Курсовая с практикой на тему Реклама, интегрированная в видео-контент блогера на YouTube, как фактор, влияющий на восприятия блогера (на примере…)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1 Теоретические основы изучения рекламы в блогах.. 6

1.1 Блогинг и блогосфера:
понятие и общая характеристика. 6

1.2 Специфика интеграции
рекламы в видео-контент блогера. 12

Глава 2 Практика интегрирования рекламы в видео-контент блогера.. 20

2.1 Примеры рекламы в личных
блогах. 20

2.2 Основные приемы и формы
включения рекламы в блог. 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 35

Введение:

Актуальность
изучения основных форматов интеграции рекламы в видео блоги обусловлена рядом
следующих обстоятельств. Во-первых непосредственная, популярность рекламы в
видеоблогах: учитывая популярность видео блогов, современные коммерческие
компании обратили свое внимание на общение с видео блогерами с целью
использования популярного медиаресурса в рекламных и маркетинговых целях. В то
же время следует отметить, что коммуникационный ресурс видео блогинга в России
был открыт сравнительно недавно и является достаточно новым объектом
исследования. Во-вторых, несмотря на популярность видео блогинга, многие
компании до сих пор не доверяют блогерам и не владеют технологиями построения
эффективной коммуникации с аудиторией. Более того, правильно размещенная
реклама может стать достаточно эффективной: рекламодатель, активно использующий
данный формат взаимодействия, отмечает успешность реализованных рекламных
интеграций.

Современный
период развития рекламной коммуникации характеризуется рядом специфических
особенностей, в том числе быстрым устареванием маркетинговых инструментов и
быстрым освоением новых каналов передачи рекламной информации. Не секрет, что с
каждым годом общество становится все менее восприимчивым к рекламе,
исследователи постоянно обращают внимание на проблему баннерной или более
широко - рекламной слепоты, с которой современные копирайтеры вынуждены
бороться. В связи с этим специалисты по рекламе, маркетологи и т. д.
столкнулись с новыми вызовами, чтобы удержать внимание аудитории. В таких
условиях более активно развивается относительно новый вид нетрадиционной
рекламы -нативная (или естественная) реклама. Главной особенностью данного вида
рекламного инструмента является «имитация» содержания канала / ресурса, через
который передается информация о товарах, благодаря чему реклама ненавязчиво
проникает в сознание реципиентов.

Заключение:

Видеоблоги
(или блоги) сегодня являются важной составляющей интернет-СМИ. Аудитория самых
популярных блогеров в России и за рубежом равняется десяткам миллионов человек.
Но блоги - это еще и символическое явление интернет-маркетинга.

Блогеры
активно используют различные рекламные инструменты, чтобы заработать деньги и
донести до аудитории информацию, оплаченную клиентом. На сегодняшний день их
рекламные бюджеты сопоставимы с "традиционными" СМИ. Интеграция
рекламы в видеоблог - явление новое и малоизученное. Это дополнительный
инструмент спотового маркетинга, который не всегда необходимо включать в
рекламную кампанию.

Хотя
блог-реклама является скорее необязательным инструментом продвижения, она имеет
систему интеграционных способов/форматов, каждый из которых имеет свои
особенности и цели. Следует отметить, что, к сожалению, на данный момент нет ни
научной литературы, ни учебников по этой теме. Поэтому мы не можем говорить об
определенных или окончательных путях интеграции.

Ключевыми
факторами успеха индустрии стали не только повышение осведомленности
авиакомпаний о бренде, но и выстраивание долгосрочных отношений. Это то, что мы
называем социальным CRM.

Авиакомпании
становятся свидетелями этого важного изменения в потребительском потреблении.

Характер
сотрудничества  блогеров и авиакомпаний в
режиме реального времени стало для многих компаний очень перспективным
направлением. Авиакомпании стали через множество блогов размещать информацию о
компании и бренде в целях повышения осведомленности и просвещения.

Многие
блгоеры, которые являются служащими авиакомпаний, используют свои блоги для
более полного информирования потенциальной ЦА о маршрутах, ценах, безопасности
их компании. Часто в своих блогах, так или иначе, предоставляется информация о
времени вылета, направлений путешествий, скидках авиакомпании и т.д.

Различные
авиакомпании, благодаря блогам, улучшили свою видимость среди клиентов,
расширили базу поклонников, увеличили бронирование билетов. С помощью
комментариев в блогах, авторы блогов могут увидеть не только количество отзывов
и их оценку деятельности компании, но и проводить мониторинг и взаимодействия с
клиентами для оценки их услуг.

Для
проведения исследования были выбраны 5 видеоблогов блогеров ведущих
авиакомпаний России. Каждый из них представляет свою авиакомпанию и в своих
блогах рассказывают о своих путешествиях по стране и по маршрутам своих
авиалиний.

