Курсовая с практикой на тему Социальная реклама в сети Интернет

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Специфические особенности социальной рекламы 5
1.1. Характеристика социальной рекламы: специфические черты 5
1.2. Особенности классификации социальной рекламы по формам 11
1.3. Анализ современной социальной рекламы в СМИ 14
Глава 2. Проблема использования социальной рекламы в сети Интернет 25
2.1. Анализ современных социальных проектов в сети интернет 25
2.2. Анализ сайтов с социальной тематикой как рекламный инструмент 30
Заключение 36
Список использованной литературы 38

Введение:

Актуальность работы. Реклама в настоящий период времени формирует общественное мнение, она навязывает определенный образ жизни.
Социальная реклама во всем мире считается главной составляющей мировоззрения и нравственного здоровья общества. Государственная социальная реклама отображает в себе направленность государственной политики. Она призвана менять поведенческие модели в обществе.
Социальная реклама ставит первостепенно своей целью внедрить в сознание масс нравственные и культурные стандарты и ценности. Новейшие научно-технические средства рекламы позволяют эффективно донести до граждан особенности правильного образа жизни, адекватного мировоззрения и успешно бороться с негативными тенденциями в области воспитания молодежи. Социальная реклама выполняет функции идеологического воздействия, которое ориентировано на национальные идеалы и цели.
Анализ степени изученности темы позволяет сделать вывод о том, что комплексных исследований, которые посвящены социальной рекламы достаточно.
В работе Кортлэнда Л. Бове и Уилльяма Ф. Аренса подробно изучены характеристики социальной рекламы и ее виды . В статье Николайшвили Г. дается краткая история социальной рекламы . Также данному автору принадлежат работы по изучению взаимодействия государства и социальной рекламы и ее влияние на общество . Мотивы, которые использутся в обращениях социальной рекламы, раскрывает Геращенко Л. , автор «Психологии рекламы» .
Объект исследования – социальная реклама
Предмет исследования – история развития, особенности функционирования, характеристика социальной рекламы в сети Интернет
Цель исследования – изучить особенности социальной рекламы в сети Интернет.
Для достижения поставленной цели необходимо решение ряда взаимосвязанных задач:
1. Раскрыть сущность понятия «социальная реклама» и определить ее основные функции
2. Определить специфические особенности социальной рекламы
3. Классифицировать социальную рекламу по формам
4. Проанализировать современную социальную рекламу в СМИ
5. Проанализировать современные социальные проекты в сети интернет;
6. Проанализировать сайты с социальной тематикой как рекламный инструмент.
Методы исследования. Анализ и обобщение научной и методической литературы по проблеме исследования, метод экспертных оценок, метод наблюдения.
Методологической основой для исследования послужили научные труды известных отечественных и зарубежных исследователей.
Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение и список используемой литературы.
При написании работы были использованы учебные пособия, статьи и научные исследования, авторы которых рассматривают вопросы выбранной нами темы.
 

Заключение:

Таким образом, можно сделать вывод, что одной из форм социальной ориентации граждан считается социальная реклама.
Социальная реклама – это вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, которые ориентированы на актуализацию проблем общества Миссия социальной рекламы заключается в изменении поведенческих моделей в обществе. Главный источник появления социальной рекламы заключается в современной общественной жизни, изобильной конфликтными ситуациями и потому остро нуждающейся в созидательных процессах и стимулах.
Специфическая особенность социальной рекламы заключается в том, что она появляется внутри общества и считается отражением процессов, происходящих внутри него.
В социальной рекламе выделяются такие темы как борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей; призывы к созиданию; декларация ценностей; социальная психотерапия.
Социальной рекламе присущи критерии психологической эффективности, такие как привлекательность, запоминаемость, побудительность, информативность, однако, с определенными ограничениями. Целевая аудитория – это все общество, или существенная его часть. Зачастую всего в социальной рекламе применяются нравственные и эмоциональные мотивы, потому с ее помощью решается большинство социальных проблем. Социальную рекламу можно классифицировать по формам: по организациям, которые ее используют: некоммерческие организации, разнообразные ассоциации, государственные структуры.
Информация – это основа рекламы и социальной рекламы в частности. Рекламируя, люди, в первую очередь, доносят до потребителя то основное, что могут и обязаны передать при помощи информации. В последний период времени социальная реклама стала наиболее популярной и в нашей стране, но, несмотря на это Россия отстает в данном отношении от западных государств.
Социальная реклама в нашей стране на данный момент стоит у истоков своего развития, она еще слишком несовершенна. В настоящий период времени по предварительным подсчетам, оборот социальной рекламы занимает мизерную долю от общего объема рекламного рынка России. Но это является не единственной причиной несовершенства столь специфического вида рекламы в нашей стране.
К сожалению, наши граждане еще не до конца определились с четкой формулировкой понятия «социальная реклама». По данной причине к ней зачастую причисляют и коммерческую, и государственную и даже политическую рекламу. Причем каждая из данных типов реклам только «эксплуатирует» более актуальные социальные проблемы.
Причинами несовершенства социальной рекламы в нашей стране считаются серьезные трудности с ее размещением в СМИ.
 

