Курсовая с практикой на тему Сравнительный анализ контента деловых изданий в США и РФ на примере “Wall Street Journal” и «Российская Газета»

Содержание:

Введение. 3

1
Основные функции и принципы деловой прессы.. 5

2
Структура номера «Wall Street Journal» и «Российской Газеты». 14

3
Содержание «Wall Street Journal» и «Российской Газеты». 21

Заключение. 31

Список
использованных источников. 33

Введение:

Так как количество людей, в той или иной мере вовлеченных в
экономические деловые отношения непрерывно увеличивается, также возрастает
потребность общества в информации делового характера. При использовании такой
информации происходит большинство осознанных руководящих действий на различных
уровнях, от корпоративных до индивидуальных личностных. В продукте деловых
средств массовой информации, в особенности печатных, нуждаются не только
профессиональные деятели экономики и политики, но и рядовые потребители, что
обусловлено широким спектром освещаемых ими тем.

Специфика развития средств массовой информации в
информационную эпоху определяет превалирование информационных жанров над
аналитическими, однако последние не теряют свой актуальности, в том числе и для
российского информационного рынка. В условиях информационной перегруженности
потребителю нужно не столько максимально нейтральное отражение действительности
в средствах массовой информации, но интерпретация её общественно значимых
явлений, часто - готовые мнения; фактологическая информация приводится для
иллюстрирования конкретных проблем, с которыми сталкиваются читатели.
Информационная насыщенность журналистских материалов напрямую влияет на
эффективность и результативность принятых читателями решений. В этой связи изучение
деловой прессы становится всё более значимым, соответственно, понимание
общественной значимости печатных деловых изданий также актуализируется.

Отметим, что деловая пресса представлена качественными
изданиями, так как основной запрос потребителей - проверенная информация и
экспертные мнения. Этот факт накладывает ряд профессиональных стандартов на
деловые издания, так как принятие читателями управленческих решений на основе
ложной информации недопустимо для них. Чтобы обеспечить себе высокий уровень
доверия потребителей и быть коммерчески успешными, деловые издания должны
отвечать требованиям, предъявляемым к качественной прессе, что осуществляется,
в том числе, с помощью жесткого внутреннего контроля.

Отметим, что разнообразие тематики деловых изданий
представлено не только экономической и политической информацией. Например,
текст научного характера, рассказывающий об успешной разработке некоторой
технологии, может стать важной деловой информацией, так как экономические
последствия внедрения этой технологии может повлиять на производственный
процесс. Таким образом, практически любая информация, способная косвенно
повлиять на конъюнктуру рынка, может рассматриваться как деловая. Авторский
выбор тем и придание им веса в общественном сознании становятся одной из
главных компетенций журналиста делового издания.

Объектом исследования являются «Wall Street Journal» и «Российская
Газета».

Предметом исследовании выступает контент «Wall Street
Journal» и «Российской Газеты».

Цель исследования – проанализировать контент «Wall Street
Journal» и «Российской Газеты».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:

- рассмотреть основные функции и принципы деловой прессы;

- проанализировать структуру номера «Wall Street Journal» и
«Российской Газеты»;

- проанализировать содержание «Wall Street Journal» и
«Российской Газеты».

Заключение:

Деловая журналистика включает в себя бизнес - журналистику
(экономическую журналистику), освещающую сугубо экономические вопросы. Сегодня
можно наблюдать активное развитие этого молодого сегмента медиа-рынка,
проявляющееся в рождении на медиа-арененовых игроков, во внедрении
альтернативных способов оперативной доставки информации конечному потребителю.

Под деловой журналистикой мы понимаем специализированный
раздел общей журналистики, занимающийся сбором, обработкой, анализом и
распространением информации, рассматриваемой через экономико-производственную
призму.

Читателями деловых изданий являются представители бизнеса,
политические фигуры, менеджеры, специалисты в области рекламы и PR -
технологий. Под целевой аудиторией мы понимаем часть потенциальной аудитории,
на которую непосредственно рассчитано СМИ или канал информации, их отдельные
структурные и содержательные элементы. Целевая аудитории СМИ состоит из
индивидов, имеющих схожие характеристики (пол, возраст, место проживания,
социальные роли, профессиональная принадлежность, уровень образования и
пр.),заинтересованных в получаемой информации.

