Курсовая с практикой на тему Современные PR-технологии продвижения спортивных товаров (на примере бренда “Jordan")

Содержание:

Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты PR в создании бренда 4
1.1. Спортивный маркетинг: как PR продвигать 4
1.2. Успешное позиционирование бренда 8
1.3. Разработка стратегии позиционирования бренда 10
Глава 2. PR как современная технология продвижения бренда спортивных товаров (на примере бренда “Jordan") 14
2.1. PR как современная технология продвижения бренда организации 14
2.2. Особенности спортивного бренда Air Jordan 18
2.3. Анализ PR-технологии использованных брендом Jordan 21
Заключение 23
Список использованной литературы 24

Введение:

В рыночных экономических условиях при ведении спортивной предпринимательской деятельности участники гражданского оборота, товаров и услуг немалые усилия и средства тратят на обращение внимания потребителей к своему товару. Некоторые из них ограничиваются созданием лишь минимума: наименования, логотипа (знака для товаров и услуг). Другие тратят средства на разработку брендовых концепций не только для компании, но и для определенных линий товаров или услуг. При этом при формировании брендовой стратегии привлекается не только новое, яркое наименования товара (товарной линии), но и новый логотип, слоган, оригинальное музыкальное сопровождение, изображение тех или иных спортсменов для проведения рекламной кампании. Разработка таких концепций продвижения товара на рынок происходит с помощью специально созданных отделов или нанятых работников, по договору с агентствами.
Проблема спортивного бренда мало исследована как в юриспруденции, так и в маркетинге и теории рекламы. Вопрос об определении понятия бренда, его составляющих, а также особенности предоставления правовой охраны структурным компонентам в составе единого объекта интеллектуальной собственности приобретают дальнейшей актуальности. Значительное внимание раскрытию избранной проблематике было уделено в трудах Г. Андрощука, В. Бузанова, Ю. Бруштейна, Л. Калиты, А. Кравченко, Т. Кузьменко, В. Кулибабы, Н. Лабзина, А. Садовник В. Смирновой, В. Хохлова и др. Вместе с тем существуют дискуссионные вопросы относительно распространения норм правовой охраны одновременно нескольких институтов права интеллектуальной собственности на один и тот же результат предпринимательской деятельности.
Объект исследования. Торговая марка Air Jordan
Цель исследования. Анализ современных PR-технологий продвижения спортивных товаров (на примере бренда “Jordan")
Задачи:
1. Теоретические аспекты PR в создании бренда
2. PR как современная технология продвижения бренда спортивных товаров
Предмет исследования. PR-технологии продвижения спортивных товаров. 

Заключение:

Современные реалии рынка создают ситуацию, в которой недостаточно просто создать качественный товар или услугу. Необходимо сделать свою продукцию узнаваемой, выделить ее среди множества подобных продуктов. Покупатель готов переплачивать за известный, раскрученный бренд, ведь он уверен в его надежности, доверяет ему больше, чем неизвестным торговым маркам. Следовательно, компаниям, желающим занимать лидирующие позиции на рынке, необходимо направить свои силы в первую очередь на продвижение бренда.
Наиболее эффективные методы продвижения бренда: Рекламные кампании в средствах массовой информации. Речь идет об использовании телевидения, радио и прессы для позиционирования бренда.
Продвижение с помощью Internet. Instagram, Facebook, YouTube) и порталов для раскрутки, SEO-продвижения, использования контекстной рекламы. Еще одним действенным способом продвижения бренда является формирование правильной маркетинговой политики, которая включает в себя выбор оптимального метода ценообразования и формирование портфеля ценных бумаг.
Участие в форумах, семинарах, выставках, соответствующих профилю компании, презентациях и тому подобное. Спонсорская и благотворительная деятельность, которая является показателем стабильности и успешности компании, ее финансового положения. Чтобы поддержать имидж, повысить узнаваемость бренда, владельцы крупных организаций участвуют в благотворительных мероприятиях и становятся спонсорами.
Продвижение бренда – это долгий и сложный процесс, требующий значительных финансовых вложений. Но выбор оптимальных способов продвижения непосредственно для вашей компании, принятие правильных решений, максимальная отдача, четкое определение целей и упорство в их достижении обязательно принесут вам желаемый результат.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты PR в создании бренда

1.1. Спортивный маркетинг: как PR продвигать

Идею эволюционирования маркетинга в направлении его имплементации в деятельность организаций сферы физической культуры и спорта России связывают с фамилиями таких ученых, как Аронов Г. З., Смирнов С. И., Жестянников л. В и других. Труды ученых внесли вклад в решение вопроса обеспечения устойчивого развития некоммерческих субъектов исследуемой сферы, однако нуждаются в развитии и творческой адаптации к отечественным условиям хозяйствования.
Одной из прогрессивных технологий продвижения спорта на сегодняшний день является спортивный маркетинг [5]. Его можно считать своеобразной ассимиляцией классического маркетинга, целью которого является продвижение продуктов и услуг на рынке, и специфических принципов предпринимательской деятельности в спорте, целью которой является создание рентабельного зрелища. Соответственно, под "стратегией маркетинга" понимают процессы формирования и реализации долгосрочной рыночной стратегии по выпуску и продаже товаров согласно возможностям предприятия [13].
И. Явленин подчеркивает необходимость дифференцировки понятий "спортивный маркетинг"и" маркетинг в спорте". Последний предусматривает использование в области физической культуры и спорта различных маркетинговых инструментов, эффективность которых подтверждена и в других сферах предпринимательской деятельности. Тем не менее, в области физической культуры и спорта эти инструменты оказываются недостаточно эффективными, поскольку не учитывают специфики данной сферы деятельности, основным товаром которой является спортивное зрелище [14].
Важно сказать, что этапы развития маркетинга объясняются через различные подходы, и поэтому важно выделить научные подходы к определению понятия «маркетинговая деятельность» среди отечественных и зарубежных литературных источников. [4, с. 52].
"Маркетинговая деятельность-деятельность предприятия на рынке, которая предусматривает учет потребностей в товарах и услугах, состояния спроса. Ситуации на рынке, существующих и потенциальных требований покупателей " [2, с. 66]
Опираясь на проработаны литературные источники, практику опыта отечественной и зарубежной маркетинговой деятельности, сформулируем собственное определение маркетинговой деятельности – это комплексный стратегический процесс, который проникает во все сферы деятельности предприятия, основываясь на целях и возможностях организации, стремлениях потребителей и рыночных обстоятельствах, обеспечивает выполнение поставленных задач, использует инновационное маркетинговый инструментарий (в частности 3D-технологии), а сбытовая деятельность является результирующим компонентом.
Маркетинговая деятельность является динамичным процессом, обеспечивающим выполнение ряда задач. Они могут существовать отдельно или комбинироваться. Центральным элементом маркетинговой деятельности является сбыт продукции, выполнение всех других задач создает платформу для эффективного и высокого уровня сбыта.
Трансформация маркетинговой деятельности любого футбольного клуба определяется и характеризуется с помощью специальных маркетинговых критериев или основных структурных частей маркетинговой деятельности. Среди таких компонентов маркетинговой деятельности выделяют [2, с. 68]:
оценку состояния рынка;
позиционирование футбольного клуба и его продукции среди конкурентов;
описание целевого потребителя;
создание положительного имиджа продукции;
продвижение продукции;
победа над конкурентами;
обратная связь с потребителями;
формирование лояльности потребителя;
расширение целевой аудитории.