Курсовая с практикой на тему Тема на выбор

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА
1.  ИНФОРМАЦИОННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ ГУТТЕБЕРГА.. 5

1.1.Гуттеннберг:
биография, вклад в рекламу. 5

1.2.
Воздействие печати. 12

ГЛАВА 2.
ЕВРОПЕЙСКАЯ РЕКЛАМА ХVII-XVIII ВВ. 18

2.1.
Реклама в Европе. 18

2.2.
Реклама во Франции в период Великой революции. 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 36

Введение:

Актуальность
темы исследования. Вторая половина ХVII-XVIII вв. ознаменовалась коренными изменениями в общественной
жизни ведущих стран мира. Одним из важнейших факторов, приведших к трансформациям,
стало развитие ехнологий, которые поспособствовали невидимому ранее увеличению
объёма циркулирующих во всех сферах жизни.

В
попытках осмыслить происходящие процессы стали появляться теории, утверждающие
приход принципиально нового типа общества: постиндустриального,
информационного, общества знания и др. Большинство из авторов данных теорий
считают обоснованными разговоры о наступлении информационной революции, которая
вводит новые «правила игры» не только в технологическую, производственную
области, но также социальную, культурную, экзистенциальную.

Объектом  исследования выступают процессы  информационная революция Гуттенберга и
европейская реклама ХVII-XVIII вв..

Предметом
исследования являются современные социально-гуманитарные концепции,
рассматривающие феномены информационной и знаниевой революций.

Цель
и задачи исследования. Цель  исследования
— выявление перспектив и последствий разворачивания информационной революция
Гуттенберга и европейская реклама ХVII-XVIII вв..

Реализация
поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1.
рассмотреть основные  в сопоставлении и
выявить их позицию, относительно роли информации и знаний в трансформациях
социальной, экономической и культурной сфер общественной жизни;

2.
провести концептуальный анализ понятия «информационная революция» в сравнении с
сопредельными концептами («техническая революция», «технологическая революция;

3.
обозначить терминологическое различие понятий «информация» и «знание», выявить
основные характеристики знания как когнитивного продукта;

4.
проанализировать критическую точку зрения на социокультурные последствия
информационной революции, представленную в современной социально-гуманитарной
науке;

5.
прояснить специфику постмодернистского подхода к проблеме перспектив разворачивания
знаниевой революции в современном обществе.

Заключение:

Распространенное
утверждение, что Гутенберг изобрел печатный станок, вводит в заблуждение. Блок
печать существовала в течение некоторого времени; целая страница была сделана
из одного блока. Если такую ​​страницу нужно было потом исправить и
отредактировать, пришлось вырезать целый новый блок.

Большая
заслуга Гутенберга состоит в использовании подвижных букв. Изобретение
Гутенберга сделало исправление и редактирование проще и дешевле; небольших
изменений в типе теперь было достаточно.

Однако
создание подвижного шрифта было очень большим делом, и Гутенберг потребовал от
Гутенберга изобретения, разработки и совершенствования многих техник
разделения, в том числе:

штампы
, стальные вырезанные буквы в зеркальном отображении;

умирает
путем вбивания штампа из закаленной стали в кусок меди;

поиск
подходящего и недорогого сплава для изготовления букв в достаточном количестве;

пресс
- формы , чтобы бросить письма;

движитель
, чтобы правила.

Гутенберг
получил образование ювелира и был знаком с тонкой обработкой металлов. Он был
знаком с использованием штампов, которые использовались, например, для
украшения доспехов. Использование пуансона, чтобы забить его намного глубже в
медь, чтобы получить форму, было само по себе достижением.

Разработка
подходящего сплава для буквенного металла должна была стать результатом многих лет
экспериментов. Свинец дешев и жидок при достаточно низкой температуре, но
чистый свинец плохо течет и очень плохо заполняет формы. Буквы из чистого
свинца тоже слишком мягкие. Определенный процент олова делает металл более
текучим и лучше заполняет форму. Но эта смесь так сильно сжимается, когда
остывает, шрифт часто отламывается в форме, оставляя ее позади.

Висмут
и сурьма - два металла, которые расширяются при охлаждении. Добавление этих
металлов к металлу буквы уменьшает усадку металла при охлаждении: буква
вылетает из формы. Кроме того, сурьма в сплаве обеспечивает гораздо большую
твердость и долговечность.

Не
менее требовательна и сама техника литья: формы должны совпадать по размеру,
формы должны быть выровнены, чтобы впоследствии все буквы были на одной линии.
Форма должна быстро разбираться, буква должна легко выходить из формы, потому
что для работы любого размера требуется много букв.

Более
того, все это должно было быть сделано с такой точностью, чтобы конечный
продукт, книгу, нельзя было отличить от рукописного кодекса. Все это вместе
было особым достижением, о чем свидетельствует высокое качество печати, которым
до сих пор можно восхищаться в Библии Гутенберга по всему миру.

