Курсовая с практикой на тему Трансформация имиджа ведущего телевизионных новостных программ

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ВЕДУЩЕГО
ТЕЛЕВИЗИОННЫХ НОВОСТНЫХ ПРОГРАММ.. 5

1.1 Внешний вид. 5

1.2 Речевые характеристики. 9

1.3 Визуальное и звуковое оформление программы.. 13

2. СПЕЦИФИКА ИМИДЖА ВЕДУЩЕГО ТЕЛЕВИЗИОННЫХ
НОВОСТНЫХ ПРОГРАММ В 1990-Х-2020-Х ГГ. 17

2.1 Общие тенденции изменения имиджа ведущего. 17

2.2 Анализ трансформации имиджа на примере новостных
программ телеканалов «Первый канал», «Россия-1», НТВ.. 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 29

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК   31

Введение:

Актуальность проблемы исследования. Новостная программа – это всегда
актуальный информационный повод, изложение серьезных, насущных тем, о которых
важно осведомлять общество держать в курсе. Специфика новостных передач
заключается в типе информационной подачи, и в этом смысле имидж ведущего
является одним из средств донесения информации, которой можно доверять. В широком
смысле образ телеведущего помогает задавать тон, настраивать аудиторию на
восприятие необходимого контента. Имидж ведущего можно, с этой точки зрения,
рассматривать как композиционное решение, придающее выразительность. Именно на
уровне восприятия, задействуя психологические механизмы, имидж ведущего
составляет значимую часть новостного выпуска.

Соответственно, актуальность исследования заключается в том,
что эффективность репрезентации телевизионных новостей происходит через имидж
ведущего как компонент средств выразительности. Следовательно, возникает
объективная необходимость проанализировать специфику имиджа ведущего новостных
программ, так как она оказывает существенное влияние на формирование
общественного мнения.

Объект исследования – имидж ведущего новостей.

Предмет исследования – изменение имиджа ведущего
новостей.

Цель исследования – изучить имидж ведущего новостей и
проследить его трансформацию во времени.

Исходя из поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить внешний вид, речевые характеристики и визуальное и
звуковое оформление программы новостей;

- рассмотреть общие тенденции изменения имиджа ведущего;

- провести анализ трансформации имиджа на примере новостных
программ телеканалов «Первый канал», «Россия-1», НТВ.

Степень изученности
темы исследования.
Вопросы имиджа в журналистике изучали: В.Г. Горчакова,[1] Ж.В. Каганова,[2] И.Н. Кузнецов,[3] В.В. Шаповал,[4] В.М. Шепель[5] и другие.

Научная новизна
исследования
заключается в представлении нового ракурса трансформации имиджа ведущих
новостных телепередач. В частности:

- определены константы имиджа ведущих новостей;

- изучена роль имиджа ведущего в новостном выпуске;

- выявлены изменения в имидже ведущих новостей.

Теоретическая
значимость работы
определяется тем, что она способствует развитию научных знаний в области теории
и практики массовой информации и коммуникации.

Практическая значимость
исследования. Работа
может использоваться как информационный источник для написания выпускного
квалификационного исследования.

Структура исследования.
Работа состоит из
введения, двух глав, заключения, библиографического списка. [1] Горчакова В.Г. Телевизионный имидж: информация или
зрелище: учеб. пособие / В.Г. Горчакова. – М., 2006. – 268 с. [2]  Караганова
Ж.В. Экранный образ телевизионного журналиста (Закономерности формирования):
дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10 / Ж.В. Караганова. – М., 2005. – 156 с. [3] Кузнецов И.Н. Корпоративная культура делового общения
/ И.Н. Кузнецов. – М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2005. – 212 с. [4] Шаповал В.В. Имидж автора в публицистике (роль
сленговых и иных заимствований, маркированных как «чужое слово») / Русский
филологический портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.philology.ru/marginalia/shapoval20.htm/ (дата обращения 21.05.2021). [5] Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В.М.
Шепель. – М.: Народное образование, 2002. – 261 с.

Заключение:

В ходе решения теоретических задач исследования были
рассмотрены константы имиджа ведущего новостных телевизионных программ. Уточняя,
следует выделить следующие из них:

- внешние признаки образа телеведущего новостей, в частности,
его внешний вид, то, что зритель непосредственно видит, задействуя при этом
зрительные анализаторы;

- личностные критерии телеведущего новостей, состоящие в
общем поведении его на экране: языковые параметры, жестикуляция, мимика,
коммуникативный фон в целом;

- индивидуальные поведенческие особенности телеведущего
новостей в синтезе профессионального и личностного параметров.