В борьбе за аудиторию деловые издания инициировали тесный
диалог с некоторыми экспертами в разнообразных сферах экономики и бизнеса,
стали организовывать «круглые столы», конференции, семинары, лекции и др.
Подобного рода активность стала положительным трендом в качественной деловой
журналистике, дала возможность редакциям наладить близкие и тесные контакты с
бизнес - сообществом и, таким образом, обеспечивать объективную и эффективную
картину экономической действительности читателям. В то же время, исследователи
отмечают развитие тех деловых изданий, которые имели возможность
дифференцировать родной контент между печатной и электронной версией, а также
организовали постоянный диалог на собственных интернет - площадках с помощью
блогов, форумов, опросов, выходов в социальные сети.

Размах изданий отталкивается от того, принадлежит ли издание
частным сетевым или интернет - версией делового СМИ. Объем информативной
наполняемости первых – преимущественно больше. Периодичность обновления
пропорционально сетевых СМИ разворачивается в онлайн режиме, а интернет -
версий печатных газет – базируется исходя от выпуска номера.

Важно отметить, что в настоящее время в деловой журналистике
наблюдается тенденция образования новых форм журналистских материалов, размытие
границ в жанрах. Несмотря на все преобразования в журналистике, традиционные
жанры остаются по прежнему актуальны и востребованы.

Проведенный таким образом анализ содержания американских и
российских деловых журналов позволяет сделать некоторые наиболее общие выводы.

1. По сравнению с американской системой деловых журналов «Российская
Газета» гораздо более сегментирована: издания специализируются на отдельных
направлениях работы с деловой информацией.

2. Тематические доминанты журналов в определенных странах
напрямую зависят от состояния дел в национальной экономике, уровня развития
определенных секторов и сегментов рынка и скорости их роста.

3. «Российская Газета» уделяет значительно большее внимание
– по сравнению с «Wall Street Journal» – непрофильным для деловых журналов
темам: в частности, развлекательным и политическим. Это говорит о том, что
деловые журналы России частично берут на себя функции изданий других типов: в
частности, общественно-политических.

Фрагмент текста работы:

Основные функции и принципы деловой прессы

В настоящее время большинство традиционных рекламодателей в
деловых газетах сталкиваются с серьезным кризисом. В то же время растущая
концентрация банков и корпораций потенциально угрожает конкуренции, а вместе с
ней и всему, что означает свободная пресса.

Кроме прессы, информация сегодня распространяется через
телевидение, радио, Интернет, мобильные устройства, планшеты и социальные сети.
Качественная журналистика требует постоянных инвестиций, однако новые медиа
снижают входные барьеры и открывают возможности для новых игроков. Несмотря на
то, что сегодня каждый может быть журналистом, деловая пресса должна стремиться
к более высоким профессиональным стандартам в издательской индустрии.

Средства массовой информации, в том числе деловой, могут
усиливать скрытые установки и «активировать» их, побуждая людей к действиям.
Например, непосредственно перед выборами избиратели, которые раньше отдавали
предпочтение лишь одной партии или кандидату, могут быть вдохновлены освещением
в СМИ не только на то, чтобы принять участие в голосовании, но, возможно, также
на внесение денег или на помощь партийной организации в какой-либо другой
стране.

Деловая пресса позиционируется как соответствующий механизм
корпоративного управления, служащий важным каналом распространения информации
среди инвесторов и бизнесменов. Поэтому средства массовой информации могут
выступать в качестве информационного посредника между фирмами и внешними
агентами, повышая уровень прозрачности для внешних агентов и защиты их
интересов.

Деловая пресса играет ключевую роль в контроле действий
доминирующих владельцев и директоров, уменьшая информационную асимметрию между
внутренними и внешними агентами и влияя на имидж и репутацию внутренних
агентов.