После
нескольких последующих календарей он начал свою основную работу, 42- строчную
Библию Гутенберга , состоящую из 643 листов, которая должна была быть завершена
в 1455 году. Эта масштабная работа представляла собой серьезную техническую и
финансовую проблему для Гутенберга, тем более что Библия должна была выглядеть
в точности как рукописная копия.

Хотя
инициалы и украшения приходилось наносить вручную, Библия Гутенберга могла
стоить половину стоимости традиционного кодекса. Таким образом, богатый юрист
Иоганн Фуст вошел в компанию Гутенберга в качестве финансиста и совладельца. За
пять лет существования Библии Гутенберг, работавший с Петером
Шеффером,назначили помощника, и Фуст конфликтовал друг с другом.

Фуст
потребовал свои деньги обратно, и типография с его письмами перешла в руки
Фуста, который вместе с Шёффером основал конкурирующую типографию. С помощью
ссуды городского совета Майнца Гутенберг основал новую типографию. С
публикацией двух небольших книг, Гутенберг собрал достаточно денег , чтобы
создать большие инкунабулы : в католикон из Йоханнес де Бальбы , который в
соответствии с Колофоном дат от 1460.

После
этого Гутенберг прекратил свою деятельность в качестве печатника. Он не
отдыхал, в 1462 году ему пришлось покинуть Майнц, потому что между
архиепископом Майнца и Папой Римским разгорелся конфликт. Через несколько лет
он вернулся в Майнц и умер там в начале 1468 года. Печатный станок быстро
распространился: после смерти Гутенберга типографии были в Бамберге,
Страсбурге, Кельне и итальянском Субиако, помимо Майнца.

Иоганнес
Гутенберг не упомянул своего имени ни в одной из своих печатных работ, поэтому
его работы могут быть отнесены к нему только косвенно.

Современники
Гутенберга также считаются изобретателями печатного станка. В Нидерландах это
традиционно Haarlemmer Laurens Janszoon Coster . Однако нет никаких веских
исторических доказательств того, что человек Костер вообще существовал.

Год
рождения Гутенберга неизвестен, но как в 1900, так и в 2000 году в Германии
отмечался год Гутенберга, 1400 год может считаться его неофициальным годом
рождения. В Майнце есть музей Гутенберга, и университет этого города также
назван в честь Гутенберга. Он также живет во имя первой цифровой библиотеки :
Project Gutenberg .

Реклама
сопровождает нас в повседневной жизни в разных вариациях. Он доступен в
аналоговой и цифровой форме и имеет множество «лиц» в средствах массовой
информации. Однако иногда их нелегко заметить или неясно, являются ли они
вообще рекламными. Но как развивалась реклама? А кто изобрел рекламу? Следующий
обзор «История рекламы» поможет вам в прыжках.

Термин
«реклама» происходит от старого немецкого слова «hwerban». Это означает что-то
вроде «приложить усилия» или «позаботиться о себе». Термин «реклама» имеет
предшественник в Германии: примерно в 1870 году все средства и действия,
привлекающие внимание к определенному продукту или идее, были обобщены как
«реклама». «Рекламе» происходит от латинского слова «reclamare». В переводе это
означает «позвать». Этот термин восходит к средневековью. К концу XIX века мир рекламы завоевали две
новые формы СМИ: радио и кино. Радио в Германии начнутся в 1923 году
коммерческий, однако, начинает свою карьеру плоско в кино , а затем начинается
как коммерческий в телевизоре с помощью.

После
окончания Второй мировой войны в Германии развилась современная рекламная
индустрия. Это означает, что компании начинают специально создавать бренды и
имидж брендов, которые обращаются к эмоциональному миру их клиентов. По мере
того, как увеличивается присутствие рекламы, растет и общественный интерес к
ней. Другими словами: например, наука проводит первоначальное исследование
эффективности рекламы, и впервые раздаются критические голоса.громко по
отношению к рекламе и потреблению. Вскоре последовали первые запреты на рекламу
табачной промышленности.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА
1.  ИНФОРМАЦИОННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ ГУТТЕБЕРГА

1.1.Гуттеннберг: биография, вклад в рекламу Первые СМИ в порядке
поступления, именно вокруг печатной прессы велась борьба за свободу против
монархических властей и за либеральную революцию против феодализма. Именно с
ней и для нее были созданы схемы и методы политической, культурной и
экономической информации. Пресса - это не просто информация, это также средство
развлечения, вектор социальных связей и процесс распространения идей и мнений.
Но многовековая борьба, которую вели представители прессы и газеты за
установление своей свободы информировать своих современников, увеличила роль
прессы в политической жизни. Если пресса также - или прежде всего - отрасль,

Пресса появилась в первой
трети семнадцатого века в наиболее развитых регионах Европы, между Лондоном,
Флоренцией, Парижем, Антверпеном и Франкфуртом. В этой богатой Европе, но в
условиях политической и религиозной перестройки, купцы, ученые и аристократы
чувствовали потребность в информации, на которую печатники могли реагировать
благодаря изобретениям Гутенберга.