Значительно улучшился имидж ведущих основных «вестийных» передач:
и макияж, и прическа, и одежда.

Однако, важно, что это обусловлено лишь тем, что сегодня
имеется большое разнообразие внешних атрибутов и профессиональных визажистов,
модельеров. То есть, современная одежда и макияж ведущих – это дань течению
времени, а не эволюция имиджа. Их внешний образ всегда соответствует:

- выбранному стилю репрезентаци;

- склонен к обновлению в русле тенденций времени.

Сам по себе имидж как отмечается, не изменился: та
репрезентация, с которой ведущие телепрограмм пришли на телевидение, остался
таковым и в настоящее время, поскольку их внешний вид запоминаем. Также не
изменились и мировоззренческие и речевые позиции.

В целом манера ведения передач стали более разнообразными, достойными
внимания, это достигается благодаря инфотейтменту.

Кроме того, больше стал делаться упор на персонификацию
ведущего новостных программ.

Вместе с тем было отмечено, что имидж ведущего трансформировался
от некоего усредненного стандарта к многообразным имиджам, соответствующим
запросам конкретной целевой аудитории.

Это тоже свидетельствует о персонализации, о неразрывности
новостных программ с личностью журналиста.

В частности, как пример, Леонид Парфенов и его программа
«Намедни» перешла под личный бренд Леонида Парфенова и его блог в социальных
медиа, который позиционирован как профессиональная тележурналистика. Или же,
имидж Екатерины Андреевой неразрывен с новостными выпусками.

Таким образом, мы делаем следующие выводы:

- имидж журналиста не менялся, а трансформировался сообразно
развитию общества (более современная одежда, косметика);

- мировоззренческие позиции ведущих новостей не менялись;

- упор самих новостных выпусков сделан на персонификацию
телеведущего программы;

- в новостях делается упор на многогранность и экспертность.

Таким образом, задачи исследования решены. Цель работы
достигнута.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1.
ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ВЕДУЩЕГО ТЕЛЕВИЗИОННЫХ НОВОСТНЫХ ПРОГРАММ 1.1 Внешний вид Впервые понятие «имидж» упоминалось в западных странах в середине
прошлого столетия. Его корень – рекламная сфера. Постепенно приходило понимание
того, что имидж может, являясь частью рекламы, воздействовать на сознание
целевой аудитории.

В отечественную теорию и практику понятие «имидж» вошло не
так давно. Первое время происходило полное копирование западных тенденций и
алгоритмов. В частности, одним из первых теоретиков к проблеме и понятию имиджа
обратился исследователь О. Феофанов, который еще в 1974 году трактовал имидж «как
основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя».[1] То есть, имидж помогает в
манипулировании массовым сознанием.

Сегодня существуют различные определения имиджа, сто связано
с его проникновением в различные сферы и направления. Имидж имеет место быть и
в журналистике, и в социологии, и в маркетинге и так далее. В каждой сфере он
трактуется на основании программной специфики.

Интерес данного исследования составляют те определения,
которые в большей степени касаются именно телевизионной сферы. В частности, Н.Г.
Комлев понимает имидж как целенаправленно формируемый образ, который необходим
для того, чтобы на эмоциональном уровне воздействовать на аудиторию.[2]

В.Л. Музыкант определял имидж в качестве имитации,
сознательном преувеличении. Наличие имиджа всегда имеет цель, то есть,
направление на решение имиджевых задач.[3]

В случае создания имиджа ведущего новостных выпусков целью
является создание впечатления от:

а) новости;

б) программы;

в) телеканала.

Отсюда следует, что имидж представляет собой некий стереотип,
необходимый для сонастройки передачи – новостей, и аудитории.

Наиболее критичная и активная особенность телевидения – персонализированность
коммуникативной практики. В частности, важен многосторонний подход, позволяющий
зрителю чувствовать себя в гуще событий путем диалоговых форм взаимодействия на
программе, при помощи создания «эффекта присутствия» и взаимодействия.

По мнению И.Л. Кириллова, одного из первых дикторов отечественного
телевидения, ставшего впоследствии руководителем Школы дикторов, диктор – имидж
– это не просто лицо, читающее текст у микрофона, а личность, которая стремится
воздействовать на зрителя доверительным разговором.[4]

На протяжении всего опыта телевизионной работы журналистов
приоритет в качествах репрезентации ставился не только на профессиональные
факторы, но и на личностные. В частности, значение имеет эмпатия, имея которую
ведущий вызывает доверие телевизионной аудитории, завоевывает уважение к себе,
как к ведущему, к программе, которую ведет приятный ведущий, а также к самому телеканалу,
который избирателен в подборе кадров.

