «Расти
цветок, вам нужно много энергии». Дети не цветы, дают им больше любви. "

Отношение к жизни: «Они являются пчелами, жизнь решила
все для них, но мы строим нашу собственную жизнь. Не бойся изменений».

Члены Совета регулярно проводят тематические конференции,
размещение информационных материалов в других средах организован, проводятся
различные презентации, экскурсии. Они принимают участие в особой подготовке для
социальной сферы рабочих, в реализации социальных научных проектов,
предоставляют всевозможные поддержки создания общественных организаций, союзов,
клубов, активно участвуют в тематических днях: детский день, день донора,
туберкулез

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Феномен современной социальной рекламы 1.1. История развития социальной рекламы История возникновения социальной рекламы обозначается
началом XX века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская
ассоциация» создала первую социальную рекламу, в которой озвучивается призыв
защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.
Социальные ролики приобретают важность при кризисных ситуациях. Так, в военные
годы правительство США проводило работу с обществом путем пропаганды или так
называемого «кризисного пиара» [5].

Был организован Комитет по общественной информации.
Велась активная работа с населением, обсуждались причины, мотивы, тактики военных
действий, а также говорилось, почему необходимо выиграть войну. Организация
проводила и другие мероприятия, например, бесплатно публиковались объявления о
военных парадах, о найме в армию, и продаже государственных облигаций. Все эти
работы совмещали социальную рекламу и, так называемый, «социальный пиар» и
очень хорошо выполняли поставленные задачи.

В 1942 году в Америке был организован Рекламный совет. В
военные годы он решал вопрос мобилизации нации для победы. Также решались
вопросы по зачислению в ряды армии новобранцев, продажи военных облигаций,
Рекламный совет разрешал и вознаграждал построение парков Победы и почтовые
отправления на фронт. После войны Рекламный Совет взял на себя обязанности по
направлению социальной рекламы. В пятидесятые и шестидесятые годы двадцатого
века Совет расширил границы производимых работ.

 Помимо
деятельности в кризисных военных вопросах он стал решать одни из основных
социальных ситуаций – способствовать повышению уровня безопасности на дорогах,
а также устранение роста пожаров в лесах. К их реализации были подключены
многие государственные и социальные организации: служба иммиграции,
Министерство связи, Министерство здравоохранения. Социальной рекламой в
Соединенных Штатах, а теперь и во всем мире, пользуются уже различные
некоммерческие институты: школы, церкви, университеты, больницы, и разного рода
организации.