1. Рождение прессы. - В
конце 15-го и 16-го века развитие системы печати с использованием печатной
машины, подвижного шрифта, чернил и бумаги позволило увеличить производство и
распространение знаний с помощью книг[1].

Развитие печатного станка
могло быть достигнуто только при наличии двух предварительных условий. Первая
замена volúmen по Codex для производства книг, основных преобразований ,
которые имели место между i - го и iv - го 
века. Во - вторых, замена пергамента на бумаге , которая является
гораздо более гибким и более экономичным. Процесс изготовления бумаги распространяется
в Европе по Шелковому пути, от Дальнего Востока через Средиземноморский
бассейн, и его производство ведется с 1056 года в Хативе , в регионе Валенсия.,
в Испании. Это важный фактор в развитии полиграфии[2].

Самая старая известная
западная ксилография - это так называемая деревянная матрица Протата ,
названная в честь ее первого владельца, печатника Macon Жюля Прота, который
приобрел ее после ее открытия в 1899 году недалеко от аббатства Ла Ферте (
Сона-и-Луара ). Он хранится с 2001 года в Отделе эстампов и фотографий
Национальной библиотеки Франции . Это гравюра на дереве, датируемая примерно
1370–1450 годами. Уже в 1444 году Прокопий Вальдфогель, серебряный мастер из
Праги, живущий в Авиньоне, знал искусство письма искусственно, и он объединил
усилия с пятью персонажами, чтобы научить их, у него был металлографический
материал, сопоставимый с тем, который используется в типографике. В 1446
Дэвинах Кадрусса, еврейский Авиньон просил символы Waldfogel иврита и именно с
ивритом типографики гравюрами , которые появились в 1475 и 1496 в нескольких
итальянских городах, португальский, испанский, и xvi - го  века, Марокко, Палестина и Турции.

С 1448 года Иоганнес
Генсфляйш, родившийся в Майнце, который добавил к своему имени Цум (де)
Гутенберг , работал над совершенствованием своего печатного процесса 29 .
Финансируемый Иоганном Фустом , он вынужден был отказаться от своего
изобретения в 1455 году, когда не смог выплатить ссуду. Fust будет сотрудничать
с Питером Шеффером для управления печатным станком. Гутенберг разработал
процесс, в котором использовался подвижный металлический шрифт, что привело к
созданию современной типографики , которая отличалась от восточных процессов
рационализацией и гармонизацией различных техник. Он представил печатный
станок, который позволяет равномерно и быстро печатать.

Для плавления подвижного
типа в пресс - форме, он разработал тип металла , сплава свинца , из олова и
сурьмы , который не будет оставаться в использовании до xx - го  века. Он также работал над составом чернил
для высокой печати , чернил, используемых для печати, которые он сделал более
густыми и лучше подходящими для печати, чем индийские чернила , которые до
этого использовались на Дальнем Востоке и на Ближнем Востоке.

Первая европейская книга,
напечатанная подвижным шрифтом, - это Латинская грамматика Доната , написанная
Гутенбергом в 1451 году . Первое латинское издание Библии - это так называемая
«  Сорок двухстрочная Библия  » 1453 года , также написанная Гутенбергом.
Виктор Гюго развивает свой предмет в одном из первых анализов средств массовой
информации в истории с главой «Это убьет это» в своем романе «Собор Парижской
Богоматери» .

Прессы быстро
устанавливаются в крупных городах Европы: Кельн (1464 г.), Базель (1466 г.),
Рим (1467 г.), Венеция (1469 г.), Париж (1470 г.), Лион (1473 г.), Брюгге (1474
г.), Женева (1478 г.). , Лондон (1480 г.), Антверпен (1481 г.) и сотни других
31 . В 1500 г., только в Германии было более 200 типографий. По оценкам
историков, в первые пятьдесят лет после изобретения Гутенберга, когда население
Европы составляло около ста миллионов жителей 32, в Европе было напечатано
двадцать миллионов книг 32 . Инкунабул и ксилографический инкунабул являются
книги о начале эры Гутенберга, опубликованных между 1450 и 1500 годами[3].

Во Франции первая книга
была напечатана в 1470 году в Париже, в колледже Сорбонны , благодаря Жану
Хейнлину и Гийому Фише . Первой книгой, напечатанной на французском языке, была
La Légende dorée de Jacques de Voragine , написанная Бартелеми Байером в Лионе
в 1476 году .