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Специфические особенности социальной рекламы
1.1. Характеристика социальной рекламы: специфические черты

Социальная реклама является проявлением доброй воли общества, ее принципиальной позиции к социально значимым ценностям. Это подвид жанра, который отличается от любого другого лишь тем, что привлекает внимание к социальным проблемам .
Главный источник появления социальной рекламы заключается в общественной жизни, переполненной конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и потому остро нуждающейся в созидательных процессах и стимулах.
Во всем мире социальная реклама является важной составляющей нравственного здоровья и мировоззрения населения.
Социальная реклама – это вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, которые ориентированы на актуализацию проблем общества .
Предназначение социальной рекламы заключается в гуманизации общества и формировании его нравственных ценностей.
Миссия социальной рекламы заключается в изменении поведенческих моделей в обществе.
«Не бойтесь перемен», «Позвоните родителям!», «Россия – это мы», «Безопасный секс – мой выбор», «Сохраним живую планету!» – эти и иные солганы социальной рекламы подталкивают к, казалось бы, обычному определению «социальной рекламы» как рекламы, ничего не продающей.
В Нижнем Новгороде в мае 2001 года был первый в РФ фестиваль социальной рекламы «Мы». Российские рекламные фестивали и конкурсы уже несколько лет включают номинацию «социальная реклама», с 2001 года она включена и в программу фестиваля студенческой рекламы «Miracle». Правительство Москвы летом 2001 года провело городской фестиваль социальной рекламы. В Московском государственном социальном университете и Международном институте рекламы впервые в 2001 году начали подготовку специалистов с высшим рекламным образованием по специализации «Социальная реклама».
Данный перечень можно продолжить. При этом российская провинция наиболее активна, нежели столичные города. К примеру, на фестивале "Мы" в мае 2001 г. телевизионное информационное агентство "Миг" из небольшого города Ноябрьска на Ямале представило сразу 6 роликов, которые посвящены борьбе с наркоманией подростков, курением ("Мама, не кури!"), соблюдению правил уличного движения. Были ролики, в частности, на тему сохранения национальных традиций, и из совсем маленького города, практически поселка, Азнакаево в Татарстане. Приз в радиорекламе получила работа с Чукотки "Пропей и ты своего ребенка!".
В борьбе за электорат рекомендуется предварять собственно предвыборную рекламную кампанию социальной рекламой соответствующей тональности и тематический направленности. Ее задача заключается в "формировании определенного умственного и эмоционального настроя (отношения) для применения его в прямой политической рекламе кандидата" .
Социальная реклама становится популярной.
Понятие «социальная реклама» применяется лишь в России. Во всем мире ему соответствуют термины «общественная» и «некоммерческая» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов.
Некоммерческая реклама является рекламой, которая спонсируется некоммерческими институтами или в их интересах и имеет цель стимулировать пожертвования, призывать голосовать в чью-либо пользу или привлекать внимание к делам общества .
Общественная реклама передает сообщение, которое пропагандирует какое-то позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в средствах массовой информации тоже предоставляются бесплатно .
В отличие от коммерческой рекламы, информация, которая содержится в социальной, не считается новой. Напротив, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама появляется внутри общества и считается отображением процессов, происходящих внутри него .
Словосочетание «социальная реклама» - это адаптированный перевод английского «public service advertising» или «public service announcement» (общезначимое объявление), сокращенно PSA.
К примеру, некоторые применяют определение «социальная реклама», подразумевая что-то совсем другое – «социальное в рекламе». Практически в каждой рекламе всегда наличествуют как бы 2 уровня, два поля вопросов, которые поднимаются (2 дискурса): один о товаре, второй об обществе. Рекламный ролик про зубную пасту представляет нам информацию о товаре: его потребительских свойствах (приятная на вкус, препятствует возникновению кариеса и т.п.), позиции на рынке (лучше других отбеливает зубы), целевой аудитории (зачастую общающиеся деловые люди).
Однако, ведь и система выдвигаемых аргументов в пользу товара, и образы рекламы, и звукоряд базируются на существующих в обществе стереотипах, нормах, представлениях (но возможен и иной случай, когда при помощи рекламы рекламодатель пытается ввести в общество новейшие нормы, представления, стереотипы).