Д.А. Вылегжанин по данному поводу полагал, что любая
телевизионная программа не может расцениваться с точки зрения недели мод или
конкурса красоты. Поэтому внешний вид ведущего – это не столько важно, сколько
важны именно профессиональные качества, талант и яркая индивидуальность,
наличие чувство эмпатии, которое располагает зрителя.[5]

Внешний вид журналиста в новостной программе – это первое, что
видит аудитория, так называемый первая уловка. К примеру, Ж.В. Караганова писала
о том, что структура экранного образа ведущего новостного выпуска представлена следующими
компонентами:

-  аудиовизуальный компонент,
к которому относятся осязаемые качества, в частности то, что непосредственно воспринимается
на уровне чувственного восприятия. В итоге эмоциональная сфера испытывает
определенное влияние. Перечислим составляющие данного компонента:

- внешний вид, а именно то, как одет ведущий, какого стиля он
придерживается (соответствует ли ситуации, не вызывающий ли наряд, насколько он
строг и так далее), какие цвета одежды преобладают (не слишком ли кричащая
цветовая гамма, отвлекающая внимание на себя), насколько аккуратна прическа, грамотно
ли подобраны аксессуары. Важна целостность визуального образа;

- речевое позиционирование. Значение здесь имеет голосовая
окраска, эмоциональная насыщенность в голосе, тембровые характеристики, содержательность
и лаконичность речи;

- невербальная коммуникация;

- содержательный компонент программы, который влияет на область
знания аудитории.[6]

В.Г. Горчакова рассматривала образ ведущего телевизионных новостей
с потребительской точки зрения – как брендовую составляющую. И этот бренд является
ведущим при репрезентации новостных выпусков или даже телеканала. В структуре персонального
бренда ведущего новостных программ компилируется ряд структурообразующих деталей:
личного обаяния, социальной роли, экранного амплуа и внешнего имиджа.[7]

По мнению В.М. Шепеля благоприятная общая внешность ведущего –
это природное достояние, требующее поддержки, усиления в условиях экранной
трансляции. Исследователь утверждал, что априори красивым людям легче создать эффект
личного обаяния. Запоминаются образы именно привлекательных людей.[8]

Представим основные эталоны привлекательного внешнего вида телеведущего,
которые влияют на его «смотрибельность» (термин из области имеджелогии).

Так, надо сказать, что выделяются такие критерии: опрятный
внешний вид, приятная внешность (что означает наличие «правильных» черт лица),
здоровая кожа, волосы, улыбка, стройная фигура, приятный тембр голоса, выразительная
жестикуляция, доверительность.[9]

Отсюда следует что при создании имиджа и в целях повышения эффекта
своей популярности ведущему новостных выпусков необходимо обратить внимание на представленные
выше качества.

Так, можно сказать о том, что внешний вид ведущего новостей должен
демонстрировать здоровье и оптимизм.[10] [1] Феофанов О. США: реклама и общество / О. Феофанов. –
М., 2012. – 262 с. [2] Слово в речи: денотатив. аспекты / Н.Г. Комлев. – М.:
Издательство МГУ, 1992. – 216 с. [3] Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы /
Л.В. Музыкант. В 2 ч. Ч.2: Политические рекламные технологии Ч.2. 1998. – 328 с [4] Игорь Леонидович Кириллов – о возрождении на нашем ТВ
парного ведения информационных программ [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://web.archive.org/web/20120301185559/http://2003.novayagazeta.ru/nomer/2003/32n/n32n-s20.shtmlи
(дата обращения 21.05.2021). [5] Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию /
Д.А Вылегжанин. – М.: Флинта, 2008. – С. 10. [6] Караганова Ж.В. Экранный образ телевизионного
журналиста (Закономерности формирования): дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10
/ Ж.В. Караганова. – М., 2005. – 156 с. [7] Горчакова В.Г. Телевизионный имидж: информация или
зрелище: учеб. пособие / В.Г. Горчакова. – М., 2006. – 268 с. [8] Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям / В.М.
Шепель. – М.: Народное образование, 2002. – С. 147. [9] Кузнецов И.Н. Корпоративная культура делового общения
/ И.Н. Кузнецов. – М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2005. – 72 с. [10] Кузнецов Г.В. Телевизионная журналистика / Г.В.
Кузнецов. – М.: Изд-во Московского университета, 1998. – С. 89.