Нововведение Гутенберга
значительно сокращает количество часов и людей, необходимых для производства
книги (и, следовательно, стоимость), что позволяет расширить ее распространение[4].

Покровитель печатников в
Западной Европе - Сен-Жан-Порт-Латин . Печатный станок издавна гордился некоторыми
очень яркими традициями, такими как Статья IV и сопровождающая песня,
озаглавленная À la 33 …

Работа типографов
тяжелая, а заработная плата низкая 32 . Тем не менее, подмастерье-печатники
составляют настоящую касту и владеют мечом, гордясь своей профессией и своими
знаниями 32 . Мастера-печатники - хорошие типографы и должны хорошо знать
латынь. Часто они бывшие товарищи по небольшим мастерским; у детей старшего
возраста деятельность передается от отца к сыну или от мужа к вдове.

В мастерской, помимо
мастера, который занимается исправлениями, работают несколько композиторов,
которые собирают персонажей, и несколько работников прессы. Ученик является
мастером на все руки: он должен уметь читать и писать на латыни и греческом
языке и проходит свое ученичество от двух до пяти лет на службе у мастера.
После учебы, став подмастерьем, он совершит поездку по Франции , чтобы
усовершенствовать свою профессию, прежде чем остепениться, как это бывает со
всеми подмастерьями со времен средневековья .

Печатники подписывают
свои работы, и их имена можно найти на напечатанных ими книгах. Знак мастера
может быть украшен гербом и, таким образом, представлять собой своего рода
профессиональную геральдику , как это было в случае с товарищами по каменщику.
На отметках принтера есть буквы: буква X (символизирующая мироздание ), V, S, а
также альфа и омега . Он может включать такие символы, как земной шар и крест.
Она также широко использует знаменитую четверку чисел , таинственный и глубоко
христианский знак, который еще не раскрыл всех своих секретов.

В 1436 году Иоганнес
Гутенберг начал работу над изобретением нового печатного станка, который
позволил точно отливать блоки нового типа из единого шаблона и позволял
создавать высококачественные печатные книги.

Гутенбергу также
приписывают введение чернил на масляной основе, которые были более
долговечными, чем ранее использовавшиеся чернила на водной основе. Он
тестировал цветные чернила в своей Библии Гутенберга.

Печатный станок был
фактором создания сообщества ученых, которые могли легко сообщать о своих
открытиях через широко распространяемые научные журналы, помогая осуществить
научную революцию.

Поскольку процесс печати
гарантировал, что одна и та же информация попадет на одни и те же страницы,
нумерация страниц, оглавление и указатели стали обычными.

Появление механической
печати с подвижным шрифтом открыло эпоху массовой коммуникации, которая
навсегда изменила структуру общества. Относительно неограниченное
распространение информации и революционных идей выходило за рамки границ.

Печатный станок был
изобретен в Священной Римской империи немцем Иоганном Гутенбергом около 1440
года на основе существующих винтовых прессов. Гутенберг, ювелир по профессии,
разработал полную систему печати, которая усовершенствовала процесс печати на
всех его этапах, адаптировав существующие технологии для целей печати, а также
создав собственные революционные изобретения. Его недавно разработанная ручная
пресс-форма впервые сделала возможным точное и быстрое создание металлических
подвижных шрифтов в больших количествах, что является ключевым элементом
рентабельности всего полиграфического предприятия. [1]
. Steinberg S.H.
Five Hundred Years of Printing. London: British Library and Oak Knoll Press,
1996.

Цитирование
по ГОСТ Р 7.0.11—2011. Миронов, В. В. Письменность и книгопечатание как
фундамент классической культуры [Электронный ресурс] / В.В. Миронов //
Электронное научное издание Альманах Пространство и Время. — 2015. — Т. 10. С .
100 [2]
Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология. Основные принципы. Харьков: Гуманитарный
центр, 2007.

Ле Гофф
Ж. Другое Средневековье: Время, труд и культура Запада. Екатеринбург: Изд-во
Уральского ун-та, 2002. [3]
Аверинцев С.С. Классическая греческая философия как явление
историко-литературного ряда / / Сергей Аверинцев. Образ античности. СПб.:
Азбука-классика, 2004. С. 106 — 149. [4] McLuhan M. Understanding Media: The Extensions of
Man. New York: McGraw Hill, 1964. Porter D. Internet Culture. London and New
York: Routledge, 1997. . Steinberg S.H. Five Hundred Years of Printing. London:
British
Library
and
Oak
Knoll
Press,
1996. Миронов, В. В. Письменность и книгопечатание как фундамент классической
культуры [Электронный ресурс] / В.В. Миронов // Электронное научное издание
Альманах Пространство и Время. — 2015. — Т. 10. С. 110