Содержание:

Введение. 3

1.1. Характеристика социальной рекламы: специфические черты.. 5

1.2. Особенности классификации социальной рекламы по формам. 11

Глава 2. Анализ приемов рекламного воздействия на человека. 15

2.1. Приемы и методы воздействия рекламы.. 15

2.2. Анализ современной социальной рекламы в СМИ.. 20

Заключение. 31

Список использованной литературы.. 33

Введение:

Реклама в настоящий период времени формирует общественное мнение, она навязывает определенный образ жизни.

Социальная реклама во всем мире считается главной составляющей мировоззрения и нравственного здоровья общества. Государственная социальная реклама отображает в себе направленность государственной политики. Она призвана менять поведенческие модели в обществе.

Социальная реклама ставит первостепенно своей целью внедрить в сознание масс нравственные и культурные стандарты и ценности. Новейшие научно-технические средства рекламы позволяют эффективно донести до граждан особенности правильного образа жизни, адекватного мировоззрения и успешно бороться с негативными тенденциями в области воспитания молодежи. Социальная реклама выполняет функции идеологического воздействия, которое ориентировано на национальные идеалы и цели.

Анализ степени изученности темы позволяет сделать вывод о том, что комплексных исследований, которые посвящены социальной рекламы достаточно.

В работе Кортлэнда Л. Бове и Уилльяма Ф. Аренса подробно изучены характеристики социальной рекламы и ее виды[1]. В статье Николайшвили Г. дается краткая история социальной рекламы[2]. Также данному автору принадлежат работы по изучению взаимодействия государства и социальной рекламы[3] и ее влияние на общество[4]. Мотивы, которые использутся в обращениях социальной рекламы, раскрывает Геращенко Л. , автор «Психологии рекламы»[5].

Целью настоящей работы является исследование особенностей социальной рекламы и приемов ее воздействия на человека

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

 1. Раскрыть сущность понятия «социальная реклама» и  определить ее основные  функции;

2. Определить специфические особенности социальной рекламы;

3. Классифицировать социальную рекламу по формам;

4. Проанализировать приемы и методы воздействия социальной рекламы;

5. Проанализировать современную социальную рекламу в СМИ.

Объектом исследования является социальная реклама.

Предмет исследования составляют история развития, особенности функционирования, характеристика и методы воздействия социальной рекламы на человека.  

Методологической основой работы служат фундаментальные положения теории и практики журналистики, истории телевидения. Теоретико-методологическую основу курсовой работы формируют научные труды, которые посвящены социальной рекламе и ее влияния на общество, в частности труды Корниловой Е.Е.,  Николайшвили Г.Г., Геращенко Л., Кортлэнда Л. Бове и Уилльяма Ф. Аренс. В работе использован принцип историзма, позволивший рассмотреть социальную рекламу в процессе развития.

Структура работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Заключение:

Таким образом, можно сделать вывод, что одной из форм социальной ориентации граждан считается социальная реклама.

Социальная реклама – это вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, которые ориентированы на актуализацию проблем общества Миссия социальной рекламы заключается в изменении поведенческих моделей в обществе. Главный источник появления социальной рекламы заключается в современной общественной жизни, изобильной конфликтными ситуациями и потому остро нуждающейся в созидательных процессах и стимулах.

Специфическая особенность социальной рекламы заключается в том, что она появляется внутри общества и считается отражением процессов, происходящих внутри него.

В социальной рекламе выделяются такие темы как борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей; призывы к созиданию; декларация ценностей; социальная психотерапия.

Социальной рекламе присущи критерии психологической эффективности, такие как привлекательность, запоминаемость, побудительность, информативность, однако, с определенными ограничениями. Целевая аудитория – это все общество, или существенная его часть. Зачастую всего в социальной рекламе применяются нравственные и эмоциональные мотивы, потому с ее помощью решается большинство социальных проблем. Социальную рекламу можно классифицировать по формам: по организациям, которые ее используют: некоммерческие организации, разнообразные ассоциации, государственные структуры.

К методам воздействия социальной рекламы относятся утвердительные высказывания, выборочный подбор информации, применение слоганов, концентрация на нескольких чертах либо особенностях, сравнение, создание контраста, «несемантическое манипулирование».

Министерство информации в настоящий период времени осуществляет социально значимые телепрограммы. Это программы, раскрывающие тему ЗОЖ, рассказывают о демографической ситуации, о культуре.

Большинство технических новшеств, которые предопределены научно-техническим прогрессом, с которым всегда было связано социальное и политическое устройство, привели человечество в постиндустриальную эпоху, где властвуют свои законы, а теперь и в реальность информационного общества, где информация как таковая и доступ к ней, стали приоритетными элементами, ресурсами, за которые идет борьба.

Информация – это основа рекламы и социальной рекламы в частности. Рекламируя, люди, в первую очередь, доносят до потребителя то основное, что могут и обязаны передать при помощи информации. В последний период времени социальная реклама стала наиболее популярной и в нашей стране, но, несмотря на это Россия отстает в данном отношении от западных государств.

Социальная реклама в нашей стране на данный момент стоит у истоков своего развития, она еще слишком несовершенна. В настоящий период времени по предварительным подсчетам, оборот социальной рекламы занимает мизерную долю от общего объема рекламного рынка России. Но это является не единственной причиной несовершенства  столь специфического вида рекламы в нашей стране.

