Курсовая с практикой на тему Социальная реклама в сети интернет

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Теоретическое обоснование социальной рекламы 5
1.1. Общая характеристика социальной рекламы 5
1.2. Понятие социальной рекламы в качестве коммуникационного продвижения 7
1.3. Типы социальной рекламы 10
Глава 2. Особенности социальной рекламы в web-media 12
2.1. Основные тенденции социальной рекламы в глобальном пространстве 12
2.2. Способы распространения социальной рекламы в Интернете 19
Глава 3. Совершенствование социальной рекламы в Интернете 25
3.1. Рекомендации по совершенствованию социальной рекламы 25
3.2. Оценка эффективности социальной рекламе в web-media 26
Заключение 29
Список литературы 32

Введение:

Постепенная глобализация, являющаяся одной из основных черт современного общества, безусловно, оказывает влияние на формирование поведения человека. Помимо прочего, он поддерживает материальное благополучие, иногда за счет социальных, культурных и духовных ценностей.
Рекламу, которая используется в основном в коммерческих целях, с течением времени стали использовать и менее хищнические субъекты - гражданские ассоциации, фонды, благотворительные общества, фонды фондов, а также государственные учреждения, учреждения ЕС и т. д. - для совершенно других целей.
Содержание этой рекламы включает в себя темы поддержки образования, домашнего насилия, расизма, детского труда, жестокого обращения с животными, защиты окружающей среды, безопасности дорожного движения, прав меньшинств, вреда от употребления наркотиков, профилактики заболеваний, последствий войн и т.д.
Целью этой рекламы, которую называют социальной рекламой, является не материальная выгода, а привлечение внимания к общественным проблемам и информирование о них. Социальная реклама должна пробуждать в людях чувство ответственности за собственную жизнь, за состояние нашей Земли и, что не менее важно, повышать готовность помочь нуждающимся. Цели, которые ставит социальная реклама, поэтому приносят и косвенные экономические эффекты - образованное общество, социальная интеграция, предотвращение негативных явлений в обществе.
Социальная реклама как один из инструментов коммуникации стала использоваться в России только после 1993 года. Что касается глобального пространства, то явление это только начинает свое существование там Этот факт повлиял на определение основной цели работы, которая частично тематически и методологически базируется на желании рассмотреть особенности социальной рекламы в Интернете.
Объект исследования – особенности социальной рекламы в Интернете.
Предмет – специфика социальной рекламы в Интернет-сети.
Целью настоящей работы является рассмотрение сути социальной рекламы в социальной сети. В соответствии с поставленной целью необходимо решить целый перечень задач:
1) обсудить важность рекламы как средства коммуникации,
2) определить и объяснить специфику социальной рекламы в глобальном пространстве
3) Выделить основные типы рекламы в Интернете,
3) Проанализировать пути развития социальной рекламы в сети Интернет.
Теорию и практику рекламы, механизмы ее воздействия на общество рассматривали такие западные ученые как У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти, Д. Огилви, К. Ротцол, Н. Фостер, А. Дейян, Д. Мартин, М. Маклухан, Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер, Дж. Россситер, Р. Перси, В. Шенерт. Среди других российских специалистов по управлению в социальной сфере, исследовавших историю управления социальными процессами, структуру и особенности социальных ресурсов, пути рационализации их использования можно отметить Ю.А Афонина., А.П. Жабина, А.С. Панкратова, В.Г. Щекина.
Следующие методы были использованы для текущего исследования:
1. Теоретический литературный анализ был использован для предоставления теоретического обоснования проблемы.
2. Описательный метод использовался для определения, объяснения и уточнения коммуникативных функций рекламы и значения рекламного слогана.
3. Фонологический и семантический анализ использовался для выявления языковых характеристик лозунгов.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
 

Заключение:

В представленной работе мы сосредоточили внимание на феномене социальной рекламы в глобальном пространстве, которая, как один из инструментов коммуникации, акцентирует внимание на проблемных областях общественного интереса. Наряду с законодательством, органами государственной власти и некоммерческими организациями социальная реклама является эффективным инструментом решения социальной напряженности путем информирования и привлечения внимания
к проблемным моментам времени. Социальная реклама является ценным материалом для анализа, поскольку дает много информации об обществе, в котором создается, и о ценностях, признанных обществом, является своего рода образом времени.
Теоретическое определение социальной рекламы сопряжено с множеством проблем. Этот вид рекламы сложнее наказать из-за его характера; с одной стороны, реклама в первую очередь связана с экономической деятельностью и ее трудно связать с неэкономическими сферами, то этот вид рекламы также может представлять собой ряд переходных и гибридных форм. В англоязычной литературе для этого вида рекламы преобладает термин социальная реклама, в чешской профессиональной литературе в последние годы мы встречаем термин социальная реклама, хотя все еще используются другие термины, например, некоммерческая реклама, благотворительная реклама. и т. д.
Социальная реклама в основном используется некоммерческими организациями и государством, которые продвигают через нее общественно желательную деятельность или используют ее для саморекламы. Социально полезные темы также начинают проникать в коммерческую рекламу в связи с социальной ответственностью компаний, что представляет собой новый образ мышления, когда социальная тематика продвигается наряду с брендом компании. Таким образом, социальная реклама представляет собой один из коммуникационных инструментов социального маркетинга.
Наша работа, не претендующая на полноту и исчерпываемость, показывает, насколько многогранна социальная реклама. Его можно рассматривать с разных сторон: как культурный, социальный, психологический, этический, эстетический и коммуникативный инструмент. В диссертации мы более подробно остановились на областях, образующих элементарную основу восприятия социальной рекламы, - праве, этической саморегуляции, маркетинговых коммуникациях и психологии.
С точки зрения маркетинговой коммуникации социальная реклама представляет собой инструмент, использующий приёмы и методы, обычно применяемые при создании коммерческой рекламы, при том, что её творческое исполнение имеет иную атмосферу, чем коммерческая реклама, она гораздо более смелая. Рекламные агентства создают индивидуальные предложения по запросу конкретной организации или так называемые ad hoc за минимальную плату или совершенно бесплатно.
В рамках психологии социальная реклама воспринимается как реклама коммерческая, разница заключается в целях и содержании коммуникативного сообщения. К числу важных элементов, используемых при создании социальной рекламы, относятся, в частности, эмоции, достоверность и использование популярности известных личностей. Эмоции используются в виде положительных (юмор) и отрицательных (страх, печаль) эмоционально-информационных обращений. В частности, негативные эмоции вызывают споры в социальной рекламе. Большинство экспертов, а в конечном итоге и сама практика подтверждают, что если социальная реклама хочет произвести впечатление, вызвать реакцию у адресатов, она должна буквально шокировать своими сообщениями.
Темы, которые освещает социальная реклама, широки – расизм, дискриминация, войны, разрушение окружающей среды, помощь малообеспеченным гражданам и т.д. Одна из тем также представляет собой широкую сферу поддержки образования. В последнее десятилетие библиотеки во всем мире стали использовать социальную рекламу, прежде всего, для продвижения поддержки чтения как одного из необходимых условий обучающегося общества и, не в последнюю очередь, для саморекламы. Библиотеки, в основном использующие PR-активности, представляющие собой менее затратную форму продвижения, стали делать свои активы заметными с помощью социальной рекламы.
Затраты на его реализацию относительно более требовательны по времени и финансам, но они намного эффективнее. Эффективность таких кампаний трудно измерить, результаты можно зафиксировать только в горизонте нескольких лет.
 

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретическое обоснование социальной рекламы

1.1. Общая характеристика социальной рекламы

Основой для определения содержания и объема термина «социальная реклама» в нашей работе послужили определения, данные в профессиональных статьях, посвященных проблеме рекламы некоммерческими организациями за последнее десятилетие.
П. Хайн определяет некоммерческую рекламу в узком смысле этого слова как «процесс убеждения, направленный на воздействие на поведение человека, который не касается приобретения полезных (особенно материальных) ценностей, но в котором одни и те же используются методы (те же приемы) воздействия, которые применяются в рекламе, рекомендующей товары и услуги» .
Д. Паркерова и Э. Стелик характеризуют социальную рекламу как «создание и реализацию программ, которые должны привести к изменениям в социальной сфере, с использованием приемов и методов, обычно используемых в коммерческой сфере рекламы, и поэтому разница между ними прежде всего в их содержании и задачах» .
С. Гайдушкова определяет социальную рекламу как рекламу, которая «следует за принятием определенной идеи, идеи или модели поведения, и ее функция является информативной, образовательной и образовательной, такой, которую мы используем для привлечения внимания к горячим социальным темам ...» .
М. Гёттлихова определяет социальную рекламу как рекламу, миссия которой «обращаться к общественности через выбранные средства массовой информации, привлекать их внимание к данной социальной проблеме или пытаться предлагать возможные решения или активизировать общественность для участия в решении. Целью социальной рекламы является стремление принести общественную пользу и в конечном итоге улучшить общую социальную ситуацию в долгосрочной перспективе» .
Understanding Media определяет социальную рекламу в своем медиасловаре как «вид рекламы, продвигающий некоммерческую деятельность и организации (благотворительные аккаунты) и общественно положительные явления; спонсором такой рекламы обычно выступает государство или различные некоммерческие организации» .
Американская ассоциация маркетинга (AMA) дает краткое определение социальной рекламы в своем словаре. Социальная реклама — это «реклама, направленная на обучение или мотивацию целевой аудитории к совершению желательного социального действия» .
Приведенные выше и другие определения прямо или неявно совпадают в определении основных признаков социальной рекламы:
1. неличное сообщение, составитель которого обычно это некоммерческие организации или государство;
2. использует те же приемы и методы, которые обычно используются при создании коммерческой рекламы;
3. информирует (о социальных проблемах) и убеждает (принять участие в решении этих проблем ) потенциальных благополучателей через различные средства массовой информации;
4. продвигает некоммерческие/некоммерческие темы (социально положительные явления); некоммерческие организации, благотворительные счета;
5. его цель состоит в том, чтобы повлиять на мнения, восприятие или поведение получателей, не мотивируя это намерение ожиданием прибыли;
6. его функция информативна, образовательна и воспитательна.
Мы можем использовать это как основу, если мы хотим исключить рекламу, которая не попадает в категорию социальной рекламы:
1. любая коммерческая реклама, направленная на продажу товаров/услуг;
2. коммерческая реклама с частичным или преобладающим некоммерческим/некоммерческим сообщением, основной целью которой является явно коммерческая цель;
3. политическая реклама.