Было
выявлено, что в каждом видео и фотоматериале, блогеры, так или иначе упоминают
свои авиакомпании, делают ссылки на официальные сайты, а так же в своих видео
показывают различных знаментостей, которые летали и пользовались услоугами
авиалиний.

В
основном в своих блогах, блогеры делают акцент на услугах, направлениях,
снимают свои «жизненные истории», сообщают о своих различных впечатлениях.

Так
же были рассмотрены различные виды фото и видео материалов:  селфи-видео, созданных в виде панорамных 360°
просмотров посещенных мест назначения, анимационных мультфильмов,
предназначенных как для детей, так и для взрослых.

Фрагмент текста работы:

Глава
1 Теоретические основы изучения рекламы в блогах 1.1 Блогинг и блогосфера: понятие и общая характеристика Рассмотрим
основные понятия, во-первых, это блог (сокр. от англ. web log - сетевой журнал)
- персональная страница в интернет, содержащая расположенные в обратном
хронологическом порядке заметки, изображения, аудио - и видеообъекты, доступные
для комментирования читателям[1].

Так
же рассмотрим, кто такой блогер. Это пользователь блогов, зарегистрированный на
любом сервисе блогов. В узком смысле блогером называют лишь создателей блогов,
тех, кто оставляет записи в собственном блоге, в отличие от читателей и
комментаторов блогов[2].

А блогосфера
(от англ. blogosphere) – коммуникативное пространство, которое формируют
пользователи блогов; совокупность всех блогов в сети Интернет и связи между
ними, образующих авторы и комментаторы[3].

Блогосфера
является одновременно средством и пространством межличностной и массовой
коммуникации, передачи сообщений между коммуникантами. В блогосфере
пользователями осуществляется удовлетворение их потребностей в информации. В
блогосфере, как коммуникативном пространстве, проходят коммуникативные процессы
между различными субъектами как индивидуальными, так и коллективными. Блогеры
осуществляют массовую, межличностную и межкультурную коммуникацию.

Считается,
что первые блоги в их современном виде появились в конце 1997 или начале 1998 г., хотя аналоги блогов
существовали уже давно. Інтернетблоги впервые появились в США и получили
распространение как личные сетевые дневники, в которых можно обсуждать то, что
интересует авторов и его друзей-подписчиков. По сути, интернет-блоги - это
творческое развитие идеи интернет-форумов в сторону их индивидуализации,
повышения прав и возможностей отдельных пользователей. Очевидно, что
популярность блогов вызвана тем, что современный человек стал больше стремиться
к самовыражению, к самостоятельному формированию своего круга общения и круга
источников информации.

Использование
блогов позволяет быстро создавать новые социальные сети, не ограниченные
государственными границами сообщества по интересам, увлечениям и симпатиям. Для
блогов характерна возможность публикации отзывов, комментариев посетителями.
Она делает блоги средой сетевого общения, которое имеет ряд преимуществ перед
электронной почтой, группами новостей, веб-форумами и чатами, поэтому
интернет-блоги привлекают внимание многих политиков, которые стремятся идти в
ногу со временем. С одной стороны, блоги популяризируют актуальные данные из
менее интересных блогов, одновременно, обращая на них внимание читателей. С
другой стороны, такие блоги имеют собственную точку зрения на то, что интересно
читателям, а что нет. Фактически блоги влияют на политику и на контент
традиционных СМИ[4].

Дискуссии
по поводу соотношения традиционных СМИ и блогов, сопоставление традиционной
печатной литературы и сетевой онлайновой творчества приводят к выводу о том,
что блоги можно классифицировать как принадлежащие к какому разряду уже
имеющихся явлений Интернет-пространства. Речь идет о совершенно новом явлении,
которое, бесспорно, влияет на процесс коммуникации и формирования медиа-пространства,
придает им новые оттенки.

Как отмечают эксперты, блоги стали не только естественным продолжением
моды на ведение домашних страниц пользователями Интернета, но и позволили
увеличить число непрофессиональных писателей благодаря применению специального
программного обеспечения (движков блогов), что [1] Броган Х., Смит Дж. Агенты
влияния в интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса.
- СПб.: Питер, 2012. - С. 73 [2] Кузнецова С.Ю. Социальные
среды: продвижение бренда на нескольких площадках / С.Ю. Кузнецова. -
«Интернет-маркетинг», - №3, - 2016 - С. 66-69 [3] Примак Т. А. Рекламный
креатив: учеб. пособие / Т. Примак ; Киевский национальный экономический ун-т
ім. Вадима Гетьмана. – К. : КНЕУ, 2006. -С. 73 [4] Бондарев Н.С. Социальные
медиа в современных политических процессах. - М.: учебное пособие, 2014. -С. 77