К сожалению, наши граждане еще не до конца определились с четкой формулировкой понятия «социальная реклама». По данной причине к ней зачастую причисляют и коммерческую, и государственную и даже политическую рекламу. Причем каждая из данных типов реклам только «эксплуатирует» более актуальные социальные проблемы.

Причинами несовершенства  социальной рекламы в нашей стране считаются серьезные трудности с ее размещением в СМИ.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Специфические особенности социальной рекламы

1.1. Характеристика социальной рекламы: специфические черты

Социальная реклама является проявлением доброй воли общества, ее принципиальной позиции к социально значимым ценностям. Это подвид жанра, который отличается от любого другого лишь тем, что привлекает внимание к социальным проблемам[1]. 

Главный источник появления социальной рекламы заключается в общественной жизни, переполненной конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и потому остро нуждающейся в созидательных процессах и стимулах.

Во всем мире социальная реклама является важной составляющей нравственного здоровья и мировоззрения населения.

Социальная реклама – это вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, которые ориентированы на актуализацию проблем общества[2].

Предназначение социальной рекламы заключается в гуманизации общества и формировании его нравственных ценностей.

Миссия социальной рекламы заключается в изменении поведенческих моделей в обществе.

«Не бойтесь перемен», «Позвоните родителям!», «Россия – это мы», «Безопасный секс – мой выбор»,  «Сохраним живую планету!» – эти и иные солганы социальной рекламы подталкивают к, казалось бы, обычному определению «социальной рекламы» как рекламы, ничего не продающей.

В Нижнем Новгороде в мае 2001 года был первый в РФ фестиваль социальной рекламы «Мы». Российские рекламные фестивали и конкурсы уже несколько лет включают номинацию «социальная реклама», с 2001 года она включена и в программу фестиваля студенческой рекламы «Miracle». Правительство Москвы летом 2001 года провело городской фестиваль социальной рекламы. В Московском государственном социальном университете и Международном институте рекламы впервые в 2001 году начали подготовку специалистов с высшим рекламным образованием по специализации «Социальная реклама».

Данный перечень можно продолжить. При этом российская провинция наиболее активна, нежели столичные города. К примеру, на фестивале "Мы"  в мае 2001 г. телевизионное информационное агентство "Миг" из небольшого города Ноябрьска на  Ямале представило сразу 6 роликов, которые посвящены борьбе с наркоманией подростков, курением ("Мама, не кури!"), соблюдению правил уличного движения. Были ролики, в частности, на тему сохранения национальных традиций, и из совсем маленького города, практически поселка, Азнакаево в Татарстане. Приз в радиорекламе получила работа с Чукотки "Пропей и ты своего ребенка!".

В борьбе за электорат рекомендуется предварять собственно предвыборную рекламную кампанию социальной рекламой соответствующей тональности и тематический направленности. Ее задача заключается в   "формировании определенного умственного и эмоционального настроя (отношения) для применения его в прямой политической  рекламе кандидата"[3].

Социальная реклама становится популярной.

Понятие «социальная реклама» применяется лишь в России. Во всем мире ему соответствуют термины «общественная» и «некоммерческая» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов.

Некоммерческая реклама является рекламой, которая спонсируется некоммерческими институтами или в их интересах и имеет цель стимулировать пожертвования, призывать голосовать в чью-либо пользу или привлекать внимание к делам общества[4].

Общественная реклама передает сообщение, которое пропагандирует какое-то позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в средствах массовой информации тоже предоставляются бесплатно[5].

В отличие от коммерческой рекламы, информация, которая содержится в социальной, не считается новой. Напротив, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама появляется внутри общества и считается отображением процессов, происходящих внутри него[6].

Словосочетание «социальная реклама» - это адаптированный перевод английского «public service advertising» или «public service announcement» (общезначимое объявление), сокращенно PSA.

К примеру, некоторые применяют определение «социальная реклама», подразумевая что-то совсем другое –  «социальное в рекламе». Практически в каждой рекламе всегда наличествуют как бы 2 уровня, два поля вопросов, которые поднимаются (2 дискурса): один о товаре, второй об обществе. Рекламный ролик про зубную пасту представляет нам информацию о товаре: его потребительских свойствах (приятная на вкус, препятствует возникновению кариеса и т.п.), позиции на  рынке (лучше других отбеливает зубы), целевой аудитории (зачастую общающиеся деловые люди).

Однако, ведь и система выдвигаемых аргументов в пользу товара, и образы рекламы, и звукоряд базируются на существующих в обществе стереотипах, нормах, представлениях (но возможен и иной случай, когда при  помощи рекламы рекламодатель пытается ввести в общество новейшие нормы, представления, стереотипы).

Посмотрев ролик про зубную пасту, человек укрепляется в мысли, что белые зубы в этом объединении людей (обществе) – это желаемая норма, а вот желтые - ее нарушение (хотя, в странах Юго-Восточной Азии дело обстоит напротив).

Затем, показывается, что от внешнего вида зубов (от соблюдения принятой в обществе на сей счет нормы) зависят продуктивность и легкость контактов с иными людьми, что эти контакты очень важны для успеха в личной жизни и делах, потому нарушать норму (иметь желтые зубы) означает подвергать собственные жизненные шансы серьезному риску. Лучше не рисковать, а купить предлагаемую зубную пасту и расходовать ее максимально интенсивно.