Курсовая с практикой на тему Влияние социальных сетей на представления аудитории о здоровом образе жизни

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Особенности поведения аудитории социальных сетей при покупке здоровых продуктов питания 4
1.1 Теоретические модели, описывающие поведение потребителей при покупке здоровых продуктов питания 4
1.2. Рынок здоровых продуктов питания и особенности его развития в России 6
Глава 2. Иследование влияния здорового образа жизни на аудиторию социальных сетей 16
2.1 Продвижении здорового образа жизни в социальных сетях 16
2.2. Результаты исследования (отчет) и рекомендации 20
Заключение 29
Список литературы 30

Введение:

Актуальность темы исследования. Социальные сети и Интернет играют важную роль в современном мире. Различные интернет-платформы являются отличным средством PR-кампаний для всех сфер человеческой деятельности. Несомненно, здоровый образ жизни и спорт, несмотря на их большой интерес в обществе, нуждаются в пропаганде и популяризации.
Социальная сеть  это интерактивный многопользовательский сайт, контент которого наполняют сами участники сети. Сайт представляет собой автоматизированную социальную среду, позволяющую общаться в группе пользователей, объединенных общим интересом или целью.
Объектом исследования данной работы является влияние социальных сетей на представления аудитории.
Предметом исследования являются факторы, влияющие на представления аудитории о здоровом образе жизни.
Целью исследования является выявление факторов и их влияния на предпочтения аудитории социальных сетей при выборе здоровых продуктов питания.
Задачами исследования являются:
• обзор и критический анализ научной и учебной литературы по проблематике исследования (теоретическое исследование);
• изучение тенденций развития рынка выбранных товаров и специфики поведения потребителей на этом рынке (кабинетное маркетинговое исследование);
• эмпирическое исследование поведения потребителей (глубинные интервью)
• разработка рекомендаций по решению исследуемой проблематики.
Теоретическое исследование было проведено с помощью обзора и анализа научной и учебной литературы по проблематике исследования.

Заключение:

В данной курсовой работе было проведено маркетинговое исследование поведения потребителей на рынке здоровых продуктов питания. Мы провели анализ российского рынка здоровых продуктов. Мы также проанализировали статистику рынка здоровых продуктов за несколько лет, рассмотрели конкретнее изменения, происходившие с рынков в результате пандемии. Мы из пользовались такие базы данных, как Euromonitor International, Росстат.
Для анализа целевых заросов и более полного анализа всей полученной информации мы пользовались специализированным источником Adindex. Исследуя потребителей в возрасте от 18 до 25 лет, которые придерживаются основ правильного питания, мы выделили два типа.
Первый тип – молодёжь, которая, ограничена в определённых продуктах питания по состоянию здоровья, второй тип- молодежь, которая потребляет здоровые продукты питания, исходя из своих личных убеждений. Были выявлены факторы, по которым они выбирают здоровые продукты питания, продуктовые магазины, на что смотрят в первую очередь.
Мы выделили как схожие черты между ними, такие как главные характеристики при выборе здоровых продуктов и отношение к рекламе, так и существенные различия, такие как частота покупок здоровой продукции, выбор продуктового магазина и отношение к онлайн-заказам.
На основании полученной нами информации и анализе, поставленных нами целей и задач курсовой работы, мы смогли разработать рекомендации для брендов здоровой продукции, а также выявить вопросы, требующие дальнейшего подробного изучения в перспективе.
Сегодня все более очевидной становится ключевая роль молодежи как особой социальной группы в развитии государства и общества, поскольку молодежь являет собой поколение, от которого зависит будущая судьба России, и которое априори выгодно отличается от других групп населения состоянием здоровья, высокими показателями интеллектуальной активности и мобильности

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Особенности поведения аудитории социальных сетей при покупке здоровых продуктов питания

1.1 Теоретические модели, описывающие поведение потребителей при покупке здоровых продуктов питания

Ведущей сферой услуг в деятельности общества является потребление, которое не только способно удовлетворять физические потребности человечества, но и развивать интеллектуальные, духовные возможности личности. Особое значение в структуре потребления в настоящее время имеет потребление продуктов питания, поскольку от качества питания и его сбалансированности зависит здоровье и выживание человека в целом.
Кроме этого, потребление имеет важное значение для экономического роста страны, так как выполняет воспроизводственную функцию. Экономическая теория потребления подлежит постоянным изменениям, с учетом смены этапов исторического развития общества и экономики. Следовательно, появляется необходимость в комплексном анализе и объективном прогнозировании процесса потребительского поведения индивида (потребителя), в том числе здоровых продуктов питания.
Явление перепотребления сегодня особенно характерно для потребления продуктов питания, оно изучалось такими учёными, как B. Wansink и K.V. Ittersum .
В данном исследовании потребителем будем считать индивида, у которого возникает определённая потребность, он делает для её реализации покупку и затем пользуется ею. Тогда потребителем продуктов питания является индивид, у которого возникает потребность в продовольственных товарах, и он делает покупку для реализации этой потребности .
Таким образом, можно выделить три этапа процесса потребления: возникновение потребности, её реализация через покупку и последующее использование приобретённого товара или услуги. При этом под потреблением мы понимаем обретение и использование продуктов, услуг, идей.
Рассмотрим основные определения поведения потребителя :
–это сознательные или интуитивные действия индивидов, семей или организаций при покупке товаров и услуг
– процесс, направленный на покупку, потребление и использование продуктов питания и услуг по назначению, согласно принятому потребителем решения, которое выстраивается исходя из жизненных потребностей субъекта на день, неделю, месяц, квартал, год
- это процесс реализации физических возможностей личности, которое принимая решения по приобретению товаров и услуг оценивает их, пользуются и утилизируют их.
-это поведенческий процесс субъекта общества, которое направлено на восполнение жизненных потребностей в виде покупок продуктов питания и
пользованиями различными услугами
Многообразие мнений отсутствует в определениях данного понятия: они сходные и взаимодополняющие. Основное отличие заключается в том, что в поведение потребителя включается либо только активность, относящаяся к физической покупке, либо также и предыдущие и последующие действия с ней связанные .
Данная ситуация объясняется тем, что поведение потребителей принадлежит к относительно новой области знаний как в российской, так и мировой экономике.
Поведение потребителя – это психологические процессы, связанные с распознаванием потребностей и планированием их удовлетворения посредством потребления товара, а также физическая деятельность по выполнению этих планов.
Таким образом, потребительское поведение включает не только физическую деятельность, но и умственную, при этом обе направлены на решение проблемы покупки товаров и услуг для удовлетворения своих потребностей.
Соответственно, поведение потребителя на рынке продуктов питания – это психологические процессы, связанные с распознаванием потребностей в продуктах питания и планированием их удовлетворения посредством потребления товара, а также физическая деятельность по выполнению этих планов .
Содержательная основа процесса потребительского поведения на рынке продуктов питания, которая состоит из следующих этапов: осознание потребности в продуктах питания и поиск информации, оценка альтернатив, покупка товара, потребление товара и реакция на него.