Курсовая с практикой на тему Тема 7я. Разработка медиастратегии рекламной компании товаров для детей (на примере )

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты и особенности
рекламной кампании товаров для детей. 5

1.1. Цели, роль, и функции рекламы.. 5

1.2. Отличительные особенности рекламной
деятельности компаний - производителей товаров для детей. 9

1.3. Современное состояние и тенденции развития
мирового рынка игрушек. 14

Глава 2. Анализ и разработка медиастратегии
рекламной кампании товаров для детей в ООО «Левис». 19

2.1. Организационно-экономическая характеристика
предприятия. 19

2.2. Анализ рекламной деятельности компании. 23

2.3. Разработка медиастратегии рекламного
продвижения компании. 26

Заключение. 31

Список использованной литературы.. 33

Введение:

Актуальность
исследования. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни, она проникает во
все сферы современного общества. Более того, реклама стала двигателем торговли
и экономики, оказывая огромное влияние на социально-экономическую сферу жизни
государства и общества.

При введении
на рынок нового продукта или услуги требуется мощная рекламная кампания для
достижения успеха. Реклама сообщает нам о новом или усовершенствованном
продукте, показывая, как правильно пользоваться им. Она, заранее
проинформировав, помогает сопоставить конкурентные продукты и их особенности,
предоставив тем самым покупателю возможность выбора и принятия решения о
покупке.

Актуальность
данной темы в том, что на данный момент существует крайне мало коммерческих
фирм, способных успешно вести дела,
не прибегая к помощи рекламы в том или ином виде. Также актуальность
заключается в самой сути рекламы. Уже настолько банальная фраза «реклама -
двигатель торговли» точно описывает главную функцию рекламы: информирует о
товаре, знакомит с ним потенциальных покупателей, убеждает в необходимости
приобрести товар. Реклама, в отличие от обычного информационного сообщения,
заинтересована в конечном результате: увеличение спроса на товар.

В настоящее время рекламная деятельность в России развита на
высоком уровне, возрос уровень профессионализма в сфере рекламы и реклама
продолжает активно развиваться. Эти тенденции не могут не обнадеживать.

Успех развития рекламной деятельности в
России зависит в первую очередь от благополучия общеэкономической ситуации в
стране. Совершенно очевидно, что России, объятой продолжительным спадом
производства и низким уровнем жизни населения, и в дальнейшем будет не до
рекламы. В настоящее время растет уровень доходов населения, что
является фактором, положительно сказывающимся на компании.

Объект исследования – компания, реализующая
товары для детей – ООО «Левис».

Предмет исследования: медиастратегия рекламной
кампании товаров для детей в ООО «Левис».

Целью исследования является разработка медиастратегии
рекламной кампании товаров для детей в ООО «Левис».

Для достижения данной цели необходимо решить
следующие задачи:

- изучить цели, роль, и функции рекламы;

- проанализировать
отличительные особенности рекламной деятельности компаний - производителей
товаров для детей;

- проанализировать
современное состояние и тенденции развития мирового рынка игрушек;

- провести анализ рекламной деятельности компании;

- разработать
медиастратегию рекламной кампании товаров для детей в ООО «Левис».

Теоретическая база
исследования. В ходе написания работы были использованы теоретические
разработки и исследования рекламной деятельности таких авторов, как Бабурин
В.А., Лоусон Р., Росситер Д. Р., Уэллс У., Агеев А.В., Андерсен Б., материалы периодической печати,
электронные ресурсы.

Методологической основой
исследования является общенаучные методы исследования, системный подход, анализ
и синтез, статистические наблюдения, экспертные оценки и др.

Структура работы
определяется ее содержанием и задачами и состоит из введения, двух глав,
заключения, списка использованной литературы.

Заключение:

Реклама является одной из
главных составляющих современного рынка и маркетинговой политики производителя.
Ключевая черта современной рекламы - это ее превращение в качественно новую
форму, в рекламный бизнес, имеющий свои принципы и функции, структуру, штат,
оперирующий крупными денежными средствами и получающий прибыль в соответствии с
эффективностью проводимых кампаний. Для целей исследования все виды рекламы
были разделены на традиционные и современные. Современные тенденции развития
рекламы связаны с глобализацией рынка рекламы и внедрением интернет-рекламы.
Условия существования рекламы сводятся к оценке ее эффективности, выражающейся
в количественных и качественных показателях.

Анализируемая компания в ходе
осуществления производственно-хозяйственной деятельности использует следующие
методы продвижения продукции: медиамаркетинг, интернет-маркетинг, личные
продажи. По результатам проведенного анализа эффективности инструментов
продвижения продукции предприятия, была выявлена низкая эффективность средств
наружной рекламы, на достаточно высоком уровне оценена эффективность интернет-маркетинга, как современных
средств коммуникации, однако результативность использования данного метода
продвижения в компании не используется в полном объеме.

Оптовый
интернет-магазин Банди игрушка (ООО Левис) поставляет товары для детей,
канцтовары, учебную литературу, товары для хобби и творчества, новогодние
товары, игры и игрушки, товары для дома и пикника, хозяйственные товары,
спорттовары, товары для малышей, книги и пособия, товары для пикника. Склад и
демонстрационный зал в одном месте. Доставка по Москве и области собственным
транспортом. В регионы до транспортной компании.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты и
особенности рекламной кампании товаров для детей 1.1. Цели, роль, и функции рекламы Реклама характеризует
совокупность методов продвижения услуг с помощью средств масс медиа, как самый
массовый способ воздействия. Реклама – безличное воздействие на потребителя
через его психологическое восприятие на основе платного механизма.

Рассмотрим специфические
особенности рекламы [10]:

- реклама носит
общественный характер коммуникации, так как одно и то же рекламно сообщение
относится к широкому кругу лиц, при этом мотивация покупателей не встречает
общественного осуждения;

- реклама может убедить
человека при многократном ее прослушивании;

- качественное звуковое,
текстовое, цветовое использование придает рекламе красочность, что ведет к
росту ее эффективности и привлечению широкого круга потребителей.

В научной литературе
выделяют коммуникативные аспекты рекламы:

- неличный характер
взаимоотношений, обусловленный тем, что информационный сигнал от
товаропроизводителя поступает покупателю не напрямую, а через посредников (масс
медиа, рекламные носители и др.);

- односторонний характер
связи, проявляющийся в том, что ответная реакция потенциального потребителя
может опаздывать во времени;

- неопределенная степень
эффективности рекламы, сопровождающаяся тем, что обратная связь практически
отсутствует;

- социальный характер,
связанный с тем, что рекламируемая продукция является общеиспользуемой;

- рекламный текст
направлен на раскрытие основных преимуществ услуг или услуг, но отношение к ней
может быть субъективным;